传统媒体不应排斥网络媒体-网络媒体与传统媒体的区别

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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑传统媒体不应排斥网络媒体网络媒体与传统媒体的区别我们留意到人民日报电子版从今年开头实行了收费的方式，这是传统媒体在新媒体领域的一种尝试，我们和其他传媒行业的同仁一样会亲密关注后续进展，特殊是受众和市场的反应。搜狐与媒体的合作是全方位的，传统媒体(主要指平面媒体)供应内容给门户网站只是一个方面。任何企业都具有推广自身品牌的需求，从传统媒体作为传媒企业的视角来看，通过与网络媒体的合作可以获得一种物美价廉的推广渠道。这体现在网络可以在传统媒体所面对的三个市场即读者市场、观点“市场”和广告市场上发挥巨大作用。首先

2、看读者市场。网络受众的年轻化程度整体上远远高于报刊等传统媒体。网络的年轻受众正是传统媒体所追求的潜在读者群体，这些人群对传统媒体有极大的开发价值。现在的年轻人并不是天生的传统媒体读者，他们普遍在读报年龄到来之前就接触网络，而且“触网”的年龄将越来越低。从用户的生命周期来看，许多年轻人先接触的主要媒介是互联网，然后才是报纸等传统媒体。因此，传统媒体利用网络来推广自身品牌和产品，培育年轻人对自己品牌的偏好，是争取这些潜在读者的最好机会。假如由于把网络视为竞争对手而进行抵制和排斥，等于关上了与潜在读者沟通的大门，只会使传统媒体愈加被动。第2页共2

3、页本文格式为Word版，下载可任意编辑再看观点“市场”。观点“市场”是一个形象的说法，代表的是媒体的.影响力。一方面，通过网络的推广，可以使传统媒体的影响范围最大化，网络受众数量之多，分布地域之广，是任何传统媒体无法企及的；另一方面，网络受众也涵盖了把握.主流话语权和决策权的部分人群，传统媒体的报道最终能否推动.的进步，与这些人的熟悉和了解息息相关。借助网络的放大和二次传播，传统媒体报道的新闻大事才会引起广泛的关注，形成强大的.舆论。只有借助网络，传统媒体才能让好的观点和声音得到最大化的传播，真正发挥传统媒体引导舆论、推动.进步的作用。假如

4、一个传统媒体在网络上销声匿迹，就可能面临被整个.边缘化的危急。最终看广告市场。曾经有一位都市报的总编辑一家给他们投放了巨额广告费的企业为什么选择自己，对方的回答竟然是：“在网上常常看到你们。”虽然这还仅是个案，但也从一个侧面反映了网络推广可能为传统媒体企业广告经营带来的价值。不能否认，在我国仍旧缺少权威的报刊发行量统计的状况下，企业的平面广告投放选择还有相当大的主观性。简洁地说，广告主特殊是企业市场人员的直觉将对广告投放决策起到重大影响，而不论是市场人员、企业管理者还是广告从业人员，恰恰都是网络接触程度比较高的人群，可见网络推广的重要。这一

5、点在区域性广告主身上体现得并不明显，但是对于全国性广告客户来说，网络可能是他们了解外地媒体并获得感性熟悉的最便捷途径。传统媒体对数字内容收费并不肯定意味着对门户网站供应的内容削减，并不会影响媒体之间的内容合作。报纸的核心在于“报”而不是“纸”，纸媒体不会消亡，受众仍旧有阅读纸媒体的需求，只是单纯的报纸行业增速可能有所放缓。媒体生产的内容无论采纳什么载体传播，都可以和门户网站进行内容合作，门户网站始终都是传统媒体内容传播和放大的渠道之一。第2页共2页