网络经济背景下我国传统零售业转型升级研究

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1、网络经济背景下我国传统零售业转型升级研究安徽财经大学国际经济贸易学院零售业是国民经济屮的重要部门，在网络经济的背景下，我国传统零售业转型升级是一种顺应时代化的要求，虽然目前有许多传统零售企业都开展了线上零售活动，但是效果不明显。在经过实证分析之后，发现网络经济的发展能够促进传统零售业的转型升级，但是由于两种模式并存、缺乏人才以及顾客在两种模式之间流动频繁，从而导致网络经济对传统零售业转型升级的影响并未真正地显现出来。所以提出合理协调两种模式、加强人才培养的力度和科学地制定产品价格的策略，以此来促进我国传统零售业转型升级的完成。关键词：网络经济;传统零售业;

2、线上零售;TransformationandUpgradingofTraditionalRetailIndustryinChinaUndertheBackgroundofNetworkEconomyYanXingxiangSchoolofInternationalEconomicsandTrade，AnhuiUniversityofFinanceandEconomics;Abstract：ThetransformationandupgradingofChina’straditionalretailindustryisconformingtothechang

3、esoftimes.Thedevelopmentofnetworkeconomycanpromotethetransformationandupgradingoftraditionalretailindustry.However,duetothecoexistenceoftwokindsofbusinessmode,thebenefitofthetransformationandupgradingoftraditionalretailhasnotreallyappeared.Weshouldcoordinatethetwobusinessmodes,str

4、engthenthecultivationoftalentsanddevelopabetterproductpricetopromotethetransformationandupgradingofChina’straditionalretailindustry.Keyword：networkeconomy;traditionalretailindustry;onlineretail;零雋业是商品与消费者之间的桥梁，零雋业的发展关系到百姓的切身利益和日常生活，所以零俜业在国民经济中具有举足轻重的地位。零售业在经历了百货商店、连锁商店和超级市场三种经营模式之

5、后，得到了长足的发展。但随着社会的进步，传统零售业的发展却面临着增长缓慢的态势，而且关门潮的到来，更使人们对传统零售业逐渐丧失信心。2016年连锁百强销售规模仅有2.1万亿元，同比增长3.5%，占社会消费品零售总额的6.4%，增长率为有统计以来最低的一年。销售负增长企业34家，比上一年增加3家。百强企业总用工人数下降5%,70%的企业单店平均用工人数有所下降，其屮一半的企业减少用工10%以上［1］。与传统零售业发展截然相反，网络经济呈现高速发展的态势，结构不断优化，对社会的影响力日益加强。2017年1一6月，社会消费品零售总额172369亿元，同比增长10

6、.4%。全国网上零售额31073亿元，同比增长33.4%。其中，实物商品网上零售额23747亿元，增忪28.6%，占社会消费品零售总额的比重为13.8%;在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长25.1%、20.8%和31.8%［2］。网络经济的发展促使传统零售业开始思考网络渠道的重耍性和可行性，许多零雋企业开始开展多渠道营销和线上线下协同策略，以期改变自身发展的劣势。同时随着网络的普及和电子商务的发展，体验式消费渐渐地进入人们的生活中，许多线上店开展线下体验店。我国传统零售业如何在网络经济的背景下实现转型升级，具有重要的研宂意义和现实价值，同样也

7、是重要的学术研宂课题。Wolk和Ebling认为运用多个分销渠道（例如，离线和在线商店），具有不同程度的功能性和对消费者的价值不同，使公司有机会在中间应用差异价格，公司可以用价格分化来增加利润位1。在此基础上雷蕾又通过对36家已经建立网上渠道的零售业上市公司和10家未开通网上渠道的零售上市公司的实证分析，认为股权集屮度、存货周转率及渠道因素与零售业效率正相关，同时认为零售企业要积极开拓网络渠道£11。曹怀虎通过构建电子商务发展水平测度值来进行研宄，发现电子商务对社会消费品零雋总额有正向影响，对零雋企业成本、零售业能源消耗和零俜产品价格有负向影响，电子商务能

8、够推动零俜业升级转型，提升零售业劳动生产率［5］。与各种主流观点相