中国体育激情赛事活动方案书.pptx

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1、引领体育激情拥抱奥运梦想共铸品牌辉煌2006年中央电视台体育频道介绍CCTV未来广告公司2005年10月1目录中国体育激情空前高涨中国体育传播领袖大赛强力推动频道整体收视2006年重大赛事引领收视热浪我们共同的中央舞台2举国上下，体育热情空前高涨圆梦世界杯、冬奥会上零的突破、雅典奥运会勇夺32金、48届世乒赛包揽5金……大师杯、F1、中网、NBA中国赛、斯坦科维奇洲际篮球冠军杯等一系列国际大赛相继落户中国。奥林匹克将2008的重任托付给中华民族，奥林匹克选择了北京，选择了中国3这是一个被体育深刻影响的时代随着社会经济的高速发展，中国

2、的竞技体育突飞猛进，人民群众对体育的需求和渴望与日俱增。中国已经进入了一个史无前例的体育高速发展的时代，一个被体育深刻影响的时代。体育改变着每一个人的生活，成为百姓生活中轻松、快乐的话题。4因为电视体育被深深铭记！电视是体育运动观赏性消费中最突出的一种使用形式。体育日益依赖于电视。覆盖全国的权威体育电视传媒日益成为大众了解体育体验体育的首要途径。5电视体育传媒是体育营销过程中的核心资源实时性、丰富性权威性、高度的体验性电视媒体在体育营销中的作用6CCTV-5：中国体育传播领袖7中国最权威的体育传媒作为国家级的专业体育频道，CCTV-5不

3、仅参与、见证了中国体育事业的发展，而且直接推动了它的进步；在这一过程中，CCTV-5逐渐确立并巩固了自己的权威媒体地位作为2008奥运会的主播平台，面临着独一无二的发展机遇8垄断重大赛事资源2010年之前，CCTV-5拥有85%以上的世界重大体育赛事在中国的独家播出权。夏季奥运会、冬季奥运会世界杯亚运会F1……9世界第一赛事传播平台每年直播1800多场高级别比赛，赛事直播量世界第一。涵盖世界综合性运动会，各单项世界锦标赛，世界顶级联赛、大奖赛，国内重大赛事和最具人气的常规联赛……10数据来源：央视—索福瑞INFOSYS系统04.1.1-

4、12.31中国观众收看体育节目的第一选择CCTV-5的收视份额占全国体育类节目收视份额的86%11强势品牌栏目十年的专业经验，塑造了国内最高品质的品牌栏目丰富的栏目类型，成就了稳定的收视和各具特色的观众主体，为不同的企业提供了差异化的传播平台。12新闻栏目——稳定的全天收视三大高峰体坛快讯第一时间报道国际赛事，白天收视最高峰体育新闻最全面、最丰富的国内外体育信息，中国男性第一选择体育世界深度分析体坛热点，高端人群收视13每周一《天下足球》每周四《足球之夜》足球栏目中国最权威的电视足球杂志中国足球时尚最前沿中国足球舆论风向标引领德国世界

5、杯热潮国际化的视点时尚化的风格深度化的透视最权威的专家14丰富的栏目，差异化的观众群，稳定的收视NBA赛场最权威最稳定的NBA大看台，高端受众的篮球乐园。北京2008最权威的奥运咨讯平台。涵盖奥运历史与发展、风云人物、经济文化，综合报道北京奥运筹备进程顶级赛事尽揽国际A级赛事，走在世界体坛最前沿，囊括贯穿全年的高尔夫、网球赛事，以及乒乓球、羽毛球、田径、篮球、排球、足球、台球、游泳、体操、自行车、赛车、花样滑冰、极限运动等各项运动热点赛事赛车时代囊括F1、A1等全球顶级车赛，爱车人士时尚窗口，国内车迷收视天堂。全明星猜想娱乐互动，轻松活

6、泼走近体坛巨星棋牌乐中国棋牌迷第一乐园，囊括围棋、中国象棋、国际象棋、桥牌世界顶级赛事…………15不断前进，迎接200816改进编排，提升份额搭建以赛事为基本资源、以新闻为基本框架的纯净体育收视平台，突显时效性和快速反应能力；通过淘汰制，引入新的有活力的栏目，保证节目竞争力。通过新的编排，最大限度满足全国电视观众的需求。17最权威的体育新闻节目全天覆盖全国观众各时段快速获取体育信息的第一选择7：00-7：25新闻晨报12：00-12：25体坛快讯18：00-18；50体育新闻21：30-22：00体育世界0：00-0：25体育报道18体

7、育激情全天候，更多精彩赛事实现全天24小时不间断播出为频道优势资源扩充提供了更大播出平台，促进频道占有率。更多国内外精彩赛事直播欧洲四大联赛、国际足球赛事、高尔夫、网球大师赛等，直播更多场次．合理安排赛事重播实现优势资源的收视最大化。19专业权威的团队黄健翔、张斌、刘建宏、徐济成、沙桐、孙正平、甄诚等王牌主播专业而富有激情的解说，更深深抓住观众的收视。十年的专业经验，世界级的制作设备，最顶尖的制作报道团队。大赛期间，人员投入最多，报道力度最大。北京2008奥运会主播团队。20黄金频道黄金受众2115-44岁男性观众占绝对主体CCTV-5

8、观众性别构成数据来源：CTR-CNRS，36个城市，15岁以上人口，2005.1-6CCTV-5观众年龄构成22大专以上高学历观众超过1/3汇聚中高层管理人员CCTV-5观众职位分布集中度表示图数据来源：