安踏陈列手册

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1、我们要为顾客创造一种冲动人心而且出乎意料的体验，同时又要在整体上维持清晰一致的识别。商店的每一个局部都在表达美学理念，我希望在一个空间和一种气氛中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。陈列手册大纲:一、陈列重要性1、陈列目地2、陈列要求3、陈列作用二、店铺整体空间布局1、灯光划分2、男女分区3、货品划分三、衣墙陈列1、衣墙陈列七大原那么A、系列化原那么B、平衡对称原那么C、多样化原那么D、重复出样原那么E、照应性原那么F、焦点突出原那么G、色彩原那么2、衣墙陈列标准：a、板墙划分标准：天线、腰线、

2、地线陈列标准b、货品陈列标准：正挂服装标准；侧挂服装标准C、叠装标准及示范D、陈列器材名称、SKU数及件数容量计算表标准E、衣墙陈列器材配置标准F、服装板墙名称、SKU数及件数容量标准G、SKU数及件数容量计算表三、鞋区陈列1、鞋墙陈列原那么：横平竖直A、区位划分原那么a男女区位划分b货品划分b1.季节性〔陈列于进门口第一排〕b2.库存量广及销量大的货品〔陈列于整面鞋墙中间位置〕b3.过季、断码货品陈列于鞋墙后场c功能性划分原那么：黄金陈列区、焦点陈列区〔陈列与焦点区〕备注：同系列中销量好及卖

3、相好的款式陈列于重点陈列区B、色彩原那么〔从上到下颜色由浅到深〕C、体积原那么〔从上到下按由小到大〕2、鞋墙陈列细节3、鞋墙陈列器材标准四、配件区陈列标准1、人体功能学陈列标准2、区位划分3、色彩划分4、配件区陈列器材SKU数及容量标准五、背板板墙陈列标准：1、抛台陈列标准2、中岛陈列标准3、橱窗陈列标准4、收银台陈列标准六、陈列器材展示标准1、模特陈列标准2、灯光陈列标准七、陈列日常维护1、琐碎物件及杂物的堆放2、定期更新产品陈列3、做好即时的维护工作4、陈列运转演示5、销售过程中货品变化及相观陈

4、列变化陈列重要性及陈列目的与陈列要求1、表达运动品牌的形象与内涵，带动时尚潮流。2、表达商品信息，提高商品本身的价值感，使商品具有自我推销能力。3、服装搭配促进销售，带动购置。4、降低库存陈列重要性1、把产品以最正确方式展示出来，刺激消费者的购置欲望。2、品牌形象提升3、促进销售，提高销售业绩陈列目的1、使店堂陈列整齐、清洁、吸引人、新鲜感、有气氛、细节化2、提高品牌自身价值陈列要求1、吸引顾客的进店率2、观看率3、让顾客在店内逗留时间加长4、品牌信仰度提升5、信息传递陈列作用店铺整体空间布局灯光划

5、分店铺前场的灯光为冷色调〔最强〕店铺中场的灯光为暖色调〔较弱〕店铺后场的灯光为冷色调〔较强〕男女分区货品划分1、前场为展示区〔焦点位置〕2、中场与后场为销量区衣墙陈列服装陈列六大原那么一、衣墙陈列根本原那么采用系列化原那么主要是表达产品性别的分类〔男女装分类、服装产品系列分类、男女鞋分类、鞋产品系列分类，产品功能性分类〕〔例：服装板墙以一个四仓来说,此四仓陈列的是经典系列,那么此四仓的叠装包类、鞋子等等就一定要陈列经典系列〕让顾客一目了然选购所需的商品。备注：所以的原那么都是围绕着系列化原那么，也都

6、必须按照系列原那么陈列1、陈列根本点——系列化原那么采用平衡对称的原那么能有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，调节视觉习惯。备注：首先确定中心轴与局部，然后两边可通过绝对对称与相对对称来陈列。中心轴两边对称陈列2、陈列根本点——平衡对称原那么3、陈列表现手段——多样化原那么陈列的整体效果要求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性视觉享受后，产生购买欲望。备注：1、多样化原则可用配件来突出（例：以往的陈列衣墙板墙中只有服装,但现在的衣墙板墙中有鞋子、叠装、甚至到袜子、护挽等等）使得陈列更有动感性。2

7、、陈列方法灵活多样，可根据产品展示需要来调整陈列模式及配件搭配。多样化陈列手法同一款式同一系列分散强调备注：可通过中岛、服装板墙来强调4、重复性陈列——重复出样〔集中〕款式与颜色照应服装搭配中岛器材备注：服装板墙上下照应及左右照应〔例：一个四仓的衣墙板墙，它可同过叠装与容量区的服装来做照应；也可通过它旁边的中岛来做照应〕5、陈列的表现手法——照应性原那么1、服装颜色照应〔整体板墙主色采用绿色，辅助色是白色，点缀色是红色〕2、服装款式上下照应3、服装款式左右照应1、可通过重复出样原那么来分散强调；2、

8、可通过多样化原那么来展示多样，令到它的故事性更为明显；3、可通过照应性原那么来强调。6、陈列重点——焦点突出色彩：指一个陈列的创意空间、一个陈列面、一组商品类别当中，具有共同的一种或多种的色彩，使得陈列设计或一个整体的视觉享受。便于顾客对货品的识别性，吸引顾客的视线。色彩是视觉传达中十分重要的因素。实验证明，人在观察物时，首先引起视觉反响的是色彩，在初看前的20秒，对物体形状注意力为40%。而对色彩的注意力为60%，5分钟后，形体和色彩才各占50%。7、色彩原那么远看