京西古村落旅游促销策略思考——以燕家台村为例

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1、http://www.paper.edu.cn1京西古村落旅游促销策略思考——以燕家台村为例谭明中国地质大学（北京），北京(100083)E-mail：tanming821@163.com摘要：乡村是从事农业生产和农民聚居的地方。作为一种传统的人居空间，乡村具有悠久的历史和独特的文化内涵，承载着丰富的地域文化。京西作为北京市古村落的聚集地，吸引无数前来探寻村落文化的游客，为该地旅游发展带来契机。本文以京西清水镇燕家台村为例，介绍清水镇燕家台村的旅游资源，并对燕家台村进行市场细分和目标市场定位，在此基础上确定北京清水镇燕家台村的旅游促

2、销策略，为清水镇燕家台村以及京西其他古村落的旅游促销打开思路。关键词：京西古村落；燕家台村；旅游促销中图分类号：F591.引言乡村旅游发源于19世纪中叶的欧洲，最早起源于法国。乡村旅游是利用乡村风貌、民俗风情、乡土文化、气候景观、自然和人文社会环境等资源开发旅游项目，主要吸引城市居民观光、体验、休闲、度假等。世界范围内著名的乡村有日本的白川乡和五箇山的历史村落(HistoricVillagesofShirakawa-goandGokayama)、捷克的霍拉肖维采历史村落保护区(HolašoviceHistoricalVillageR

3、eservation)、匈牙利的霍洛克老村及其周围环境(OldVillageof[1]HollóköanditsSurroundings)、美国的陶斯印第安村(PueblodeTaos)等，由于它们独特的历史文化特性，使这些乡村被联合国教科文组织世界遗产委员会列入世界文化遗产，促进了当地旅游发展和文化交流。在我国，乡村旅游方兴未艾。我国乡村旅游的主要形式有古村落、生态村、民俗村、度假村等方式。作为乡村聚落基本形式之一的古村落蕴藏着丰富的人文和自然资源，是我国乡[2]村社会文化的典范。以京西为例，西斋堂镇以及周边各镇拥有33个古村落和

4、保存完好的古民居，构成了一个庞大的古村落群，其中部分古村落建村年代久远，已愈千年，大部分古村落为明清时期建成。村落内民风淳朴，文化深厚，许多因年代而在城市流失的东西在古村落却保存了下来。古村落就是北京百姓过去生活的一个缩影，连接了高速发展的现代北京城和婉约质朴的民间北京村。悠久的历史和深厚的文化底蕴使这些古村吸引了越来越多的中外游客。本文以京西清水镇燕家台村为例，在评述燕家台村旅游资源的基础上，确定其古村落旅游促销策略，希望对京西古村落的可持续发展有所帮助。2.北京清水镇燕家台村旅游资源概述北京清水镇燕家台村位于北京市门头沟区清水镇

5、镇域中部，距北京市中心约100公里，面积8万平方米（图1）。全村现有村民230户，共560余人。这里不仅保留下来许多完好的古民居，而且还发掘出土过不少文物古迹。村落的历史悠久，商代即有人迹，元代开始有正史记载。古村拥有丰富的文化内涵，同时又是一块风水宝地，曾被作为清皇陵的遴选地之一，著名的龙门涧风景区就在村子的地界内。1本课题得到中国地质大学（北京）人文经管学院资源环境管理实验室开放课题(批准号：REM0703)的资助。-1-http://www.paper.edu.cn燕家台图1京西古村燕家台地理方位Fig1TheLocation

6、ofYanjiataiVillage2.1自然旅游资源燕家台村境内有北京市著名的AAAA级风景名胜区龙门涧景区。龙门涧景区分为东西龙门涧，东龙门涧又称京西大峡谷，是发展比较成熟的景区，每年拥有稳定的游客接待量。-2-http://www.paper.edu.cn西龙门涧景区又称鬼谷，由于其奇特的声学现象，被越来越多的游人关注。2.1.1东龙门涧东龙门涧景区位于官厅山峡地区的燕家台至沿河城断裂带和东灵山断层，由于地质构造的作用和风蚀、水蚀及冰蚀作用使龙门涧形成了千姿百态的岩溶造型，作为北京市最大的嶂谷，东龙门涧被学者誉为中国“北方的地

7、质博物馆”。这里是多部影视剧作的外景拍摄地，包括电视连续剧《三国演义》中一场戏《落凤坡》和《环珠格格Ⅲ》中的“幽幽谷”场景。2.1.2西龙门涧西龙门涧是商代贝币的出土处，曾出土有中国最早的货币——商代贝币。西龙门涧内的石头具有磁性，可以记录历史声音，在合适的时候播放出来，形成神奇的声学现象，也吸引众多探奇者前来。抗战时期，西龙门涧被共产党人和当地村名用来躲避敌人，留下了许多历史事迹，西龙门涧现在是门头沟区革命基地。2.2文化旅游资源2.2.1故居老宅燕家台村是京西典型的古村落，村中保留有一座座完整的明清时代四合院，门楼、影壁、石阶一

8、应俱全。宅门旁还有雕刻精美的门墩石和抱鼓石，门内有造型典雅的跨山影壁，屋顶有带雕刻花纹的清水脊，还有门楼的石雕、砖雕、木雕，形态各异。燕家台村155号，房主赵正江，为一处精良的二进四合院。大门楼建于五级青石台阶之上，门楼戗檐饰以精美的