烟酒-河北蓝贝酒业集团有限公司蓝贝啤酒高档产品开发策.pptx

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1、如何有效提升蓝贝啤酒的识别性——蓝贝啤酒高档产品开发策略前言：---河北蓝贝酒业集团有限公司位于滦县台商工业园区，前身是唐山市故泉啤酒有限公司，始建于1998年，经过八年的快速发展，已成为河北省最大的啤酒企业。2005年在全国500家大型啤酒企业中排名：啤酒产量第24位。---2004年“蓝贝”商标被河北省工商行政管理局认定为河北省著名商标，2006年被国家工商总局认定为中国驰名商标。---2006年6月，公司以3.8亿元成功收购广东省肇庆市国有蓝带啤酒企业的全部股权。从此，集团公司不仅下辖省内的广东蓝带集团唐山酒业有限公司、唐山蓝贝饮料

2、有限公司、唐厦彩印包装有限公司、唐山蓝贝酒业销售有限公司及正在建设中的蓝贝矿业等5家企业，而且拥有肇庆蓝带啤酒有限公司、肇庆蓝带啤酒高利有限公司、肇庆蓝带啤酒销售有限公司、湖北蓝带啤酒高利有限公司等4家企业，成为以啤酒产销为主、多领域、集约化、现代化的大型民营企业。---目前，集团公司拥有总资产13.63亿元，年生产啤酒能力已达87万吨。在产销布局上实现了南北融合对接，以“蓝贝”、“蓝带”两大强势品牌形成综合市场竞争能力，力争在2008年跻身全国啤酒行业十强。---2007年，蓝贝准备推出一款高档产品，以优化蓝贝品牌的产品结构。项目背景一

3、、蓝贝的品牌平台品牌核心价值：品牌定位：与蓝带啤酒品质及管理全面接轨的全国性品牌品牌个性：热情、奔放、洒脱的牛仔形象产品架构：见下页中高档4-6元左右高档6-10元左右超高档8-12元左右中低档3元左右看看蓝贝的品牌识别性如何？消费者能否在不经提示下识别出大众酒与精品酒？很难判断！！！问题出在哪里？我们从蓝贝的基础元素来进行分析。英文识别被严重弱化由于英文字符被帽子遮挡，致使其根本无法识别，失去了识别的意义。黑白的图形显得单调作为主要识别元素之一，牛仔的图形缺乏色彩变化，使用时显得单调。中文识别不够醒目中文字体在本图形中的地位非常尴尬基本

4、属于陪衬位置。以上缺陷导致该LOGO在使用中出现如下问题：品牌名被严重弱化本来应当强化的品牌名称被产品名称取代到底是“蓝贝啤酒”还是“麦香纯啤酒”？产品名称再次出现“纯生”作为产品名称在本产品中再次出现，进一步干扰了该产品的品质属性。单调的logo没有得到凸现由于logo的色彩单一，在两块鲜艳的色块映衬下显得并不突出。来看一下我们的竞争对手---哈尔滨啤酒如何进行视觉规划原来的哈啤包装系统－－大众酒的包装风格原来的哈啤包装系统－－精品酒的包装风格原来的哈啤包装系统－－包装元素的使用情况主元素其它使用原来的哈啤包装系统－－包装元素的使用情况

5、原来的哈啤包装系统－－包装元素的使用情况原来使用的包装主元素原来是不是有点乱？调整后，看看怎么样？调整为并取代此图形做为哈尔滨啤酒的品牌文字标识，在演绎地方品牌时做背书品牌标识使用。精品酒使用的中文图形。大众酒使用的中文图形。原产品的包装风格调整后大众酒的包装风格格局不变区域色块跟据不同产品进行调整，但大小位置不能随意改动。可变区域元素是不能改变的，但位置、大小可跟据具体情况做出相应的调整。调整后大众酒的包装风格精品酒的包装风格风格一格局不变区域色块跟据不同产品进行调整，但大小位置不能随意改动。可变区域元素是不能改变的，但位置、大小可跟据

6、具体情况做出相应的调整。精品酒的包装风格风格一精品酒的包装风格风格一精品酒的包装风格风格二品牌标识做为固定符号放置于包装上方中间。中文标识不用外框。可变的底色、其它元素可跟据具体情况做出相应的调整。不变的精品酒的包装风格风格二与地方啤酒品牌的关系与地方啤酒品牌的关系看看我们另外一个竞争对手的产品怎么样？品牌元素简洁，醒目，高、中、低档啤酒区隔明显，产品风格一目了然。唐山啤酒的包装风格一、什么元素将承载蓝贝啤酒的品牌形象？二、在未来，我们的品牌元素在品牌传播中将扮演什么角色？三、新开发的产品定位及名称问题。我们的问题：我们接着往下看---一

7、、什么元素将承载蓝贝啤酒的品牌形象？蓝贝啤酒品牌定位：与蓝带啤酒品质及管理全面接轨的全国性品牌我们回到蓝贝啤酒的定位我们的形象必须体现品牌的定位，那么我们就必须了解蓝带啤酒的品质与作为全国性品牌对形象的要求。蓝带啤酒的三大特征：“清爽”、“天长地久”和“美国”带来了蓝带今日的成功91年在肇庆投产后的口味特点严格执行美国的质量标准由美国派出专家长期驻厂监制，啤酒酿造过程和产品质量符合美国FDA(美国食品及药物管制局)及ASBC(美国啤酒酿造协会)的标准。选用优质的原料酿造啤酒主要原料麦芽源自澳洲出产的优质大麦精制而成；大米，采用国内优质大米

8、基地出产的新鲜大米；水源，使用被联合国教科文组织誉为“北回归线上的绿洲”——鼎湖山脉优质泉水；酒花，来自于美国雅基玛谷地芳香诱人、质量上乘的酒花和酒花制品；酵母，使用美国蓝带纯种酵母，无菌酿造