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时间：2022-01-09
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1、思考力学院讲师：刘虹不可不知的市场营销名词之：思考力学院视频微课程系列版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。产品用途调查什么是产品用途调查？产品用途调查是利用产品在使用时表现出的相似性，即用途的可替代性来界定产品市场[1]。产品用途调查目的在于判断产品可能的去向，了解产品的当前用户和潜在用户，计算产品社会保有率。产品用途调查的解析产品按其直接用途可分为最终产品、中间产品和资本货物。最终产品将退出生产领域进入消费领域；中间产品将成为生产的劳动对象；资本货物将作为生产的劳动资料。产品用途调查的解析在对产品用途初步界定的基础上，
2、应进一步分析项目产出物使用特性，对于既有产品、革新产品和换代产品，主要应考察市场上的同类产品；对于完全创新的产品，主要应考察其原形产品、产品功能或试销情况。产品用途调查的解析产品用途调查首先要求顾客列出目标产品或品牌的所有可能的用途。然后，要求顾客列举能够提供相同用途的产品，以及可以增加到某一产品的新用途。产品用途调查的解析根据用途的可替代性，就可以确定各种替代产品，形成市场。这种方法能够产生广泛的和相当复杂的市场，涉及到一般竞争和预算竞争。
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