价值论视域下的商誉本质研究

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1、价值论视域下的商誉本质研究卫霞中国政法大学人文学院太原科技大学法学院现行关于商誉木质的主要观点有好感价值论、总计价账户论、超额收益论、核心能力观等。几大观点立场各不相同，但都承认商誉具有价值。据此，从马克思主义唯物辩证法出发，运用价值论屮“关系实践说”的相关原理，得出：商誉是人类在商业活动中，由于顾客、商家及其他竞争者之间相互联系、相互作用而产生的特定关系，是在满足各主体客观发展需求基础之上因彼此良性互动发展所产生的一种具体的价值形态。这不仪体现了人们对诚信交易的需求，更为明确商誉权的法律地位、完善商誉保护的立法与实践提供了思路。关键词：

2、商誉;本质;价值;诚信;ResearchontheEssenceofGoodwillfromthePerspectiveofValueTheoryWEIHaSchoolofHumanities，ChinaUniversityofPoliticalScienceandLaw;Abstract：Themainviewsabouttheessenceofgoodwillarethetheoryofgoodwillvalue,thetheoryoftotalvaluationaccount,thetheoryofexcessincome,thec

3、orecompetenceview，etc.Thoughthepositionoftheseviewsisdifferent,theyalladmitthatthegoodwillisvaluable.Therefore,basedonthedialecticalmaterialismofMarxandusingtherelationship-practicalvaluetheory,itisconcludedthatthegoodwillisakindofspecificrelationshipproducedbytheinteract

4、ionandinteractionbetweenpeople,businessmenandothercompetitorsinthecommercialactivities,anditisakindofconcreteformofvalueduetothedevelopmentofbenigninteractionbetweeneachother,anditisproducedonthebasisofsatisfyingtheobjectivedevelopmentneedsofeachsubject.Thisnotonlyreflect

5、sthepeople'sdemandforthetransactionofgoodfaith,butalsomakesclearthelegalstatusofthegoodwillrightandperfectthelegislationandpracticeoftheprotectionofgoodwill.Keyword：goodwill;essence;value;goodfaith;一、关于商誉本质的主要观点随着经济与社会的发展，关于商誉问题的探讨也逐步展开。尽管人们一直在研究其本质含义，却始终未达成一致结论。国内外关于此问题的

6、看法主要如下：（一）好感价值论这种观点源自早期法庭对商誉的理解。据悉，早在1842年，商誉就出现在欧洲的一份法院判决中。判决此案的主审法官认为，在商业贸易中，倘若客户因经营者自身的经营方式而产牛.再次惠顾的可能并形成消费习惯时，商誉便应运而牛.。而在1855年的一个法律纠纷中，法官JohnRomilly主张，商誉是-•种商业联系,正是这种联系引起客户和商家的交往，并促使客户与商家维持业务上的往来。1901年，在另一起案件当中，司法人员Macnaghtem指出，商誉是商家对客户的一种吸引力，而这种吸引力来自商家良好的名称、信誉和与之相关的商

7、业利益及优势［1］。这些观点都围绕着商家和顾客的关系展开，统称为“好感价值论”。（二）总计价账户论此种观点主要从资产衡量的角度出发，指出商誉本身不是一项独自会生息的资产，但它对企业的意义在于，正因为商誉的存在，企业创造的整体价值多于各单项资产个别价值的总和。与传统要素相比，商誉是一个特殊的计价账户，这个账户创造的总和远大于各单项资产的单个相加。Canning、Miller、Tearney、Colley和Volkan等学者持此观点Ul。三）超额收益论这也是从计量的角度对商誉的一种认识。与“总计价账户论”所不同的是，这种观点主要是从直接计量的

8、角度出发（总计价账户论是一种间接计量的方法），认为商誉是一种企业获得超额收益的能力。早在20世纪20年代初，美国学者Paton就认为，“商誉”代表着本企业超过具有相同资本投入的一般企业所正常盈