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时间：2022-12-05
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1、产品包装设计（欣赏）教学目标1.欣赏优秀的作品,结合现代形形色色的作品，使学生初步了解当代产品包装设计的特色和内涵。2.体会简洁、大方的艺术美感。一.本节课我们要学习的是《产品包装设计》。它包括：月饼包装茶叶包装酒包装化妆品包装橙汁包装其它饮料包装纸巾包装等等茶叶包装橙汁包装二.产品包装设计赏析：包装设计在我们当今生活中有重要作用，它不仅仅是用来包裹产品，而且通过包装来吸引顾客，达到商品促销的作用。下面我们来赏析一下当今世界上最成功也是最昂贵的包装设计：Coca-Cola包装。首先来讲下它的成功之处
2、。作为一种可乐型的饮料，Coca-Cola（有没有什么特别之处啊）并无什么特别出众之处，其中98%的成份也都是水。但是在如今充满激烈竞争的世界饮料市场上，它为什么能为全世界消费者所青睐呢？主要原因有以下几点：１.统一视觉标志，宣传可乐形象。１８８６年，在美国亚特兰大市的一家药店里，药剂师约翰·彭伯顿调制出了一种解渴饮料，从此Ｃｏｃａｃｏ１ａ的商标传入人世。（１８８８年，艾萨坎德勒买下了Ｃｏｃａ ｃｏｌａ的专利经营权。１８９３年，Coca-Cola公司成立。）与此同时美国设计家罗维设计出了沿用至今的C
3、oca-Cola名字和商标图案。罗维还把coca-kola中的k换成了c，并亲手写下漂亮的coca-cola手写体，并以此作为标准字体。由于是手写体，因此商标给人一种亲切感和动感，并给人留下一种深刻、清晰的印象。另外，在色彩上，coca-cola名字左右两侧画上的白色水纹，表示清凉饮料，红色的底在广大公众心中产生一种健康的、热烈的、青春的、朝气的、新鲜温暖的而且还是充满气泡、蒸蒸日上的抽象情感联想。除此之外，Coca-Cola公司从１９１６年开始使用与众不同的饮料专用瓶，使它给人一种清晰、明确的形象
4、。这样，有了商标、专用瓶和保密配方的Coca-Cola便具有了良好的识别性，再加上它们对Coca-Cola的斯宾塞体标准字，集中力量，习俗每年数亿美元的费用，以不同方式、不同角度、不同媒体进行宣传，有组织、有目的地强化消费者对它视觉识别系统的印象，在社会公从的心目中留下过目不忘的形象。因此才有可能竞争的市场上长久立于不败之地。２.开展各种活动，树立Coca-Cola形象。开展活动识别一直是可口可乐公司的拿手好戏。我们且不说可口可乐几十年来对世界最大的体育盛会——奥运会的赞助，也不谈80年代初对美国哥
5、伦比亚电影公司别出心裁的收购，就说它在第二次世界大战期间中不同凡响的活动，就足以证明，可口可乐公司是多么善于利用各个时期的不同特点，开展活动，来为树立形象服务了，请看，当年可口可乐总霰伍德鲁夫调动公司的所有广告力量，大肆宣传清凉饮料对军队的重要性不亚于强炮子弹，终于被国
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