【黑弧奥美】成都蔚蓝卡地亚整合行销传播策略

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1、蔚蓝卡地亚整合行销传播策略核心策略、主题概念及传播表现2007-06-03LaCadiere蔚蓝卡地亚品牌主张没有什么是奢侈的Nothingistooluxurious首期项目的传播对象有钱男人身边的女人们推广进程规划悬念预告期形象建立期形象提升期时间时间时间6月28日前6.28—9.89.8—12月目的目的目的制造悬念，引告知现场实景开全面传播楼盘信发关注，积蓄放，鼓励报名预息，推动销售高市场资源约参观峰传播主体传播主体传播主体硬广告传播为软文炒做为主，硬广告、软文、主，配合软文配合硬广告、PRPR共同推动推

2、广进程规划悬念预告期形象建立期形象提升期9.8前后三周5月6.28—9.8“揭幕篇”宣告开盘信息悬念篇之“回眸版”“综合篇”9月下旬—10月上旬简要告知等待信息阐述品牌核心理“会所篇”念，推动预约参介绍会所、销售神话观群体10月中旬—11月上旬6月（28日前）“回音篇”悬念篇之“眺望版”宣传地形、物业优势更新广告画面，预11月中旬——12月底告6.28，延续悬念“镜子篇”关注点强调湖泊、社区人文推广进程规划悬念预告期形象建立期形象提升期传播渠道建议TVC传播渠道建议开盘典礼传播渠道建议软文广告广告广告3分钟短片

3、户外户外楼书报纸报纸户外杂志楼书报纸软文杂志杂志活动软文活动悬念期06.28之前制造成都地产界最大悬念，提升楼盘所在区域的地块价值，为项目亮相聚集市场关注度悬念期推广原则¢硬广告为主，配合少量具有高度的软文炒作¢硬广告：“等待篇”分两阶段投放¢阶段一：5月初—6月初，回眸版¢阶段二：6月初—6月28日，眺望版¢两个阶段均使用户外、报纸、杂志媒体¢软文建议方向¢推动悬念高潮¢阐述地块价值推广进程规划悬念预告期形象建立期形象提升期9.8前后三周5月6.28—9.8“揭幕篇”宣告开盘信息悬念篇之“回眸版”“综合篇”9

4、月下旬—10月上旬简要告知等待信息阐述品牌核心理“会所篇”念，推动预约参介绍会所、销售神话观群体10月中旬—11月上旬6月（28日前）“回音篇”悬念篇之“眺望版”宣传地形、物业优势更新广告画面，延11月中旬——12月底“镜子篇”续悬念关注点强调湖泊、社区人文户外—回眸版•投放时间：5月8日—6月8日•媒介：成都广告牌（长期广告牌）•按实际尺寸调整画面南沿线广告牌南沿线广告牌特例示范报纸—回眸版•时间：5月初—6月初媒介：成都商报、华西都市报（娱乐、版式：全版、480*350mm(w*h)杂志—回眸版•时间：4月

5、30日—5月31日•媒介：四川航空、西南航空•版式：跨版•建议：投放5月刊推广进程规划悬念预告期形象建立期形象提升期9.8前后三周5月6.28—9.8“揭幕篇”宣告开盘信息悬念篇之“回眸版”“综合篇”9月下旬—10月上旬简要告知等待信息阐述品牌核心理“会所篇”念，推动预约参介绍会所、销售神话观群体10月中旬—11月上旬6月（28日前）“回音篇”悬念篇之“眺望版”宣传地形、物业优势更新广告画面，预11月中旬——12月底告6.28，延续悬念“镜子篇”关注点强调湖泊、社区人文户外—眺望版•时间：6月初—6月28日•媒

6、介：成都广告牌（长期租用）南沿线广告牌特例示范报纸—眺望版•时间：6月初—6月28日•媒介：成都商报、华西都市报（娱乐、财经版480*350mm(w*h)•建议：两报各投放一次杂志—眺望版•时间：6月初—6月28日•媒介：四川航空、西南航空•版式：跨版•建议：投6月刊公关软文切入点建议•成都，在等什么–“以等待篇广告为切入点，制造悬念，简单介绍楼盘，吸引公众注意力……”•成都财富的后花园–“蔚蓝卡地亚汇集了成都的精英成功人士，由此开展对于楼盘价值的介绍，说明其稀缺性和高档性……”•成都的未来是蔚蓝的–“以楼盘位

7、置—成都未来的市中心为切入点，说明楼盘的升值潜力，并一语双关说明未来是蔚蓝的公关软文版式建议公关软文媒介•投放时间–5月初—6月28日前•投放媒介–居周刊–华西都市报–成都商报形象建立期06.28---08.31迅速传播品牌理念，吸引目标群体，让蔚蓝卡地亚成为地产的奢侈品牌。形象建立期推广原则¢投放“综合篇”广告，以新闻炒做为主,吸引目标消费群预约参观¢软文方向：传播品牌理念、推动预约参观¢广告揭开悬念，并邀请受众预约参观¢户外¢报纸¢杂志¢公关活动：世界领事夫人参观实景¢现场配合：楼书推广进程规划悬念预告期形

8、象建立期形象提升期9.8前后三周5月6.28—9.8“揭幕篇”宣告开盘信息悬念篇之“回眸版”“综合篇”9月下旬—10月上旬简要告知等待信息阐述品牌核心理“会所篇”念，推动预约参介绍会所、销售神话观群体10月中旬—11月上旬6月（28日前）“回音篇”悬念篇之“眺望版”宣传地形、物业优势更新广告画面，延11月中旬——12月底“镜子篇”续悬念关注点强调湖泊、社区人文户外----开放篇•时间：