陈少峰：文化产业强国的模式与对策

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1、陈少峰：文化产业强国的模式与对策　　尊敬的各位领导，各位朋友，我跟大家交换的题目是文化产业强国的模式与对策。我们中心在刚刚不久前召开的十七届五中全会下，在给中国文化产业发展做十二五规划建议当中，提出来要推动文化产业成为国民经济的支柱产业。那意味着在未来两个五年规划中，一个规划是我们要成为文化产业国民经济的支柱性产业。第二个五年，我希***文化产业能够进进世界强国的地位。　　我主要是从文化产业强国它所需要的一些做法来跟大家做一个交换。在最近公布的一个数据当中，在普华永道国际会计公司公布的数据中，美国占全球文化产业市场份额33.1%，中国排在日本和英国以后，现在排在世界第五，十年

2、以后，我希***能够排在跟经济范围差未几的位置。　　我们要成为文化产业的强国，我想提出来一些具体的目标和一些对策。我们的目标是综合的目标，中国目标包括几个部份。第一个部份，我们文化产业的增加值，应当占到国家GDP比重的8%左右。固然这个分两个阶段，第一个阶段，大概到五年以后，我们大概到达5.5%左右。然后在十年以后，我们大概占到8%左右。固然我要事前说一下，8%左右的文化产业的增加值，各个地区不是平衡的，有的地方做的好，有的地方做的次一些。我个人希看像北京的文化产业增加值应当占到GDP的大概20%左右，这样符合我们北京的城市定位。　　第二个目标，中国文化产业，我们叫文化制造业

3、的比重远远高于内容和传媒产业。我希看在10年以后，我们体现国民价值的产业和媒体收进占到全行业产值的60%左右。换句话说，文化产业成为内容产业和媒体产业。　　第三个方面，我们文化产业的内容产业方面，能够具有高中低这样一种产品结构，就是说我们最少有优秀的产品在全球取得认可的这样一种产品结构。　　第四，我们文化产业发展不单单是本身发展，它能够带动制造业的提升。我们知道制造业的提升当中，其中最重要的一个方面，就是生产性服务里面的，包括设计和创业等等很重要的部份。一个典型的例子，像美国的苹果公司，它说生产的不论是iphone还是ipad等等，它都能够带动制造业的提升。　　另外，我们国际

4、市场的收进占到三分之一的有若干品牌，包括着比如是我们一些赛事，或是一些明星的品牌。我们现在中国在文化制造业上是国际出口的顺差国，但是我们版权和品牌收进方面还是贸易逆差，十年以后，我们的内容版权和品牌收进应当实现贸易顺差这样一个目标。我们文化企业具有国际并购能力，并能够充分消化并购。我们知道国际上的一个文化企业最重要的特点，就是它能够在国际上进行顺利的并购，我们知道世界上现在文化产业巨头，基本上通过并购来成长的。这个时候我们需要实现这样一个目标。　　另外文化企业的企业文化、人才、品牌管理能力必须跻身世界一流水平，固然这里面不是指所有企业，我们能够有一部份企业在企业文化、人才、品

5、牌管理方面能够到达世界一流水平。　　还有一个就是区域文化产业发展能够实现个性化和资源有效利用。我们所谓的个性化，就是根据区域的城市定位的特点，能够实现它自己的一个发展目标。所谓资源的有效利用，对我们来讲是一个很大的挑战，我们今天的文化产业资源利用率非常低，包括文化产业集聚园的土地利用率也很低。这是我们一个很重要的目标。　　我们把这个目标作为两个阶段来分解一下。在第一个五年阶段，我们要实现比较充分的市场化，这个是中心在最近一段时间以来一直在推动的文化体制改革和转企改制等等。我们充分的实现市场化以后，就以市场的公平竞争进行资源的整合。这个时候我们希看出现一批龙头企业，并进行资源整

6、合。我希看10年过后，我们中国出现100个以上的双百强，就是资产和收进过百亿的这样的100个企业。100个企业当中，我希看有50个国有企业，50个民营企业这样的一种公道的结构。固然第一个五年阶段，可能我们现在短时间内很难实现收进过百亿的目标。这个时候，我们是作为一个基础。这个时候实现产业转型和范围化发展，所谓实现产业转型，就是内容产业的比重能够逐渐提升，并且逐渐的超过文化制造业的这样一个比重。文化产业，不论是企业还是区域都能够实现范围化的发展，这是第一个阶段的目标。　　第二个五年阶段的目标，我们希看能够初具国际竞争力，实现内容产业贸易平衡。国际竞争力，主要通过内容产业贸易平衡

7、来作为主要的指标，我们能够建立一批国际化的品牌企业和品牌项目。文化产业成为部份县城市的第一支柱性产业。我们以后文化产业会成为支柱性产业，我希看部份像北京、上海、深圳这样的城市，渐渐成为它的第一支柱性产业。这是两个阶段。　　第三个角度，我们是否是可以思考打造三个平台，来推动发展。第一个平台，打造并完善新的素质文化产业发展平台。我们知道支持文化产业顺利转型，现在在电信领域里面，到2009年底，全球移动的数据流量、增值服务内容已超过了话音服务。我们知道在目前全球电信企业，基本上都成为媒体公司，在中国实际上三大