生鲜陈列基本知识

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1、生鲜陈列基本知识一、陈列的标准1、新鲜感：产品质感和陈列创新的新鲜感2、量感：货架丰满有序，以达到销售目的3、卫生感：食品卫生对顾客有可靠感觉，也反映生鲜区的管理水平陈列设备和工作台陈列器具和包装物陈列区环境：地面、墙面商品陈列整洁4、先进先出：商品有效期管理：过期商品、商品陈列顺序 二、陈列基本方式1、常规陈列经过商品配置与陈列图确定之后，位置和陈列相对固定，一般不做经常性调整，以日常性陈列状态，表现整齐规范的形象。常规陈列是整体陈列的主体。常规陈列形态：温度柜陈列、柜台陈列、堆头陈列、挂架式陈列、网篮陈列2、变化陈列为了维持超市的新鲜感，有主题地开展促销

2、活动，活跃常规陈列的气氛，就形成了不同的变化陈列。       △原位变化陈列以常规陈列为基础，陈列位置不做大的变动，根据客流、季节和促销活动作特别陈列，适当增加陈列排面和数量，时间也不长，因为有些保温、冷藏食品存在条件限制，另外卖场中促销陈列位有限，不可能用起堆头等方式。原位变化配合POP等。       △大量陈列常用于销售量很大、季节性强的农产品，水果、蔬菜等，如几十、上百箱苹果、橙子起堆头集中陈列，根据销售量预计，突出新鲜和量感，要有活力和生气，目的是在短时间内将某个品种或品类的销量抬到上限。大量陈列堆头陈列的两大忌：一个堆头若干品种使用；长时间不变

3、。       △特别促销陈列随季节和节假日的变化、或有创意的促销主题产生，商品陈列作为重要的辅助手段，将对促销结果产生很大影响       △特色陈列特色商品的概念，每个超市都应该有反映自己特色的商品，如上海农工商超市中的鸡蛋，有些城市中好卖的肉馅、豆制品，有些超市中的蛋糕等。对特色陈列的要求，位置稳定，货位丰满，在常规陈列中装饰鲜明，容易被顾客所捕捉到。三、陈列技巧商品陈列环境装饰：图片、样品（面包、蛋糕、水果、海鲜等）、灯光、服装商品组合：关联性较强的商品配合陈列，同时强调变化，商品组合方式：      1、季节组合法：煲汤料、腊肠2、节庆组合法：情人

4、节蛋糕和卡片3、消费便利组合法：调味品4、商品用途组合法：牛奶和面包5、主题促销组合法：烧烤节（调味肉、料、用具）四、重视商品的推介：顾客不买商品的主要原因之一是不了解，特别是新商品，需要通过POP或其他方式做些商品要点介绍，帮助顾客做新的消费尝试，关键是要以各种不同的方式，让顾客了解和知道商品及商品的用法。五、商品陈列形象管理：陈列的标准和陈列质量，要持续不断地检查、整理、补货、挑拣烂货，商品就是在这样反反复复的形象维护中销售出去的！l果蔬根类茎类叶菜类花菜类种子类果实类菌类甘笋块茎类生菜菜花豆角番茄草菇白干笋番薯菠菜西兰花荷兰豆车厘茄香菇萝卜芋头苋菜毛豆

5、南瓜鲜木耳莲藕土豆枝茎类芦笋通菜西洋菜青豆青椒红辣椒金针菇平菇花生西芹介兰茄子猴头菇球茎类白菜黄瓜洋葱菜心大蒜韭菜柑橘类单核类甜瓜类硬肉类软肉类热带类橙子樱桃西瓜苹果葡萄香蕉西柚西梅蜜瓜鸭梨提子椰子柠檬柑子橘子沙田柚布林桃驳李杏子桃子哈密瓜香瓜啤梨草莓奇异果枇芭芒果菠萝榴莲石榴荔枝龙眼山竹红毛丹谈到果菜陈列，首先必须了解一些格子(Box)型式、器具使用方法和专门用语。   一、格子型式   果菜的格子型式，有7种代表性的型态。这7种型态以图形表示如下：   (一)果菜陈列通常采用图一的正方形型式。   (二)像小黄瓜等横着排成一列的时候，就会形成像图二那样的

6、直式长方形。   (三)要将陈列面增多，前后的陈列距离缩短时，或是以横面陈列的方式，将较长的商品区分成前后不同的种类来组合时，就会形成图三的横式长方形。   (四)将一些小商品聚集起来或是将多层的开放式冷藏柜由前面来看，就会呈现像图四那样的I字型格子。   (五)平式的开放式冷藏柜经常将商品前后组合成像图五那样的H字型格子。    (六)陈列红萝卜等类时，为使陈列富于变化，而摆像图六时，就会形成放射状型态。   (七)为使陈列多富变化，做成像图七那样的形状，而成为三角形态的格子。   这种依照商品的特性、陈列方法、展示方法加以考虑，个别做成格子的型态，将不同

7、的形式配置在卖场中。例如：若将以上说明过的格子型态组合成一连串，就会变成一定的组合。   因此，为了要创造一个多变化，且调和、统一的卖场，就必须按商品群来设定格子，并制造成型，来做整体性的配置。    二、果菜陈列七要素    果菜陈列必须配合其他要素来考虑，一般来说有下列七要素。    (一)底面(Base)    底面的型态若改变，会使果菜的陈列形式完全改观。    随着底面的不同，陈列的方式、展示方法和格子型态也大为不同。    七种不同型态的底面：倾斜直线型 平面直线型 二段阶梯型   三段阶 曲线型 堆积型 侧面堆积     (二)前面(Front

8、)      所谓前面，是指陈列商品时最前端的部分。