最新奥美 AAAA广告-贩卖创意ppt课件

《最新奥美 AAAA广告-贩卖创意ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、奥美AAAA广告-贩卖创意InTwoWords,WhatisYourJobReallyAbout?请描述一下.你的工作本质到底是什麽?ThinkofGrey灰色的世界TheTerritoriesofPresentation简报的颜色GRAY灰色BLUE蓝色RED红色Cool,CoolCornerHotCorner冰冷火热BLUE蓝色最佳的“蓝色”提案人用清晰的头脑,说服你及引起你的注意深刻的知识/清楚的论点/无可置疑置的逻辑.气氛是渐渐形成的.敏锐.能切中要害.当“蓝色”渐渐变成“灰色”的形态

2、时,猜猜看会是什麽状况?明亮的红色“提案者”具爆破力.动力.闪闪动人.热情是他们的动力.情感使他们说服别人.他们在现场非常出名/而且事後被名人记得.如果“红色”褪成“粉红色”,激情消逝,不复有记忆点.RED红色"灰色"的提案者缺乏"红色"的火热和"蓝色"的敏锐.大部份的人宁可平庸,也不要冒风险--以免自己看起来很笨.灰色的提案者是很容易被遗忘的.大部份的人都不自觉自己是灰色的.因为太多人是灰

3、色的,"有齐头平等"的效果不是很多人有勇气告诉你,"你实在很乏味".GREY灰色Where'syourFavouriteTerritory?你自己最喜欢的颜色是什麽?GRAY灰色BLUE蓝色RED红色Cool,CoolCornerHotCorner冰冷火热TestingforGREYNESS试验一下自己"灰不灰"1.当你对镜喃喃演练时,是否连自己都有点厌烦?2.当全组人一起

4、预演时,你的部份是否经常被截短?3.当你提案时,是否很少人问问题?4.预演时,你的同事是否常心不在焉?5.你的同事是否常常给你非常常见的评语?e.g.有点平淡到时应该就没问题了Youcanneverboresomeoneintobuyingyouridea别人如果对你厌烦绝不会买下你的ideaMovingtoBLUE蓝色需要做一大堆功课及准备细节.观众的问题通常反映了你的提案内容--实际的.想要了解更多.听众通常会对蓝色提案者较有耐心--给你多一些时间来描述你的理念.我们的客户通常比较习惯这种方式

5、.问题是理性和逻辑是否能贩卖伟大的创意.MovingtoRED红红红"红色"的提案者能让人在情感上投入自己的提案--而不只是理性上.听从较快能进入状况,因为提案的方式是外露及个人的.很多时候不是大好就是大坏.内容不是唯一的讯息,提案的人也很重要.高风险性--也有高的回报.FiveCharacteristicsofPeopleWeWantinO&MinAsiaPacific奥美在亚太区寻找的五种人的特质Passion热情Accountabilit

6、y负责Bravery勇敢Curiosity好奇Agility敏捷Wewantpeoplewho我们要奥美人tinglewithexcitementwhentheyseesomethingthat'sgreat看见伟大的创意时,因为激动心中感到微微的刺痛.followtheirinstinctsastowhat'sgoodorbad关於好坏的判断,也