公关活动策划案例

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1、★精品文档★公关活动策划案例TCL经典公关营销活动策划案例一切营销活动终极目标就是迅速提升产品终端销量、扩大市场占有率，任何没有最终实现这个目标的公关营销活动都不能称之为成功的，不是纸上谈兵，就是空中楼阁，更关键的是劳命伤财2001年12月，TCL手机成功通过韩国影星金喜善西安之行大型公关营销活动，达到迅速提升品牌知名度和影响力的目的，从而乘势而起在西北地区激烈的市场竞争当中脱颖而出，率先全国实现行业销售前三强的目标，而活动总体费用不过60多万，成为业界最为成功的经典案例究竟具体是如何实施则则是业界惊羡的地方笔者期间恰好是整

2、个活动方案的撰写者及整个活动实施的组织参与者，回顾总结编成此文，以供营销界朋友评鉴TCL移动通信当年管辖西北大区的营销总监戴克先生是整个“西安之行”活动的灵魂人物，更是一个魅力超群的营销高手，“激情营销”的倡导者，至今在业界也留有声望之前通过不断的渠道整合，凝聚一支忠诚度高、执行力强的各级经销商队伍；也经过主动沟通和多次合作，结识了大批媒体朋友、广告合作伙伴；更在于吸引和培养了相当一批向心力强、业务素质精良的内部营销人员此外，TCL移动通信总部在活动期间也派驻公关传媒、售后等领导和专门人员进行协助尤其是TCL集团李东生总裁的

3、亲临，更增强“西安之行”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创12/12★精品文档★活动的人气第二章活动整体概述一方面自行结合公司发展现状和侧重点撰写相关软文，在配合当地媒体关于韩国影星金喜善来西安的自主宣传上加大其他内容软文[包含产品介绍类、公司文化类、促销活动类、企业动态类等]的信息发放量，使得韩国影星金喜善和TCL移动通信、TCL手机能够密切、有机地结合在一起喜善主演并签名的《飞天舞》正版VCD碟片一盒”、“购买TCL手机，送8重超级大礼包优惠大活动”、“购买TCL手机，赠送TCL移动通信健康秤一台

4、”等等与次同时也全面开展以“免费检测免费清洗免费换壳”为主题的服务营销活动，并赠送带年历的海报、单张来回馈广大TCL手机用户二、“移动天使移动服务”新闻发布会“移动天使移动服务”新闻发布会安排以下主要内容：金喜善做为TCL手机“移动天使”形象代言人授权仪式；TCL集团李东生总裁向优秀经销商颁发客服专用车仪式；金喜善颁发“TCL手机质量监督员”仪式；TCL移动通信总经理万明坚宣布“百万用户大回访”活动正式启动公关策划案例集锦万佳平价百货广场人群熙熙攘镶，川流不息但是大家很快就发现，今天的万佳和往日格外不同在商场门口，扯着一条鲜

5、艳的横幅：”吃中秋月饼、喝阿婆炖品”商场内处处闪动着一群老太太的身影她们个个精神矍烁，笑容可掬，穿着一袭中国传统的银缎旗袍，慈祥中透着年轻，稳重中透着俏丽，每个人身上还斜披着一条鲜红的授带：”阿婆炖品”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创12/12★精品文档★干净利落、神采奕奕，这样的精神头，让人眼睛一亮无论在商场门口，还是货架旁走道口，她都会对你一笑，像邻居大妈似的，亲亲热热地对你说：”来，尝尝阿婆的炖品”在商场宽敞的大厅里，赫然竖着几块大立牌，上书：”免费品尝传统珍品老火靓汤，阿婆炖品花旗参炖乌骨鸡

6、，淮杞炖甲鱼”一张大桌上码放着一堆洗干净的乌骨鸡、甲鱼、花旗参、淮杞，桌上还摆着三个很大的电饭煲，煲里正咕嘟咕嘟地冒着热气，煲着易拉罐炖品，随着蒸气散发出一阵阵诱人的香味，让人直咽口水三位同样装束，慈眉善目的阿婆正忙着从煲里将一罐罐浓浓的汤品捧给大家：”来来来，尝尝新上市的阿婆炖品”围观的顾客有的接过来一尝，果然滋润淳和，非常可口，便纷纷表示想再喝一碗旁边的人一见，都挤过去要求尝一尝一时间，桌旁竞然排起了长队，三个阿婆都快忙不过来了尝过的人纷纷打听哪里有这种炖品卖旁边的阿婆连忙接应：”这里有，这里有!”把他们引到了货架边，不

7、一会儿，商场里到处都是手握一两罐易拉罐式的”阿婆炖品”的顾客，有的还在购物手推车里放了一打阿婆们有的在给顾客介绍炖品，有的在赠送靓汤食谱到处人头攒动，黑压压一片商场的广播里正播放着《好歌送给你，今晚明洁将与你共享阿婆炖品》音乐节目九位阿婆唱了”主角”2、“父亲节购物活动策划”活动一给老爸拍张照片寄给世都：举办“为父亲留个影”摄影比赛活动二与老爸去翠微买礼物玩ＯＫ：举办“父子情深”卡拉ＯＫ演唱会活动三在华堂给老爸买支玫瑰花：“2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创12/12★精品文档★听装啤酒节”活动四去赛

8、特参加啤酒盛会实战策略一：包装中国锂电池之父；宣传策略上：强调锂离子电池是世界最先进的电池生产技术，聚合物锂离子电池是当今最尖端最前卫的技术郭春泰在掌握日本和美国当今世界锂离子电池核心技术的基础上，创新产品，成为站在世界锂离子电池技术最前沿的人中国锂离子电池第一人，中国锂电池产业化生产第一