公关活动策划方案

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1、公关活动策划方案企业公关活动策划方案 一、公关背景 　　“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”这是一首古时的民歌，为我们歌唱了大草原美丽的自然风光。草原，是我们一直所向往最美丽、纯洁的地方。蒙牛集团就是诞生在这样美丽的草原之中，企业成立以来，通过科学的发展和定位，以“只为优质生活”为口号，创造了民族企业发展的奇迹。其企业形象和价值也得到了公众的一致认可。 　　伴随着经济的发展，乳制品行业的激励竞争，在行业内部出现了一些添加非法添加剂的违法行为，导致市场竞争恶性循环。2017年9月，蒙牛的乳制品检测出三聚氰胺，从此，蒙牛的形象和价值遭受了极大的损害

2、，为挽回市场，实现企业自救，我们有必要进行一系列的公关活动，重新树立企业的形象与信誉。 二、活动方式及内容 1、方式：蒙牛生态科技园展示 　　2、内容：蒙牛文化介绍、产品生产流程展示、核心工艺流程展示、蒙牛生态牧场演示、循环发展模式展示 三、活动时间 2017年11月XX日 四、公关目标 　　1、总体目标：提升企业形象，挽回市场，强化企业社会责任感。 　　2、具体目标：宣传蒙牛绿色生产理念，实现企业与消费者的良性沟通。 五、活动主题 1、优质生活，我选蒙牛。 2、生态蒙牛，科技蒙牛。 六、活动方案 第一阶段：活动筹备 1、确定参与群体。 　　

3、确定方式：凡购买蒙牛产品，其包装签下印有“蒙 　　牛体验会员”标签号，即可凭标签号登录蒙牛官网，了解活 动相关信息，并取得免费体验资格。 2、场地布置及筹备 工作内容：a、新闻发布会场地布置 b、蒙牛生态科技园展览筹备 c、媒体及嘉宾邀请 d、接待准备 3、活动经费预算 4、制订活动效果评估测评标准 第二阶段：活动实施阶段 　　1、时间：20XX年11月XX日20XX年11月XX日 事宜：会员接待、食宿安排、行程宣讲 参加对象：接待组后勤组传播组 　　注意事项：a、工作人员接待过程中注意礼仪。 　　b、食宿安排合理，注意尊重部分少数名族会员特

4、殊习惯。 c、行程宣讲明晰。 　　2、时间：20XX年11月XX日9:00AM 事宜：召开新闻发布会 　　参加对象：企业新闻发言人媒体工作人员全体会员活动工作人员 　　注意事项：a、阐明活动宗旨，树立良好的企业形象。 b、传播企业经营理念。 3、时间：20XX年11月XX日 　　事宜：活动开幕仪式暨蒙牛生态科技园展览开幕式 　　参加对象：企业领导嘉宾媒体工作人员全体会员活动工作人员 社会公众 注意事项：a、活动现场秩序维护 　　b、展览介绍要向社会着重展现企业生态、绿色、健康的生产理念 七、媒体策略 　　1、筹备阶段：利用网络、报纸、杂志等传

5、播媒介，宣传企业科学的经营理念，宣传中要注重传播企业绿色、生态的生产方式，以活动的独特体验性吸引更多的消费者参与。 　　2、实施阶段：邀请新闻媒体等传播媒介现场对活动进行跟踪采访报道。并通过这些传播媒介对蒙牛生态、安全、循环的生产模式的报道，激发更多公众的共鸣，使他们认同蒙牛，从而塑造良好的企业形象。 八、效果评估 九、经费预算