谢志浩，浅析森马服饰品牌定位存在的问题与对策，（定稿1）

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1、摘要随着经济的高速向前发展，中国的服装市场日渐繁荣，竞争也越来越激烈，商品同质化的程度也变得越来越高。因此，对品牌定位的研究已经成为许多服饰企业不得不深入探究的一个话题。本文以国内著名服饰品牌森马为例，分析了森马服饰在经营过程中品牌定位存在的问题，并针对森马服饰品牌定位存在的问题提出了相应的解决方案，有利于森马服饰的发展。一个企业能否具有较高的市场占有率以及较高的利润率，这都取决于品牌自身的发展。企业的品牌定位战略会因为消费者感知上的差别，从而迥然不同。因此，一个企业想要在如此复杂的市场中，做出更精准的市场定位以及正确的营销决策，

2、并想提高自身影响力的话，就必定离不开良好的品牌定位。当然，品牌定位不仅仅只是企业市场战略的重要组成部分，良好的品牌定位还能有效降低顾客的盲目消费，创造出更良好的消费环境，提高企业的盈利能力。关键词：森马服饰品牌定位品牌营销市场战略AbstractWiththerapiddevelopmentofeconomy,China'sclothingmarketisbooming,thecompetitionismoreandmorefierce,andthedegreeofcommodityhomogeneityisbecominghig

3、herandhigher.Therefore,thestudyofbrandpositioninghasbecomeatopicthatmanyclothingenterpriseshavetoexploreindepth.TakingthefamousclothingbrandSemirasanexample,thispaperanalyzestheproblemsexistinginthebrandpositioningofSemirclothingintheoperationprocess,andputsforwardcor

4、respondingsolutionstotheproblemsexistinginthebrandpositioningofSemirclothing,whichisconducivetothedevelopmentofSemirclothing.Whetheranenterprisehasahighmarketshareandahighprofitmargindependsonthedevelopmentofitsownbrand.Thebrandpositioningstrategyofanenterprisewillbev

5、erydifferentbecauseofthedifferenceofconsumers'perception.Therefore,ifanenterprisewantstomakemoreaccuratemarketpositioningandcorrectmarketingdecisionsinsuchacomplexmarket,andthusimproveitsinfluence,itmustbeinseparablefromagoodbrandpositioning.Ofcourse,brandpositioningi

6、snotonlyanimportantpartofenterprisemarketstrategy,goodbrandpositioningcaneffectivelyreducetheblindconsumptionofcustomers,createabetterconsumptionenvironment,andimprovetheprofitabilityofenterprises.Keywords:SemirclothingBrandpositioningBrandmarketingMarketstrategy目录一、引

7、言1二、品牌定位相关概念1（一）品牌定位1（二）品牌定位的过程1（三）品牌定位的意义2三、森马服饰公司简介及经营环境分析3（一）公司概况3（二）公司品牌定位战略经营环境分析4四、森马服饰品牌定位的问题分析6（一）品牌定位模糊6（二）品牌的文化内涵不足6（三）过于突出个性，贬低品牌形象7五、森马服饰品牌定位问题的对策探讨7（一）完善市场细分7（二）以文化为核心定位8（三）准确传播品牌定位信息9六、总结11参考文献11致谢13浅析森马服饰品牌定位存在的问题与对策谢志浩一、引言随着中国经济的快速发展，优秀的品牌往往是企业的标志。根据正确

8、的市场定位，从而在市场中找准位置。对品牌进行良好的定位不仅可以让消费者对自身的产品形成持续的购买欲望，还可以挖掘出潜在消费者，使其对品牌产生一个有益的认知，树立出不同于其他竞争企业的品牌形象，在消费者心目中占有一席之地。在如此激烈市场竞争下，发现品