基于内容和渠道层面看电视新媒体的破局

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1、基于内容和渠道层面看电视新媒体的“破局”4—.吉林电视台随着网络技术的发展，新媒体节目对传统电视媒体产生丫较大的冲击。传统电视媒体为使自身能够良好发展，并满足受众的需求，要在融合新媒体及网络技术的基础上，积极创新，创建新媒体平台，促进自身竞争力的提升，实现长久发展。木文从内容与渠道层面探讨电视新媒体的“破局”方法。关键词：内容;渠道;电视新媒体;破局;“电视新媒体”属于新名词，产生于媒介融合过程中，目前，学术界并未给出统一的定义。有学者认为，互联网族群、手机族群、电视族群为当前新媒体存在的三个族群。百度百科中指出，电视新媒体以数字电视为基础，建立新的媒体平台，数字电视、移动电视、TPTV等为

2、主要类型。纵观所有对电视新媒体的探讨，发现电视新媒体范畴内包含的收看方式屮，使用最为广泛的是网络视频。基于此，电视新媒体必须要在渠道、内容方而采取相应的措施实现“破局”，以促进自身进一步发展。一、新媒体时代下视频网站对传统电视媒体的视频网站是新媒体技术发展的产物之一，主要功能为播放各种视频，用户通过视频网站，可以随时随地观看网站中收录的各种视频，其中包含传统电视媒体的各种节目。随着信息技术的不断普及，数字电视与IPTV的门槛逐渐降低，寻常百姓家的电视也能具备高清电视、点播及回放等功能，但尽管如此，在各种视频网站移动终端的冲击下，电视开机率越来越低，由此也极大地影响了电视台的广告量，对传统电视

3、媒体的发展与生存产生较为严重的影响。裾一项调查结果显示，2014年12月，网络电视使用率为15.6%，至2015年6月，其使用率仅提高了0.4%;而在视频网站使用率方面，达到69.1%，明显高于网络电视。这也说明，尽管传统电视媒体依托于网络发展了网络电视，但受到多种因素的影响，其所能起到的作用十分有限，也就是说，对于视频网站对传统电视媒体的影响，网络电视等并非是拯救其生存与发展的“灵丹妙药”。另外，随着网络技术与新媒体技术的发展，在网络情况的允许下，各大视频网站还提供在线同步播放电视节目的功能，这更使传统电视媒体节目的收视率受到极大的冲击。例如中央电视台旗下的中国网络电视台，属于网络视频互动

4、传播平台，不仅能够回放央视所有频道的节目，同时还支持同步播出央视与各地方卫视的节目，中国网络电视台分为电脑版与手机版两种，涵盖众多网络受众，该平台的推出与发展必然会使传统电视媒体受到一定的影响。二、电视新媒体在内容与渠道方面的“破局”方法整合营销近年来，在媒介融合趋势越来越明显的背景下，电视媒体发展过程中面临的竞争口益激烈，单纯依赖个体媒介形态是无法形成传播优势的，电视应在坚持自身主体的基础上，联合新媒体，构建1+X的立体式混媒传播构架，促使电视提供的视听与营销服务越来越多样化。据调查，2015年，65.0%的新媒体用户通过传统电视观看电视剧，57.8%的新媒体用户通过传统电视观看综艺节目，

5、而新媒体用户在网络电视与平板电脑端均主要观看电影和电视剧。此调查结果说明，观看综艺节目时，受众更倾向于传统电视。《我们十五个》是东方卫视与腾讯视频联合推出的真人秀节目，节目嘉宾是15位互不相识的素人，他们共同生活在荒芜的平顶上，该地点资源条件非常有限，生存时间为1年。2015年6月23日起，腾讯视频正式播出该节目，播出方式为全天候24小时直播，K360°无死角进行。与此同吋，每周周一至周五，东方卫视播放节选视频30分钟。《我们十五个》是一档电视与网络跨屏合作的节目，体现出了电视新媒体混媒传播、整合营销的发展趋势，观众观看节FI的同时，还能与节目以及其他观众互动，使受众的需求得到全面的满足。混

6、媒传播的方式使观众注意力集中于节目的播放中，防止多屏幕分割问题的出现。（二）依据内容打造现象级平台在媒介融合发展趋势下，湖南电视台在2014年4月改版融合“金鹰网”及“芒果TV”，推出新型的互联网平台“芒果TV”。推出之初，充分依托湖南电视台现有的《快乐大本营》《天天向上》等节目资源，吸引了大批的受众，而且受众群体的平均年龄非常年轻。《我是歌手•谁来踢馆》于2015年出现在芒果TV,—经推出便受到受众的广泛关注。因该节0以直播的方式播放歌手踢馆过程，受众能够以多种方式与节目进行互动，受众可随时表达自己的观看感受，提高丫节目与受众之间的互动效果。另外，湖南电视台与芒果TV在营销过程中，一直非常

7、注重名人资源的挖掘工作。华晨宇是湖南电视台《快乐男声》2013年的年度冠军，2014年时，华晨宇在北京举办火星演唱会，对于该演唱会，芒果TV与天娱传媒联合，独家进行网络直播，无论是芒果TV用户，还是湖南TPTV用户，付费后，均可观看该场演唱会的直播。这种方式不仅方便网络用户观看，也为一些大龄粉丝提供了实现观看愿望的契机，促进湖南电视台与芒果TV的共同发展，使湖南电视台能够很好地应对新媒体带来的冲击。（三）快节