电视节目内容创意与商业模式探析_以江苏卫视_非诚勿扰_为例

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1、电视节目内容创意与商业模式探析—以江苏卫视《非诚勿扰》为例慈祥（江苏教育学院现代传媒与教育技术系江苏南京210013）692011年摘要：电视节目的策划、制作和商业推广、运营是电江苏卫视《非诚勿扰》进行产业链分析，说明电视节目的内容第四视产品产业链中的两个重要环节，二者深入、多向的互动是生产与商业运作之间的互动。期电视节目取得成功的关键。本文以江苏卫视的交友节目《非二、内容创意与商业模式的无缝结合———《非诚勿扰》分诚勿扰》为主要分析对象，比较同类节目，通过对电视节目的析学内容创意与商业模式的关系进行分析，

2、阐释电视产品创意元《非诚勿扰》（以下简称《非》）是江苏卫视的一档相亲交术平素和资本要素结合的路径。友类节目，这档节目自开播以来，一直保持着较高的广告投台关键词：《非诚勿扰》电视节目内容创意商业放价格。在江苏卫视2010年的广告价目表中，《非》5秒插播—传模式的广告价格为45000元[3]，位居众节目广告报价榜首。而湖南媒研卫视类似内容的节目《我们约会吧》，5秒插播广告为20800究元[4]，虽然不排除周六、周日播出的《非》有着周末广告优势，一、内容创意与商业模式的互为目的关系即使置于周末时段比较，晚九点档的

3、《非》广告报价也高于浙电视节目属于文化产品，“文化产品是‘体验性产品’和江卫视的周六晚九点档的《我是大评委》和周日的《爱拼才会‘注意力产品’，在信息处于买方市场的条件下，消费者的注赢》，前者5秒广告插播报价为30000元，而后者为28000意力已成为决定文化产品市场价值的决定性要素……”[1]在元。[5]一档节目中，文化产品的这两种属性无一不以内容要素的创广告报价是衡量一档节目策划、制作和品牌推广、市场新为前提，创新框架中体验模块的植入和看点设置则是要实运营是否成功的重要指标之一，也是对收视率的证明，以上现

4、两个目的：完成节目品牌塑造和提高收视率，最终实现商数据显示了《非》卓有成效地构建了合作共赢的产业链。业盈利。（一）节目的策划与制作而从电视产品的商业运营角度看，电视节目通过选择广1.窄播、核心受众：节目定位告主，运用巧妙的广告编排策略，一方面可以站在广告主立江苏卫视在2010年以“情感世界，幸福中国”为口号，围场上“增强广告与节目的适切性和配合度以提升广告收视绕“幸福”进行品牌定位。而“幸福阐释”和“幸福营销”则成为率”[2]，另一方面，与节目内容、诉求紧密契合的广告信息还可江苏卫视2010年品牌策略的两个

5、支点，并为此编排了一组以配合节目创意，提升节目的品牌形象。例如在江苏卫视的幸福节目群，其中包括《幸福剧场》、《幸福晚点名》，而《非》也《雪碧·名师高徒》中，雪碧通过多年在市场上稳定化的“活是其中一员。虽然这些栏目有着不同内容，却都扎根于“幸力”、“创造”的品牌特征以及音乐营销模式，使得这档以“玩福”理念，采用了“同心多元化”的发展战略。因此，江苏卫视音乐、炫灵感”为口号的选秀类节目在观众中迅速完成了认“幸福节目群”中的节目多样却不杂乱，有着共同的诉求，内知和定位。而在电视节目和广告主“和谐共振”的商业模式上

6、容却不重叠。江苏卫视在”幸福”框架中分别为观众小群体提堪称经典的案例莫过于《超级女声》与“蒙牛”的合作。供机会，表达他们对幸福的理解和态度，正是适应了区域电因此，电视节目的内容创意和商业模式并非相互掣肘，视传媒“窄播”的要求，因为“对于区域电视传媒而言，其‘强’而是在互为目的的前提下，立于另一方的立场上实施策略。绝不在大而全，而在专而精，针对特定的观众群或是观众的即一档电视节目从策划到制作，在宣扬积极价值观和配合全某一方面爱好而设定电视频道或节目……”[6]由于对“适位受局品牌战略的基础上，以自身独特的内容

7、创意吸引广告投众”的重视，使得对幸福的阐释也具有了多种角度，变得立体放，实现利润最大化；而在商业模式上，通过全方位，多途径多维。的整合营销，紧密配合节目的诉求和要素配置及衍生产品的《非》的窄播一方面能迅速引起特定观众注意，另一方开发，以期扩大节目的深入层次和影响范围。以下通过对的面，对核心受众的设定也有利于增强节目与广告的适切性。2011年第4期（总第80期）推进创新理论探索创新实践DONGNANCHUANBO学术平台———传媒研究在这方面，《非》进行了一系列改革和创造，力求从各个方面熟悉的人物保持认同，却

8、又能在新出场的人物中获得新鲜配合这一收视群体的观看习惯和兴趣。例如，在《非》的首播感，引发对他们随后遭遇的好奇。时期，充分利用了“吊床”式编排策略，将播出时间定在《新闻而在男女嘉宾的选择上，该节目力求嘉宾的多元化。这联播》转播之后，通过后续效应缩短了这档新节目的引入期。是指女嘉宾在性格、相貌、身高、衣着，男嘉宾在家庭背景、职随着节目的发展，当观众对其已有了初步了解并引发强烈兴业、行为、情感或人生经历上都表现出较大