新朗逸，自我超越的期待 新朗逸

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1、新朗逸，自我超越的期待新朗逸基于对中国市场需求的深层次阅读和理解，老款朗逸在上市第二年就夺得a级车冠军，并在过去四年取得了累计销售超过80万的成绩。新朗逸如何延续经典。上海大众给出了自己的解答。第一题。a级还是b级。对于新朗逸的定位，上海大众汽车有限公司销售与市场执行经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝给出了“覆盖b-a+”的概念：“新朗逸上市后，两个朗逸会做区别定位。全新朗逸的定位会比较高，将覆盖b-a+的市场，而老朗逸维持目前的a级主流的目标客户。”新老朗逸会在市场上同堂一段时间，老款朗

2、逸主要针对一些钟情于老款朗逸的客户和特种车市场，例如驾校、租赁公司用户。老款朗逸一直是a级车市场的“强者”，新朗逸的推出是否有向更高层次跃进的想法。上海大众把定位这个权利交给消费者，“至于车到底是a级还是b级，除了厂商宣传外，客户使用后，品牌带来什么样的体验，客户会给出答案。全新朗逸配置很高，绝对不止是a级车的配置。只要客户需要，我们就可以提供，并且会匹配好”，贾鸣镝表示。第4页共4页免责声明：图文来源于网络搜集，版权归原作者所以若侵犯了您的合法权益，请作者与本上传人联系，我们将及时更正删除。的确，越

3、来越懂车的买方市场势必会打破一些原来传统的a、b分级的变化，去打造消费者心里的那一款车才是最重要的。采访中，贾鸣镝还透露，目前正在研发朗逸的变形车，运动版的溜背设计车型。可以预见未来朗逸品牌的产品线将更为丰富，销量也将进一步放大。第二题。如何超越自我。老款朗逸上市第二年就夺得a级车冠军，取得了4年累计销售超过80万的成绩，这样的飘红业绩对于上海大众来说，是肯定但更是督促，让新朗逸更上一层楼。因此，新朗逸从造型、空间到配置上都有很大的提升，“德国大众没有朗逸这款车，我们基于大众汽车集团的造型语言，在造型

4、、车身尺寸、舒适性、配置方面进行创新。中国客户对车的配置要求比较高，比德国客户高很多，所以我们既要满足中国客户需要，同时又要坚持德国大众基本的设计语言和技术”。新朗逸的动力配备以1.6l为主，高端车型配置非常丰富，配备了比如雨量传感器、无钥匙启动这些在b级车上才出现的配置。尽管上任销售总经理不到两年，但贾鸣镝不管是对于产品的理解还是对于营销、服务的看法已经非常深刻，“整个营销、服务的过程，都是对品牌的定位、传播。即使是一款标准b级车，但如果接触的是非常初级的服务，客户也不会认为品牌有价值”。这一次新朗

5、逸的上市，随着产品定位的提升，上海大众在营销服务上也随之进化。符合中国消费者心意的车型和与之匹配的品牌营销理