由品牌的没落到品牌的崛起之路

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1、由品牌的没落到品牌的崛起之路一前言“三鹿奶粉----后妈的选择”这是前不久，三鹿奶粉爆出“三聚氰胺”之后，网络盛极一时的网路语言。也许你看到这句话，感觉是那么的亲切，其中也不乏几许的感伤，不乏几许的哀叹，更包含有无尽的指责和难言的担忧！这一切，复杂的，包含对食品行业把关不严的愤懑，更交织了对一家土生土长的民族企业的爱恨情仇。可以不压抑的说，在骨子里许多人还是在乎，介意，关注这个曾经乳业大亨。然而，她的没落就如同人患病一般，以摧枯拉朽之势，顷刻之间就使大厦分崩离析！然而，曾经让企业，让地区，让国家引以为荣的奶粉，在弹指间比巨毒还要来的猛烈来的彻底！然而，曾经

2、打下的企业的人脉，销售渠道，积攒的市场人气，也像是早晨的薄雾，看似强大却很难在阳光下将其抓在手里！可是，我们不能让曾经一个优秀的孩子因为在本该学习的时间里，偷偷玩耍就把他赶出学堂，因为我们在意他，关爱他，放不下他！他毕竟是我们的孩子，根植于地区，成长在红旗下，受家乡的关爱，家乡还期待他能回馈人民的厚爱，我们不能抛弃他，他还有成长的空间和发展的活力！可是，我们不能看着一个步伐稳健的壮年男子，因为一粒石子，看似渺小却无比坚硬的石子，摔倒而站不起来！也许你说过，坚信过，摔倒了就要自己爬起来，可是你如果看到他摔的头破血流，摔得皮开肉绽，摔得筋骨断裂，那是不是要给予

3、一个站起来的力量让他前行呢？他在壮年，活力正如同初升的太阳散发的无止尽；他在壮年，步伐没有儿时蹒跚的缓慢；他在壮年，曾在世界的犄角旮旯走过，曾给自己的未来发展开拓过广阔的天地，曾让世人看到过美好的未来世界。你，我，他不应该去冷漠的阻止他的前行，更应该友爱的为他保驾护航！可是，我们却并没有关爱他的成长，更像是一个繁忙的“儿子”，把一个孤苦的老“父亲”，很无奈的寄养在了一个环境条件并不优越的养老院！然后“儿子”默无声息的离去，让其实还在壮年的“父亲”忍受孤独，忍受束缚，忍受被抛弃的失落！三鹿的消失可以说是自己因素导致的顽疾所致，但是，这并不能成为三鹿复兴的桎梏

4、！三鹿应该复兴，三鹿具有复兴的有利条件，三鹿应该在有利条件尚未褪去的机遇期，把握时机，迎接苦楚，实现重生，实现复兴，实现繁荣！这其实就是点字最本质的来源！点子----“咸鱼翻身，鱼跃龙门”二一个理念IXI-----(X1,X2,…)2XX系-X----IXI---IXI---y系…阐述：我称之为“三鹿复兴理念”。如果把三鹿作为x，那么三鹿曾经走过的路是这个样子：做乳业—做强乳业---做综合竞争力强乳业，三鹿这条路走的很好！但是这条路就如同一个孤零零的杆没有支撑，所以不能像三角一样稳定。所以，如果在这个链条一个环节出现失误，那么整个链条将断裂，企业将灭亡！“

5、复兴理念”要求：第一，将消失的三鹿（-X）找回来;第二，实现形象，产品，销售，非负化；第三，实现乳业巅峰化；第四，实现自身链条互为支撑化。第一，三鹿重现三鹿这个商标必须不能消失，所以第一步要“赎标”。三鹿的一切，包括三鹿的复兴都凝聚在三鹿的标。三鹿的人气，三鹿的知名度，三鹿的各种市场，也都在三鹿的标里浸含着。我们在身边可以发现三鹿标的作用，收购三鹿的三元牛奶，尽管接受了三鹿的实业但是他仍然难于和三鹿存在时的业绩相媲美，更难于与蒙牛，伊利形成鼎足之势！在奶粉市场，也繁华扫尽，由于三鹿的消失，奶粉市场境外奶粉所占份额增大，国内奶粉企业难于形成合力，难于形成抵御

6、境外奶粉的竞争力，如此来看，三鹿标的意义仍在，而且意义重大！所以三鹿的标不能丢弃，相反要用大的代价，大的魄力把三鹿的标赎回来！第一，实现非负三鹿标赎回来，还只是个背负罪名的标，所以我们要对标经行改造升级！可以走两条途径：一，通过媒体表露做好三鹿，做安全三鹿的决心；二，拿出具体行动，以具体行动来支撑做好三鹿，做安全三鹿的决心。如果把握住这两点，有媒体的正面宣传，企业的形象会得到好的提升。再施之于自身的具体行动，比如可以建立三鹿基金为曾经因三鹿受害的消费者提供服务，可以加强乳品质量的第三方监督等等作为遏制负面形象，争取正面口碑的手段。如果这样，长此加以坚持，不

7、多时日，旧时销售口碑，将重现新生三鹿躯壳！第三，再上巅峰再上巅峰，就需要再非负基础上，推进改革！改革从两方面着手：一，企业文化建设，必须加强企业文化建设，把食品关乎企业存亡，关于消费者利益，关乎社会价值的思想信条根植进每一个职工。形成职工的工作境界，不单单在做好本职工作，更在于做有益于消费者，进而有益于社会的行为，使各种投机，目光短浅，贪图短时利益的行为扼杀于萌芽。二，提高企业科技含量，讲求企业监督从严。企业的长远生命在于新产品的不断研发，在于产品内在的科技含量，在于产品宣传的软技术含量，在于管理者队伍的管理理念。产品作为科技的载体，必须顺应科技的前沿，顺

8、应市场的需求，再调查需求中用技术手段改进产品。要求建立专门专业的市