天友i果粒推广.pptx

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1、整合传播有哪些传播手段可以更好的传递品牌形象？指引具体的上市行动？5整合传播1.终端形象差异化传播建议店铺内□店面看板提示・远景：户外看板等・中景：站亭灯箱等・近景：人形立牌等□发送物品□发送店面宣传单□DM□宣传单□免费杂志□报纸插页广告□电视广告□互联网□交通类广告□邮件杂志□信息杂志□店内看板□POP□陈列柜□店内海报□销售员□搞活动/路演□商品包装□报纸广告□杂志广告距离·区域·传播数量店铺外□楼宇广告差异化终端形象战略思考由消费者至卖场的路线中，实施顾客引导措施，有效将i果粒终端形象差异化主要的引导措施店铺内□发送物品□发送店面宣

2、传单□DM□宣传单□免费杂志□报纸插页广告□交通类广告□邮件杂志□信息杂志□店内看板□搞活动/路演□商品包装距离·区域·传播数量店铺外由消费者至卖场的路线中，实施顾客引导措施，有效将i果粒终端形象差异化□电视广告□杂志广告□报纸广告□楼宇广告□店面看板提示・远景：户外看板等・中景：站亭灯箱等・近景：人形立牌等□陈列柜主要的引导措施吸引驻足接近兴趣进店观察互动问询体验发现学习购买增值服务满意口碑吸引12发掘需求3亲身体验4达成交易建立长久的客户关系5超市入口及店内重要通道的品牌呈现，是消费者对i果粒产生了解冲动。i果粒产品陈列区，利用堆头、插

3、卡等物料，介绍产品及相关活动。通过试饮、拦截活动等店内活动与消费者互动。在收银台部分陈列i果粒，露出品牌，在消费者等待付款的过程中，再次刺激消费者购买冲动。结合店内活动设计互动活动并赠予品牌礼品消费者终端旅程Step2Step1Step3丰富终端物料种类以消费者终端旅程图为根据，丰富终端生动化物料种类，全方位包围消费者的感官体验；物料形式包括：堆头（异型OR靠墙）、插卡、货架帖、价格牌、摇摇卡、吊旗、超市储物柜、收银柜台的生动化陈列架、易拉宝、货架插板、促销台、陈列架等设计理念突破以“顺滑间、有奇遇”概念方向进行设计，以此吸引消费者更多关注

4、i果粒产品；调性提升突显品质感优化终端物料设计，设计调性以品质感、时尚高端的方向为主，通过物料设计提升i果粒品牌形象，向消费者传达i果粒的品牌理念；终端物料生动化建议以上，是我们对i果粒终端差异化传播建议的思考，但是，单独进行终端宣传产品就足够了吗？2.差异化活动建议电台电视网路路演活动办公楼宇时尚杂志异业结盟公关宣传会员卖场超市i果粒品牌年度活动推广策略全方位接触品牌传播上下兼备-统一话题，整合线上线下资源多元化运用各种活动宣传-线上：电视(TV＆LED)﹑杂志﹑网络、广播、公关软文-线下：俱乐部、卖场﹑活动内外兼show-统一主题，卖场

5、内外借用不同形式同时进行各种活动-卖场内：促销、展示-卖场外：俱乐部、品牌联合、多媒体联合i果粒品牌年度活动的源头Iclub俱乐部架构获得各种相关结盟场所95折优惠天友举办的相关活动入场券限量免费索取DM/会刊﹑活动信息告知精美礼品积分换赠等初次购买(普卡)积分(银卡)多次购买(金卡)购买一箱即为club普卡会员，每购买一箱,积点50分积分点数,将于Iclub网站查阅换购礼品另外与其他助益品牌（如：商场积分卡/银行信用卡..）异业结盟，作联名卡累积积分回馈50~1000分1001~2000分2001分以上结盟场所9折优惠体验券﹑佳节赠品设计

6、Iclub专用网页现有购买i果粒整提包装的消费者均可成为俱乐部会员，消费者购买产品即可获得在包装箱内的纸质卡片（卡片内印有编号数字），消费者上网页注册，将卡片内的数字输入，并且填写个人真实有效的信息以供核实，成为正式会员，即可获得相应积分，积分到一定程度，可兑换不同的价值的赠品，当积分累积到达更高级别会员时将自动升等会员卡资格（会员卡将以信件形式发送）。在大重庆市场，目标人群经常出没的场所（如：电影院、步行街广场、健身房、SPA馆、购物场所等或大卖场/超市）派发会员卡。箱内赠发VIP卡在天友i果粒奇遇Club网站上凭卡号注册会员场所派发赠V

7、IP卡促销活动讯息专区积分/赠品专区会员论谈专区来店購入登录积分累计会员招募活动内容活动目的吸引消费者关注，从试饮到尝试购买到持续购买；招募会员,强化品牌宣传力度；卖场营消活动（重庆大卖场、步行街、电影院）醒目的“天友i果粒”活动人型看板定时Mini乳果秀表演促销员上前派发单页，告知产品活动信息(会员招募推广)来到卖场入口进入卖场内对活动产生高度关注兴趣留意陈列区的i果粒产品在导购员的推荐下购买本产品买场出口/返回卖场入口会员兑换精美礼品(已申请成为会员并购买i果粒产品)Salsa秀吸引目标人群单页派发，信息传达赠饮区，i果粒、有奇遇试饮新

8、潮导购员(以产品口味别做造型)做解说话术再次推广会员活动抽奖区，趣味体验启动招募宣传活动活动时间4月至6月底进行广告宣传;4月1日－6月30日每星期六﹑日于终端卖场进行Iclub