零售业商业计划书

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1、零售业商业打算书1/56保密承诺本商业打算书内容涉及商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。要求收到本商业打算书时做出以下承诺：妥善保管本商业打算书，未经同意，不得向第三方公开本商业打算书涉及的商业秘密。接收日期:年月日2/56商业打算书摘要一、背景1、项目的提出缘故2、项目环境背景3、项目运作的可行性4、项目的独特与创新分析二、目标与任务1、项目介绍2、目标3、任务4、成功的关键5、运吕模式6、收益来源概述三、投资方简介1、投资方性质2、投资方简介四、产品和服务1、产品和服务描述7/562、竞争比较3、资源、技术4、今后的产品和服务打算

2、五、市场分析1、市场需求2、竞争分析3、市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费适应及阻碍市场的要紧因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等）4、目标市场的设定5、本项目市场优势（关于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钞票等）6、小结六、实施方案实施方案总体规划介绍营销策划市场推广促销和市场渗透七、治理概要7/561、组织结构2、治理团队八、财务打算1、财务概况2、财务指标（销售额、投资回报率、利润等）3、财务可行性分析一、背景1、项目的提出缘故零售业始终是一个充满着生机和活力的行业，任何一个国家在任何一个历史时期，其零售业也

3、从来没有因为经济危机而衰落过，缘故就在于只要地球上有人活着，就必须消费；尽管如此，然而任何一个行业又都存在推动社会进展永恒的竞争，零售业亦然。我们突然惊奇地发觉：诞生于20世纪的世界零售业，直销业亦然，在通过了诞生-进展-成熟-饱和-垄断-衰落的一个周期以后；21世纪世界零售业、直销业和特许经营业，新一轮周期的曙光则刚刚开始……2010年中国消费品社会零售总额大约8.463万亿元人民7/56币。“中国社会科学院”预测中国消费品社会零售总额2011年大约为9.306万亿元人民币，增加约10%以后公司的服务对象是80%勺一般消费者。21世纪

4、的零售营销是在满足消费者解决了差不多生存的“有形产品”需要以后，要去满足消费者实现自身的人生价值和渴望自己梦想最终实现的“无形产品”，如此一个崭新的需求和欲望！！营销的终极价值确实是发觉需求而满足其需求；但我们惊奇地发觉：没有一家企业，也没有一种营销模式能够充分满足消费者的那个需求和欲望……2、项目环境背景新经济不是专指IT业和电子商务，创新确实是新经济。21世纪是一个以创新为第一生存法则的世纪；21世纪将完全打破不适应或滞后于信息化、网络化社会进展一切旧有的思维模式！新经济的特征确实是创新和全球化。关于历史机遇的把握是对任何一个财宝英

5、雄智慧的考验，然而机遇并非高深莫测，之因此人们会如此看，是因为人们喜爱也常常用“脸上的眼睛”看世界而不适应于用“后脑勺的眼睛”看世界。适应打破常规而另类思维的人是少数人，因此财宝自然就掌握在哪些少数人的手里。机会可能随时都有，然而机遇只会7/56出现于社会进步的“拐点”人类文明从工业文明向信息文明的大转折，其本身就表明社会的进步和进展，那么世界各行业、各领域随之出现各种各样的历史机遇，也就在情理之中。3、项目运作的可行性在我国消费市场上，近年来追求营养健康的趋势更为明显。随着人民的生活将由温饱进入小康、生活质量将进一步提高；随着经济的快

6、速进展、人民的生活节奏将不断加快、生活水平将显着提高、生活方式和消费结构的改变，将给健康食品行业的进一步进展带来挑战和机遇。中国的健康食品始于上世纪90年代末，至今进展10余年，市场却日益增长并急速扩大。健康食品市场是一个特不宽敞的市场，健康食品专卖店目前中国大陆市场只在一线市场出现，且国内市场店面实际总量估核为2000-10000家。品牌力、产品力及营销力的竞争，差不多上国内健康食品的突围落点。食品市场竞争将会日趋激烈，消费将倾向于高质量的产品和有特色的销售店面，市场中消费容量不断增长。供给消费者高质量的、高品味的食品，才能在竞争的环

7、境中生存和进展。健康食品是最有进展前景的以后食品21世纪的人们将更加注重回归自然，追求健康的食品。健7/56康食品是一切有利于人体健康食品的统称，包括有机食品、绿色食品、无公害食品、保健食品、功能性食品，因此健康食品将是21世纪食品消费的主流。据了解，营养保健食品在美国有160亿美元的市场，年成长率为10%。人们已逐渐认识到膳食与健康的关系，以及功能性食品提供的益处，这是人们追求的以后健康食品。在过去的8年中，美国有机食品工业连续保持20%〜24%的增长率。4、项目的独特与创新分析需求制造市场健康营养添加物引导以后潮流。在以后，健康产品

8、还能有更大的进展。首先是在技术上有了更多突破，前段时刻国家公众营养与进展中心发起了OLIGO（欧力多）项目，倡导在食物中添加OLIGC益生元以促进人体微生态平衡，提高免疫力。行业进展趋势一个国家的进展，差不