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1、2021老师资格考试素材一“悲情营销”套路深素材展现近日,山西临猗县政府发布的一就针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注；声明中称,多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划,利用打“悲情牌”的方式营销临猗苹果,给当地果业品牌形象造成严峻影响,并且营销内容有诸多夸大失实之处；据调查,当地多家电商营销中所选用视频、图片均拍照于几年前,有的仍采纳“摆拍”方式,刻意塑造果农的贫苦形象；个别平台实行不当手段取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的材料协作宣扬,且陈述内容与事实严峻不符;大多平台蓄意夸大果品滞销严峻程度,造成苹果价格不合
2、理波动；多向运用“悲情营销”假如透支了社会信任和人们的怜悯心,那么当农产品真正遭受滞销、果农确需救济时,网民可能会怀疑甚至忽视,进而让需要帮忙的人“躺枪”,成为商家不当营销策略的受害者；一、从诚信经营的角度滥用“悲情营销”有触犯法律的嫌疑；假如店家掺杂大量虚构情节,陈述内容与事实严峻不符,就是虚假宣扬,会给消费者带来错误认知；如消费者基于该认知购买了产品,从法律层面上看,无疑是消费者的知情权被侵害；假如造成消费者财物缺失,就“悲情营销”的行为涉嫌欺诈,并且触碰了法律底线；现代市场经济强调诚恳守信和守法经营,如任由虚假营销泛滥,
3、就会扰乱市场秩序,侵害消费者利益,损害法律权威；适用话题:守住道德底线、诚信经营、坚持真实等；二、从公众慈祥之心的角度虚假宣扬除了应当承担相应的行政和法律责任之外,更令人担忧的是严峻消费了公众的爱心；慈祥之心是人世间最值得珍爱、呵护的事物,一旦纯洁的善意被愚弄“营销”,可以想象将会留下怎样的心理阴影；慈善与爱心是容不得任何沙子的,特别在社会诚信越来越重要的当下,“悲情牌”营销更会对社会慈善大厦产生严峻冲击；适用话题:和善本性、欺诈、透支怜悯心、信任的纽带等；三、从市场调剂的角度这种细心包装的“悲情营销”与屡被曝光的骗捐行为没有
4、本质区别,都是用“装可怜”来博取怜悯,进而赚取钱财；解决滞销难题,仍需“看得见的手”发挥更好的作用；有关地方和部门应合理引导生产品类及规模,莫让“千树万树梨花开”;做好特色产品的品牌建设和宣扬推广,防止“养在深闺人未识”;在发生滞销后准时供应相应服务,莫让生产者“喊破嗓子无人听”；这样,一心一意做好产品、坚守诚信经营的人终将收成欢乐；适用话题:责任意识、心理脆弱等；写作示例“悲情营销”之后,真正的求助者将不再有人信任散户通过网店、帖子宣扬滞销产品,本是情急之下的补救之策;消费者购买物美价廉的滞销产品,以善心扶危济困,一举两得；
5、但假如有意营造弱势的假象,把“卖惨”当作幌子,以“贫困乡村”“爱心义卖”“为民代销”“转发就是义举”等字样绑架爱心,那就逾越了经营的道德底线；此类现象屡屡显现,更会透支人们的怜悯心,“悲情营销”的边际效应也将递减；消费者一旦见怪不怪,或者看穿骗局,买卖两方之间的信任将岌岌可危,而那些真正寻求帮忙的声音或将无人理会；任何营销,只要是造假,就是最差的营销,没有例外；在真相面前,善心很快就会“倒塌”；人们在豁然开朗之后,难免会将善意一笔勾销,将眼睛闭上,让心肠冷却,变得麻木和挑剔；这又将是个“狼来了”的故事,到时候真正需要帮忙的果农
6、、菜农,反而要为“悲情营销”的“遗毒”买单；二“兵马俑手指案”素材展现2021年9月底,一批秦兵马俑被运往美国费城,在富兰克林科学博物馆举办特展；展览期间,一名24岁的美国男子掰下一根兵马俑手指并偷走；目前,美国联邦调查局已找回被盗拇指,涉案男子正等待审判,他可能面临最高10年的刑期；此次展览的承办方陕西省文物沟通中心已向美国合作方发函,提出将派两名中方专家赴美对受损的兵马俑进行修理；这就新闻在2021年春节期间被曝光,让欢庆佳节的中国人既心疼又担忧；多向运用角度一:文化沟通最能表达我国古代辉煌文明的就是文物,文物沟通是我国文
7、化输出的重要形式,也是在弘扬我国民族文化,展出时安保问题当然重要,但更重要的是展览的成效以及训练意义；适用话题:国家影响、软实力、文化输出、中外沟通；角度二:文物的安全文物外展是让世界明白中国的窗口,随着中国影响力越来越大,近年来海外对于中国传统文化越来越重视,中国文物走出去已是大势所趋,更将成为一种新常态；但越是在这样的境况下,越需在文物安全上做足文章；适用话题:文物爱护、沟通合作、风险评估、监管力度；角度三:“兵马俑手指案”的意义文物“走出去”必定面临诸多风险；对此,应理性看待；此次发生在费城的兵马俑断指大事,对于我国文物
8、界有特别重要的警示作用；适用话题:亡羊补牢、“断指”之痛、责任意识、反思；写作示例文化沟通不能因噎废食国宝在展出时遭到人为损坏,谁都会痛心,为此,我国网友合理质疑是应当的；但部分网友过分当心,认为“要是兵马俑不出国参展就啥事没有,好端端在陕西放着就是,非要运到国外去,果真出事
