好莱坞思潮下国产“高概念”电影探析

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1、好莱坞思潮下国产“高概念”电影探析　　在电影市场化、产业化的道路上，“高概念”电影模式对国内电影的冲击很大。高概念电影指具有视觉形象的吸引力、充分的市场商机、简明扼要的情节主轴与剧情铺陈以求大多数观众的理解与接受的电影。所谓“高概念”是指以美国好莱坞为典型代表的程式化的电影制作模式，本质上是一种营销指导创意的电影生产方式及后续的市场运作。这类电影不仅明星名气高、视听效果好、电影投资高，而且电影技术含量高，票房也高。为提高我国电影的国际影响力，我国电影导演也一直致力于打造属于中国的“高概念”电影。因此，我国电影市场也出现了越来越多的以制作

2、、投资、营销和市场为卖点的“国产大片”。　　一、明星效应　　商业电影中一个重要的票房保障就是电影中明星的含金量，“能让银行放心贷款的明星”是在好莱坞电影中出现率很高的一个术语，含金量较高的明星能够带来超高的电影回报率，如果一部电影中的电影明星名气很大，那么这部电影就算成功了一半。电影明星的本质身份就是以拍电影为工作的公众人物，他们的一举一动都会被媒体捕捉，呈现给社会公众。正是因为这种社会影响力，所以他们是电影营销中的重中之重。在好莱坞电影投资中，银行甚至将电影明星的影响力作为是否提供贷款的参考因素，电影明星的选择直接影响着电影票房的高低

3、。曾经执导过很多惊悚悬疑片的著名导演希区柯克说过：“如果电影主人公的扮演者不是明星，那么电影就算是失败了，因为知名度较低的演员根本刺激不了观众的观影欲望。”以电影明星的明星效应作为电影生产、策划、销售和发行宣传点的美国电影属于“明星制”电影，明星制对电影票房有一定的保障作用。明星效应得益于大众对演员的关注度以及接受度，大众对某一明星的关注度越高，那么大众对和他相关的新闻就会越敏感。现在的社会是一个“关注度经济”的社会，国产大片的票房保障仍是“明星效应”，明星是电影宣传策略中重要的一环。　　观众决定是否观看一部电影，首先会关注这部电影的男

4、女主角是谁扮演的，扮演者的不同往往决定了观影人群的差别。所谓的“高概念”电影同样会注意演员的选择，这样才能够尽可能多地吸引各种类型的观众。因为各个明星所对应的粉丝类型是有区别的，所以，以“明星效应”为卖点的“高概念”电影在选择电影明星的时候不仅要考虑电影明星的知名度，还要注重明星的年纪、气质类型、性别或者长相等，有的还要考虑明星的国籍，只有这些选择得当才能成就一部高票房的电影。就像张艺谋执导的电影《英雄》，如果没有李连杰、梁朝伟、章子怡等明星的加盟就不可能取得这么好的成绩。《卧虎藏龙》中，国际武打动作女明星杨紫琼、国际影帝周润发，还有张

5、震和章子怡，再加上知名导演李安，超豪华的明星阵容，大大增加了电影的吸引力。　　《十面埋伏》中的国际影后章子怡、中日混血明星金城武、香港影星刘德华的强强联合，在电影市场引发了强烈震撼。电影《建党伟业》的巨大成功离不开群星的加盟，这也说明“明星效应”能够带动电影的发展。这部电影中有100多位国内明星的亲情加盟，将“明星效应”的作用表现得淋漓尽致。导演韩三平表示：“《建党伟业》是回忆的象征，以后观看影片，就会发现这部电影涵盖了这个时代顶级的明星艺术家们。”韩三平认为我国同样可以创作出好莱坞类型的电影大片，《建党伟业》的成功就说明在取得影片口碑

6、的同时，也能获得票房的成功。当时有很多个国家想要上映这部电影，说明豪华的演员阵容十分具有吸引力，能够提高票房号召力。明星的加盟不仅能够提高电影的质量，还能够刺激观众观看电影的欲望。　　影视界通用的选角规律是双明星组合，“明星效应”的影响力是非常持久的。超级巨星在票房方面的号召力被极力吹捧，片酬也是水涨船高，令人咋舌。在一部电影的制作费用中，有相当一部分则是演员片酬。　　二、故事的重构与续写　　变异性和保守性在艺术鉴赏中是比较常见的特质，主要表现为对电影的故事情节及场景是否另辟蹊径，是否有独到之处，以此来满足观众的好奇心。美国好莱坞创造出

7、一整套制式化的电影生产线，虽然常用的主题不外乎爱情、亲情、勇气、冒险，但电影故事情节的跌宕起伏，正义战胜邪恶的结尾，让观影人员认同电影中的人生观、价值观及世界观。众所周知的故事是商业大片比较倾向选择的题材，看一部新电影的时候，似曾相识的感觉能在观众心中荡起层层涟漪。经典作品具有一定的群众基础，如果翻拍，那么电影的关注度就有了一定的高度，对电影来说十分有利。现在的商业大片使用的制式、类型化的手法弱化了电影的故事性，电影仅仅是为了刺激观众欲望而制造出的产物。为了满足观众的需要，电影中所营造出的世界也只是观众梦想中的世界，这也是电影存在的真正

8、意义。　　“换汤不换药”是目前的商业大片呈现出的一个走势：成龙的《神话》在故事情节上抄袭了《古今大战秦俑情》，《英雄》讲述的就是历史上著名的“荆轲刺秦王”的故事，《满城尽带黄金甲》被称为古代版的《雷雨》，《