理财产品毕业论文

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1、论文题目：理财产品市场需求和营销学生姓名林杭茜学号指导教师王抒专业金融证券学校温州职业技术学院24目录一引言3二调研结果分析4（一）调查对象特征分析41、年龄结构42、可支配收入结构53、风险偏好类型64、购买经验7（二）投资者偏好特征分析71.产品挂钩类型选择72.产品跨度期选择83.购买银行选择94.投资目的选择105.信息获得途径和投资决策的选择116.对理财产品的看法127.回报率要求13三小结14理财产品市场需求和营销15摘要15一　前言16二　我国理财产品的背景分析16（一）理财产品需求不足17（二）理财产品不够丰富17（三）营销及服务情况较差17（四）市场监管

2、较混乱18三　理财产品市场发展及营销方式转变18（一）、市场不断壮大18（二）、理念加速升级19（三）、专业队伍不断壮大20（四）、市场制度完善20四　推动理财服务发展的对策与建议20（一）需求因素决定市场未来21（二）合理化市场定位决定发展前景21（三）队伍素质决定营销成败22（四）风险控制决定市场生命22五　结论22[参考文献]2324一引言近年来随着国民经济的发展，人均收入的增加，储蓄也开始爆炸性的增长。根据中国统计年鉴显示，中国GDP总值从1978年的9016.0亿元增加到2007年的.9亿元，共增加了近27倍；与此同时，存款总额也从6430.87亿元上涨到.8亿元

3、，上涨了近70倍；恩格尔系数从85年的53.3%下降到07年的36.3%。这些都说明中国居民可支配收入正在不断增长，而这笔资金也从单纯的储蓄开始向资本市场蔓延。越来越多的人开始投资债券，股票，票据，基金等等，股指从06年的1000多点上冲到6124.04年，这足以证明我国公民的投资意识正在不断加强。但是风险和收益向来都是共存的，从07年到08年由于全球金融危机的影响，股指从6124.04点回调到1664.83点，我们可以看到股票债券等投资手段的风险程度，这就促使我们更加客观的去判断学习科学的理财方式，同时催生各种更加专业更加科学的理财方式的不断增长，而理财产品就是其中最典型

4、最有效的方式之一。同时理财产品本身也正在不断的被开发，创新，推广。24从理财产品供应数量上看，投资者可以进行投资的理财产品越来越多。据第一理财网理财产品库根据公开资料不完全统计，2006年1月1日至12月31日，有2000个左右的各类理财产品面世。其中，2006年共有18家中外资银行推出了345款银行人民币理财产品，较2005年增加了224款，增幅达185%；共有25家中外资银行推出了744款银行外汇理财产品，较2005年增加了277款，增幅为59.31%；全年12家商业银行共计发行银行卡116种，实现发行贷记卡300万张，信用卡发行量预计能达到1000万张；45家基金公司

5、2006年共计新发行开放式基金89只，基金首发共计募集资金3812.4亿元，发行数量上较2005年增加了34只，增幅达61.8%；此外，2006年新发各类债券100多个、保险新品120余种(个)、信托计划近500个，新的理财品种如代客境外理财(QDII)、电子储蓄国债等也不断面市并受到投资者的关注。而真正投资者需要怎样的理财产品，市场更亲睐哪类理财产品，这个是未来理财产品市场发展所必需考虑的市场。理财产品市场需求导向型的趋势已经越来越明显。如今很多银行已经认识到这种潜在的量变，纷纷向高端用户尝试性的推出各种VIP服务，针对个人的条件，需求和偏好设计专有理财产品，这将会是将来

6、理财产品市场兵家必争之地。故我们开展此项调研，从市场角度着手了解市场到底需要怎样的产品。二调研结果分析（一）调查对象特征分析1、年龄结构本次调查的样本量总计50，其中30岁以下人数最多，占了90%，共45人;30到39岁占4%，共2人；40到49岁的占4%，共2人；50到59岁的1人，占1%；60岁以上0人。24图1-1样本性别结构2、可支配收入结构如图1-2所示，每月可支配收入在2000元内的共28人，占了56%；每月可支配收入在2000至4000元的共12人占了24%；每月可支配收入在4000到10000元之间的7人，占了14%；每月可支配收入在10000至50000元

7、之间的占4%，共2人；月可支配收入5万元以上的1人，占2%。24图1-2收入水平（居中，5号黑体）3、风险偏好类型在受访者中，有48%的人属于保本稳固型，人数最多；有30%的人是属于风险收益兼顾型，居其次；而剩下的22%属于风险偏好型。如图1-3：图1-3风险偏好类型4、购买经验24其中有25人有购买经历，其他人无购买经历，但有准备购买的意向。其中有12人有不到3个月的投资经验，4人有半年以上一年以内的投资经验，6人有1年以上2年以内的投资经验，3人有两人以上的投资经验。如图1-5：图1-4购买经验（二）投资者偏好