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时间：2022-12-07
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1、奔驰C200第一部分前言第二部分市场分析第三部分SWOT产品分析第四部分营销策划第五部分预算及预期目标第三部分产品分析（一）产品品牌及性能※.品牌定位奔驰是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、可接近的品牌。它通过最优质的产品和创立一个顶尖汽车的拥有体验，立志于领导中国轿车市场，奔驰要为财富确认含金量和划分等级，它不仅仅关注财富本身，更关注财富的累积过程，它认同十年财富与百年财富的不同，更标识一代人的爆发和三代人的显贵，更主张文化和修养在拥有和驾驭奔驰体验中的巨大差异。※产品的性能奔驰C200是奔驰公司为中国市场专门打造，分为优雅型和时尚型。在三大豪华品牌中奔驰一直给人以优雅
2、的印象，C级是奔驰中型车的入门车型，如果单纯评价配置和空间的话，C级的表现确实不抢眼，但是同样为中型车，三叉戟徽标带来的心理满足感却要远远大于其他品牌，这就是抛开产品本身后潜在的价值，面对同是豪华品牌的中型车竞争对手，C级的改款肯定能带来市场竞争力的变化。·车型简介基本信息C200优雅型2011款C200时尚型2011款厂家指导价34.80万38.80万排量（升）1.8L1.8L变速器型式手自一体7档手自一体7档综合工况油耗6.9L/100km6.9L/100km最小转弯半径5.42m5.42m最高车速232km/h235km/h加速时间(0—100km/h)7.8s7.8s·
3、车型卖点·低价位·高品质·小排量·大品牌·舒适性·安全性·好服务·高享受（二）产品优势劣势分析※优势：奔驰C级旅行版外观时尚大气，保持着奔驰家族独有的气质，在内饰做工上也非常精细，人性化配置丰富；操控灵活，动力输出顺畅，加速持续稳重，整体性能表现不错；品牌经典。※劣势：前后排腿部空间局促，车门储物格狭小；保养费用高，起步稍显迟钝。第四部分营销策划（一）营销目标/预期效果1.扩大C200的知名度；2.增强消费群体的认可度；3.预计首月销量达到1000辆。（二）目标市场描述1.识别特征消费群体大都为30-45的年轻成功人士，追求时尚潮流。2.独特的需求、态度和行为C200作为奔驰旗
4、下的一款车系，卖出的是一个品牌，会带给顾客一个自我满足感，以及一个身份的象征。并且它的舒适度也是它的一大卖点。（三）市场定位30-45的年轻成功追求时尚潮流的人士。（四）策划总体思想营销策划案以及广告宣传以理性诉求为主导，适时用感性说话，从而让消费者信服的同时对产品产生感情。（五）广告策划概括及分析1.广告目标扩大市场占有份额，打造世界豪华汽车第一品牌2.广告内容运用简单的线条，勾勒出人心跳加速，体现奔驰给人带来的包括质量的惊喜，速度的惊奇，性能的惊人的感觉3.广告方式A网络广告:制作广告视频，在浏览量大的网站植入汽
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