市场营销论文：企业绿色营销探析33354

《市场营销论文：企业绿色营销探析33354》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学号：本科学年论文学院工商管理学院专业市场营销年级2011级姓名徐宁论文（设计）题目企业绿色营销探析指导教师张占涛职称讲师8目录摘要2Abstract2一、绿色营销概述1、绿色营销的内涵32、绿色营销的需求分析3二、绿色营销的兴起3三、我国绿色营销存在的问题41．企业绿色营销理念缺乏42．政府对绿色营销重视度不够53．营销策略的不适应性54．全社会性的绿色消费需求尚未形成5四、企业实施绿色营销的对策51．树立绿色营销理念52．制定绿色营销策略63．灵活运用绿色营销组合策略64．政府加强宏观调控65.广泛刺激消费者的绿色需求7参考文献78企业绿色营销探析学生姓名：徐宁学号：工商管理

2、学院市场营销专业指导教师：张占涛职称：讲师摘要：绿色营销的兴起源自于生态环境的恶化与消费者环保意识的增强，其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上，对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。在经济高速发展以及环境日益恶化的如今，绿色营销逐渐成为企业营销发展的一种新趋势。因此，绿色营销具有深刻的伦理蕴涵。关键词：绿色营销；含义；企业；问题；对策Abstract：EnhancetheoriginofXingofgreenmarketingfromthedeteriorationoftheecologicalenvironmenta

3、ndconsumerawarenessofenvironmentalprotection,accordingtoenvironmentalprotectionandecologicalprinciplestoselectanddeterminethemarketingmixstrategyisthecore,istheestablishmentinthegreentechnology,greenmarketandgreeneconomicbasis,toman'sincreasingconcernforamanagementresponse.Withtherapiddevelop

4、mentoftheeconomyandtheenvironmentworseningtoday,greenmarketinghasgraduallybecomeanewtrendofmarketingdevelopment.Therefore,thegreenmarketinghasprofoundethicalconnotation.Keywords：Greenmarketing;meaning;enterprise;problem;countermeasure前言8在经济高速发展、人民物质经济水平大幅度提高以及环境日益恶化的如今，绿色意识已深入人心，绿色消费成为了一种国际潮流

5、。为此，绿色营销也逐渐成为企业营销发展的新趋势，也是企业可持续发展战略的必然选择。企业实施绿色营销，能有助于企业绿色形象的构建，在市场上取得独有的竞争优势，随着市场不断国际化，以及企业可持续发展需求，必然要求企业采取绿色营销手段。然而，我国企业在绿色营销的实施过程中，遇到了诸多问题，如，政府对绿色营销不够重视，企业自身尚未确立绿色营销理念，加上全社会性的绿色消费需求尚未形成，这就制约了企业绿色营销的开展。因而，研究企业绿色营销的实施具有十分重要的战略意义。一、绿色营销概述1．绿色营销的内涵关于绿色营销，广义的解释是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观充分考虑了社会效益，即

6、自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。因此，广义的绿色营销也称伦理营销。狭义的绿色营销主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产以及定价与促销的策划和实施，都要以保护生态环境为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。因此，狭义的绿色营销也称生态营销或环境营销。2．绿色营销的需求分析目前，西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因，还

7、无法真正实现对所有消费需求的绿化。以我国为例，目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化；而发达国家已经通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产品的绿色消费。从而培养了极为广泛的市场需求基础，为绿色营销活动的开展打下了坚实的根基。以绿色食品为例，英国、德国绿色食品的需求完全不能自给，英国每年要进口该食品消费总量的80%，德国则高达98%。这表明，绿色产品的市场潜力非常巨大，市场需求非常广泛。绿色营销只是适应二十一世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，也就是说