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时间：2021-12-16
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1、第三章品牌营销战略第一节品牌战略与品牌营销战略一、品牌战略的含义〔一〕品牌战略的性质品牌战略是企业为了提高自身市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体开展规划和行动方案第一节品牌战略与品牌营销战略一、品牌战略的含义〔二〕品牌战略的特征全局性长期性导向性系统性创新性第一节品牌战略与品牌营销战略一、品牌战略的含义〔三〕实施品牌战略的意义〔1〕适应买方市场的需求〔2〕有利于促进企业整体素质的提高〔3〕有利于企业在剧烈的国际商战中催城拔寨。二、品牌战略的构成〔一〕战略目标〔二〕战略重点〔三〕战略步骤〔一〕战略目
2、标战略目标是品牌战略的主要内容，是企业在一定时期同预期在全国经营品牌方面所要到达理想成果。〔二〕战略重点在确定战略目标的同时，必须确定实现这一战略目标的重点，以点带面来到达既定的目标。海尔的品牌战略重点：品牌国际化战略〔三〕战略步骤战略步骤是一个组织或企业在确定战略目标与重点以后，对于各种计、措施或任务进行的时间方面的战略规划安排。三、品牌战略与品牌营销战略品牌战略品牌命名战略品牌定位战略品牌形象战略品牌营销战略品牌设计战略品牌生命周期战略统一品牌战略多品牌战略副品牌战略第二节品牌营销战略构成·品牌生命周期战略·统一品牌战略·多
3、品牌战略·副品牌战略第二节品牌营销战略构成一、品牌生命周期战略品牌孕育期营销决策品牌幼稚期营销决策品牌成长期营销决策品牌生命周期的变异形态品牌周期概述第二节品牌营销战略构成一、品牌生命周期战略品牌也象动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。所不同的只是人不可能长命几百岁，返老还童，但品牌象劳力士、杜邦公司等都可能长命几百岁，甚至有第一届、第二届……第N届青春期。这是动物，人与品牌生命周期不一样的地方。品牌孕育期营销决策第二节品牌营销战略构成一、品牌生命周期战略两种观点：有人认为此时期产品的研究开发工作应该尽量地充分
4、，对市场的调查也要尽量细致。另一种观点认为，市场的变化异常迅速，容不得过分深入的产品研究。日本一家轿车厂为了真正地了解市场，把他们的开发研究队伍派到一个村镇居住下来。这些人的任务是对轿车的行驶环境进行评价。他们让居民们使用他们的汽车，了解他们所反响的信息，然后把这些信息综合起来进行研究。品牌幼稚期营销决策第二节品牌营销战略构成一、品牌生命周期战略这个时期的主要目标在于打造声势，为其进入成长期作好准备。〔一〕优良的功能品质〔二〕广告策略这
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