冰淇淋广告语录音

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1、★精品文档★冰淇淋广告语录音冰淇淋广告专集只是一个周末没有出门，编辑住地的一条小街上就有3家店铺挂上了蒙牛冰淇淋予以制作的店铺招牌，雪地、护目镜、飞驰的滑雪人，清凉之气，扑面而来在清凉的视觉背后，今年的冰淇淋热战，却是早早就开始了蒙牛绿色心情的广告说，“你们个个想吃我，别以为我不知情??”贪凉的消费者要吃的，是冰淇淋;冰淇淋业者要吃的，是什么？当然是市场份额和盈利渠道策略按下不表，且看他们的广告做得如何蒙牛心花样冰淇淋《新花样篇》客户:蒙牛乳业广告代理公司:上海智得广告有限公司(北京)艺术指导:朱闽佳副文案指导:刘威创意阐述

2、:“长江后浪推前浪，一代新人换旧人??”，这句常常被广告老鸟拿来开自己玩笑，慨叹自己廉颇老矣的俗语，用来形容竞争激烈、品牌繁复、新品不断的中国冰品市场，好像也还算是恰当、贴切在接到客户的Brief后，创意小组的第一次Brainstorm，一个又一个的问题被接连提出，产品的USP是什么？谁才是冰品市场的重度消费群？CustomerInsight又是什么？竞争品牌有哪些，他们又在说什么？怎样才能在这样的市场环境下，使产品迅速突显，成为热销的领导品牌??“鲜牛奶、巧克力、香草冰淇淋、曲奇饼干，一层又一层的美味，每一口都有新花样”！

3、产品试吃的时候，创意小组的每一个人都因为产品所带来的美妙感受，不约而同地发出了相同的感叹，一个有关2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创13/13★精品文档★“心花样”的创意，就这样诞生??尽管“心花样”的产品力够强，也足够独特，但是想要产品在市场上迅速突显，成为热销的领导品牌，创意上如果没有点“新花样”，也同样无法达成1+1大于2的理想效果，所以在创意表现的各个环节都力求“新花样”！在TVC的表现上，以5秒的悬疑广告为前导，在30秒主题广告的表现中，塑造出目标消费者的典型形象，衣着流行时尚的美丽女孩，不

4、为身后众多正在耍花样的人的诱惑，完全沉浸在“心花样”给她带来的美妙享受当中，因为对她来说只有她手中的那支才是真正的“新花样”！无论从产品命名、创意的意识形态表现以及组合形式，还是拍摄手法，“心花样”都契合了目标消费群那颗“多变的心”18～25岁的年轻人，时时刻刻都追求新鲜，充满创意，对于他们来说，生活就是要与众不同，就是要心花样！一样的工作、一样的功课、一样的生活，每天都重复？那该多无聊，生活就该有点“新花样”！与众不同的绝妙搭配，前所未有的新奇乐趣，”心花样”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创13/

5、13★精品文档★的美妙感受，你不想试试吗？蒙牛随变冰淇淋客户:蒙牛乳业广告代理公司:叶茂中营销策划机构创意阐述:随心所欲，想变就变蒙牛找到我们的时候，其产品已经有了一个很好的品名:随变冰淇淋蒙牛随变冰淇淋是巧克力架和奶油冰淇淋结合的产物，工艺非常特别即使整支冰淇淋中的奶油全部溶化了，错综复杂的巧克力架依然完好无损而且每支冰淇淋的巧克力架都不一样，就好像指纹一样，独一无二，非常奇特只是这个独一无二的产品特性却很难让消费者在使用时感觉到，并不能构成蒙牛随变冰淇淋用来作为区别其他同类产品的USP，所以比较可惜但“随变”的命名却可以

6、挖掘出一个非常有意思的概念几乎是在刚刚接触到蒙牛随变冰淇淋的刹那，随变的电视广告创意就在我的脑海中诞生了:变！变！变！变蝙蝠侠，变蜘蛛侠，变哈利·波特！一支让你随心所欲、想变就变的冰淇淋！时尚的不一定是流行的，而流行的一定是时尚的在蒙牛随变冰淇淋的创意表现中，我们希望能加入既流行又时尚的元素，让蒙牛随变冰淇淋风行起来第一个时尚元素是大片感觉的营造现在不都流行大片吗？好莱坞大片，中国制造的大片所以我们让蒙牛随变冰淇淋广告片一开场便先声夺人，气派十足虽然短短30秒或15秒，却给人观看大片一般的过瘾感觉宏宝莱鲜果时光冰淇淋《溜冰篇

7、》客户:宏宝莱广告代理公司:北京黄橙广告有限公司创意总监:黄健文案:李雯导演:张一白市场综述:宏宝莱品牌在国内冰品行业排名在前五名之内，但品牌一直保持低调状态，品牌个性不够鲜明2003年起，宏宝莱推出系列新品，并确定情人果口味雪糕——鲜果时光作为主打产品，这支产品除本身销售外，也负担着明确宏宝莱品牌个性的市场任务广告目标:促进鲜果时光产品市场销售，塑造宏宝莱鲜明的品牌个性创意阐述:鲜果时光以“新鲜”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创13/13★精品文档★为主要诉求点，新鲜一方面指产品以新鲜果粒为主要卖

8、点，另一方面则强调新鲜的体验除了口味上的吸引，情感上的认同和冰品带来的个性体验也是打动消费者的重要原因鲜果时光产品定位的第一目标人群是12～18岁的时尚一族，以女性为主，他们时尚、张扬、自我、率性，举手投足又流露出这个年龄特有的“坏”“喜欢制造新鲜的感觉，喜欢成为瞩目的焦点”是他们鲜明的个