【大唐不夜城】整合推广传播企划案[1]

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1、西安●曲江【大唐不夜城】整合推广传播企划案一、推广目标（一）招商推广目标（二）终端消费者推广目标二、背景分析（一）市场分析（二）市场定位（三）卖点提炼三、推广策略（一）推广思路（二）总体策略（三）主题定位（四）推广阶段划分策略（五）推广诉求策略四、媒介及公关活动传播策略（一）媒介传播目标（二）媒介传播策略（三）媒介选择及优化分析（四）公关活动计划（五）推广费用概算西安曲江大唐不夜城推广传播企划案目录一、推广目标1、使“西安曲江大唐不夜城”迅速成为国内商业市场的招商热点项目；2、为“西安曲江大唐不夜城”的成功招商制造市场人气，并实现A地块100%的招商率和销售率；

2、3、促进国际品牌运营商加盟“西安曲江大唐不夜城”项目的运营。西安曲江大唐不夜城推广传播企划案推广目标（一）招商推广目标西安曲江大唐不夜城推广传播企划案1、短期内迅速树立“西安曲江大唐不夜城”在市场中的领导品牌形象；2、使全国及陕西等周边省区目标消费人群,翘首以盼“西安曲江大唐不夜城”的盛大开幕；3、使“西安曲江大唐不夜城”的项目定位和独特卖点为终端消费者所认同。推广目标（二）终端消费者推广目标二、背景分析1、项目周边紧靠西安最具消费潜力的大规模高尚住宅群；2、曲江文化之旅，已成为国内外旅游人群的风尚之选；3、曲江未来百万商务居住人口，西安近千万常住市民，大雁塔年

3、150万人次客流量，足以支撑起“大唐不夜城”的基础人气需求；4、商务会议人群、商务人群、花园居住人群、文化旅游人群、潮流时尚人群等都将是“大唐不夜城”面对的消费群体；5、西安之于中国西部发展的战略地位，曲江之于西安的高附加价值产业聚合、高收入人群聚集的区域地位；西安曲江大唐不夜城推广传播企划案背景分析（一）市场分析6、文化价值市场表现——世界唐文化首席体验之都；7、商业价值市场表现——以世界著名品牌为核心的商业消费之都；8、旅游价值市场表现——一站式旅游消费之都。市场分析结论概括：感受曲江文化旅游的国际风尚；体验盛唐文化与现代商业的完美结合。西安曲江大唐不夜城推

4、广传播企划案以“西安曲江大唐不夜城”为圆心；以复合商业业态运营为半径；创造世界一流的唐文化体验消费之都。西安曲江大唐不夜城推广传播企划案（二）市场定位背景分析1、针对运营商的卖点提炼凝聚盛唐文化的低密度仿唐建筑；项目地处曲江开发区核心板块；西北五省百万高端消费人群聚集地；政府规划的未来西安市最具国际气质的商圈；曲江区政府重点支持项目。西安曲江大唐不夜城推广传播企划案（三）卖点提炼背景分析2、针对终端消费者的卖点提炼无形的唐文化元素在“曲江大唐不夜城”有形的表现和展示，让消费者触摸盛唐文化，体验现代商业与盛唐文化完美结合的文化气质；复合的商业业态；一站式消费模式；

5、“鲜活”的盛唐文化，使消费者感受商业与文化双重体验；汇集全球商业品牌运营商；集合全球知名的国际品牌；全球首席的大型盛唐文化体验消费之都；西安曲江大唐不夜城推广传播企划案（三）卖点提炼背景分析三、推广策略西安曲江大唐不夜城推广传播企划案（一）推广思路推广策略将大唐文化的包容与广博特性与现代商业的高度复合特性，进行完美结合。实现复兴盛唐文化，创造曲江商业繁荣的战略构想。西安曲江大唐不夜城推广传播企划案（二）总体策略推广策略首先通过全球招商推广传播，引进国际运营商和国际著名品牌的加盟。再传播其品牌带动优势，与消费者发生互动。使项目成为陕西省周边省市及西安市民关注的焦点

6、，最终实现商业和消费的双重繁荣。西安曲江大唐不夜城推广传播企划案（三）主题定位推广策略——世界首席唐文化体验消费之都。曲江●大唐不夜城备选一：曲江●大唐不夜城——集大成者备选二：曲江●大唐不夜城——心醉唐文化感受不夜城西安曲江大唐不夜城推广传播企划案（三）主题定位推广策略西安曲江大唐不夜城推广传播企划案（四）推广阶段划分策略推广策略1、形象推广期推广曲江及大唐不夜城的社会效应达到对曲江地理、文化、政策、商业等价值的传播；达到对“大唐不夜城”项目全面业态设置概念的认知；达到对“大唐不夜城”A地块业态组合的认知。西安曲江大唐不夜城推广传播企划案（四）推广阶段划分策略

7、推广策略2、招商推广期推广大唐不夜城的招商优势及招商进程具有消费潜力巨大的商业基础环境（消费者人气诉求）具有国际化人才的储备与空间（经营者发展诉求）具有科学的商业业态设置（商业业态规划诉求）具有和谐稳定的投资环境（曲江政府支持诉求）西安曲江大唐不夜城推广传播企划案（四）推广阶段划分策略推广策略3、招商推进期推广周边消费业态及区位核心优势项目周边消费群的“全景展览”，细腻描绘消费者类型；项目处于曲江核心区——体现大唐不夜城的地域唯一性；西安曲江大唐不夜城推广传播企划案（五）推广诉求策略推广策略1、推广诉求对象◆国际品牌运营商◆终端目标消费者西安曲江大唐不夜城推广传

8、播企划案（五）推广诉求策