诺基亚lumia900营销策划书

《诺基亚lumia900营销策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、诺基亚lumia（非凡）900营销策划书指导老师：何晓秋肖琦苏航李莹小组成员：于琪罗迎东张鹏飞王硕徐扬2012-6-2514目录一、企业及产品介绍------------------------------------------3二、策划目标---------------------------------------------------4三、环境分析---------------------------------------------------4四、Swot分析--------------

2、------------------------------------6五、营销目标---------------------------------------------------8六、营销战略---------------------------------------------------8七、营销实施方案---------------------------------------------9八、营销预算分析---------------------------------------

3、------9九、策划控制方案---------------------------------------------10十、结束语------------------------------------------------------11附录-----------------------------------------------------------------1214一、企业及产品介绍企业介绍：诺基亚曾经是移动通信的全球领先者，一直是行业持续发展的动力。诺基亚致力于提供实用和创新的产品

4、，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。凭借丰富的经验、创新、用户友好以及安全的解决方案，成为全球移动电话的领先供应商，通过移动性与互联网有机结合，诺基亚不仅为企业创造了更多的商业机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。在中国，诺基亚建有两个全球研发中心，办公机构遍布全球各地，员工逾4500人。诺基亚公司的所有主要产品已实现在中国本地生产。但就在全球业界都看好诺基亚的同时，2007年1月，苹果公司正式公布了旗下智能手机：“iPhone

5、”，由此开启了新的智能手机市场格局，而苹果公司前任CEO史蒂夫·乔布斯宣布其“重新发明了手机”之后，也让全球业界对智能手机进行了全新的理解和定义。而诺基亚公司所拥有的SymbianOS（塞班系统）则不再适用于当时的市场，甚至连是否属于智能手机系统也遭到质疑。2008年，谷歌公司发布了旗下智能手机操作系统：“Android”，成为了市场新的变革，由iPhone和Android引导的智能手机风潮成为市场主流，诺基亚公司连续15年占据手机市场份额第一的位置被终结，排名到了第三；而诺基亚在2011年智能手机市场

6、的份额已经从2010年的33%降至14%，远低于苹果和三星。诺基亚在其本国芬兰市场上的受欢迎程度也锐减，市场份额从76%降至31%。诺基亚公司不得不寻求新的出路，2011年2月11日，诺基亚在英国伦敦宣布与微软达成战略合作关系。诺基亚表示，WindowsPhone系统将会成为诺基亚的主要手机操作系统，并且将参与该系统的研发。产品介绍：诺基亚Lumia900是诺基亚公布的第三款搭载WindowsPhone系统的智能手机。该机搭载4.3英寸WVGA分辨率（800×480像素）AMOLED材质的康宁大猩猩（C

7、orning(R)Gorilla(R)Glass）屏幕，还将融入诺基亚自家14的CBD技术（ClearBlackDisplay），顾名思义，就是比黑色更黑，能有效提高屏幕的对比度，更大程度地还原屏幕色彩，降低黑色反光率，在户外使用优势尤其明显。这在诺基亚Symbian^3系统的C6-01和E7上已经得到运用。内置IE9浏览器移动版，完美支持HTML5，CSS3技术。这是第一款4GLTE手机，下载速度可以达到50Mbps，超过很多家庭固定宽带。二、策划目标u向消费者推介新产品，打开中高端智能手机的销路u增

8、强消费者对诺基亚的了解，提高企业在消费者心中的知名度和美誉度u扩大市场份额，争取在不丢失阵地的情况下扩大出货量u利用Windowsphone7系统，突破安卓智能机的封锁u在严峻的市场形势下重新打开世界市场三、全球手机市场环境分析据IDC发布的2011年第四季度全球手机市场数据显示:苹果成为全球第三大手机厂商同步汇总的2011年全年手机市场数据中．苹果同样强势上升，以9320万台iphone销量佳绩稳坐“全球第三大手机厂商”宝座，其中中国厂商