英山云雾茶品牌传播方法研究

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1、英山云雾茶品牌传播方法研究摘要：湖北英山是我国大别山优质绿茶产区，英山云雾茶产业是英山县的支柱产业，有效地带动了英山社会经济发展。英山茶叶产业的发展，主要得益于创建名牌，用好名牌，宣传名牌，促进英山茶叶产业的进一步发展。本文将从对英山云雾品牌塑造与传播方面进行研究，建议当地政府、企业和农户必须以注册英山原产地证明商标为契机，打造统一的区位品牌，组建英山云雾茶联合舰队，从而提高地区茶叶产业竞争力。关键词：英山云雾茶;品牌塑造;传播方法本文主要运用典型案例分析的研究方法来对英山云雾茶作一个细致入微的剖析研究，去分析

2、英山云雾茶的品牌塑造与传播过程中的现状的优缺点，并提出自己的解决办法，为以后的绿茶品牌塑造与传播的发展提供理论上的支持。一、英山云雾茶品牌塑造与传播英山地处大别山主峰天堂寨南麓，茶区常年云缠雾罩，云雾山中出产的茶叶具有香高、味醇、叶绿、汤清、耐冲泡的品质特色，故定名为英山云雾茶。目前英山茶业规模居位全国第二，湖北第一，“英山云雾茶”被评为“中国国际茶文化博览会金奖产品”。1.英山云雾茶品牌塑造及主要传播方法第7页共7页（1）以整合的方式进行品牌塑造和营销。整合传播方法的核心是将英山云雾茶的生产加工传播活动一元化

3、，然后将统一的信息传达给茶叶消费者。英山县现有茶园面积1.3993万公顷，茶产量2700.9万千克，系列产值12.15亿元，拥有英山云雾集体商标，形成了比较完善的茶叶生产、加工、销售一体化体系。（2）实施精品名牌战略。企业不断壮大，全力打造“英山云雾茶”品牌，坚持一个标准组织生产，一个品牌对外宣传。通过推行标准化生产、加强全程质量监管、开展制作技术培训等措施，使“英山云雾茶”以其形美、色绿、香高、味醇的品质风格而享有一定的社会知名度和市场竞争力。对于英山这样的一个地方小县城来说，实行企业龙头带领，以精品名牌的传

4、播方式来扩大一个地方区域性的茶叶品牌，是完全合理的。（3）全力构造营销网络的拟态环境。在县城建有全省县级最大规模的“中国大别山茶叶广场”，被农业部确定为“农产品定点市场”，与武汉、北京、济南、溧阳、鹅桥等茶叶批发市场实现了有效对接，从而对客观的现实环境产生影响，使得英山名优茶主要依托县外150多个销售窗口、茶叶骨干企业和茶叶广场进行销售;全县茶叶依据网络拟态环境多元化开发、多渠道销售，解决了茶叶销售难题，为茶业快速发展提供了有力的支撑。（4）政府监控稳步推进。政府应做好“把关人”，减少甚至是消除关于环境变化以及

5、自身变化的各种不确定性。大力推进茶叶标准化生产，积极开展茶叶“