欧莱雅市场分析

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1、..-工程技术学院?化装品行业分析?报告2012-2013第2学期题目：化装品行业调研报告指导教师：朱苗教师-.word.zl-..-班级：营销专61201班：X翼杰简莎莎周亚丽目录一、化装品的开展史二、我们此次分析纲2.1分析目的2.2分析对象2.3分析方法三、欧莱雅与资生堂的产品介绍3.1欧莱雅旗下品牌介绍3.2资生堂旗下品牌介绍四、欧莱雅的概况4.1欧莱雅的开展史4.2欧莱雅的品牌形象五、资生堂的概况5.1资生堂的开展史5.2资生堂的品牌形象-.word.zl-..-六、中国化装品的PEST分析6.1政治法

2、律环境6.2经济环境6.3社会环境6.4技术环境七、欧莱雅SWOT分析8.1strength优势8.2weakness劣势8.3opportunity时机8.4threat威胁八、资生堂的SWOT分析9.1strength优势9.2weakness劣势9.3opportunity时机threat威胁九、欧莱雅4P理论10.1Product产品10.2Price价格10.3Place渠道10.4Promotion促销十、欧莱雅营销策略分析11.1欧莱雅的产品策略-.word.zl-..-11.2欧莱雅的销售策略11

3、.3欧莱雅的广告策略11.4欧莱雅的定价策略11.5欧莱雅的组织策略11.6欧莱雅营销策略分析总结十一、资生堂的销售策略分析12.1资生堂的技术策略12.2资生堂的文化策略12.3资生堂的销售策略12.4资生堂的产品策略12.5资生堂营销策略分析总结十二,欧莱雅在中国开展潜力十三资生堂在中国开展潜力十四、此次化装品分析报告心得体会-.word.zl-..-化装品开展史古代在原始社会，一些部落在祭祀活动的时候时，会把动物油脂涂抹在皮肤上，使自己的肤色看起来安康而有光泽，这也算是最早的护肤行为了。由此可见，化装品的历

4、史几乎可以推算到自人类的存在开场。在公元前5世纪到公元7世纪期间，各国有不少关于制作和使用化装品的传说和记载，如古埃及人用粘土卷曲头发，古埃及皇后用铜绿描画眼圈，用驴乳浴身，古希腊美人亚斯巴齐用鱼胶掩盖皱纹-.word.zl-..-等等，还出现了许多化装用具。中国古代也喜好用胭脂抹腮，用头油滋润头发，衬托容颜的美丽和魅力。矿物油时代上个世纪70年代，日本多家名牌化装品企业，被18位因使用其化装品而罹患严重黑皮症的妇女联名控告，此事件既轰动了国际美容界，也促进了护肤品的重大革命。早期护肤品化装品起源于化学工业，那个

5、时候从植物中天然提炼还很难，而石化合成工业很兴旺。所以很多护肤品化装品的原料来源于化学工业，截至目前仍然有很多国际国内的牌子还再用那个时代的原料，价格低廉，原料相对简单，本钱低，所以矿物油时代也就是日用化学品时代。天然成分时代从上个世纪80年代开场，皮肤专家发现：在护肤品中添加各种天然原料，对肌肤有一定的滋润作用。这个时候大规模的天然萃取别离工业已经成熟，此后，市场上护肤品成分中慢慢能够找到的天然成份！从陆地到海洋，从植物到动物，各种天然成份应有尽有。有些人甚至到人迹罕至的地方，试图寻找到特殊的原料，创造护肤的奇

6、迹，包括热带雨林。当然此时的天然有很多是噱头，可能大局部底料还是沿用矿物油时代的成分，只是偶尔添加些天然成分，因为这里面的成分混合，防腐等等仍然有很多难题很难攻克。也有的公司已经能完全抛弃原来的工业流水线，生产纯天然的东西了，慢慢形成一些顶级的很专注的牌子。零负担时代2010年前，零负担产品开场在欧美流行，以往过于追求植物-.word.zl-..-，天然护肤的产品因为社会的开展，和为了满足更多人特殊肌肤的要求，护肤品中各种各样的添加剂越来越多，所以，导致很多护肤产品实属天然实际并不一定天然。很多使用天然成分，矿物

7、成分的由于产品的成分较多，给肌肤造成了没必要的损伤，甚至过敏，这个给护肤行业敲响了警钟，追寻零负担即将成为现阶段护肤开展史中最实质性的变革。2010年后，零负担产品开场诞生，以XX婵婷化装品为主，一批零负担产品，将主导减少没必要的化学成分，增加纯洁护肤成分为主题，给用过频繁化装品的女性朋友带了全新的变革，“零负担〞产品的主要特点在于，产品剧烈减少了很多无用成分，护肤成分，例如玻尿酸，胶原蛋白等均为活性使用，直接肌肤吸收，产品性能极其温和，哪怕再脆弱的肌肤只要使用妥当，一般也没有问题，因此，这就可以最大限度的化装不

8、破坏皮肤。基因时代随着人体25000个基因的完全破译，当然这其中也有跟皮肤和衰老有关的基因被破解，2011年开场，但是潜藏在大企业之间的并购已经暗流涌动，许多药厂介入其中，罗氏大药厂斥资468亿美金收购基因科技，葛兰素史克用7亿2千万收购SIRTIS的一个抗老基因技术。还有很多企业开场以基因为概念的宣传，当然也有企业已经进入产品化。这个时代的特点，就是更严密、更科学，因为