浅谈我国服装出口存在的问题与对策

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1、摘要      本文系统的总结了我国服装业对外贸易的背景，发展现状，分析了我国服装业的特征，指出了我国服装贸易所存在的关于本国品牌被外国品牌同化和绿色壁垒对我国服装贸易的影响等相关问题，得出了我国服装业对外贸易的发展对策，如：，我们应该树立属于自己的独特的品牌，走独特的路线；我们还要站在流行的前端，产品应具有中国风，具有中国的韵味；借鉴国外品牌成功的经验；积极应对我国服装业的国际绿色壁垒；我们应该善于发现问题，认识问题，分析问题，并且要解决问题等。      关键词：服装贸易品牌绿色壁垒      一．我国服装贸易发展的现状   

2、   1.1我国服装业背景      从改革开放至今发展最快的行业是服装业，从1996年开始，服装工业产值从年均14.5%的水平递增，据中国服装协会2005年统计，国内服装企业已有4.4万家，从事此行业的人员也有400多万，服装行业年生产能力达到465万件，已经形成比较完整的工业体系。      但1997年由于受东南亚金融风暴以及国内需求不足的影响，导致1997年和1998年的服装行业的服装产量基本持平，到1999年经济有所缓解，服装产量才增长3.09%。2003年初由于国内外对服装产品的强烈需求，服装业生产保持快速增长的态势。

3、但2003年下半年因国内外市场不确定因素的增多，服装产量有所减缓。      2007年服装出口数量增幅分别较2006年同期回落了约9.74%，2008年我国纺织品服装出口增幅较2007年下降10.7%。由于国际消费市场需求低迷，2008年我国纺织服装产品出口受阻，上半年的个别月份甚至出现负增长。全行业约2/3的企业一度出现亏损或处于亏损边缘，资金紧张、产品积压等问题较为严重。2009年1-6月纺织品服装出口仍呈现下降趋势，同比下降10.88%。      1.2我国服装贸易发展的现状      随着社会的日益发展,在贸易全球化的

4、今天,全世界服装产业都在同一条行业链上竞争。我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势,进入更加复杂的经营管理竞争格局,已经进入产业、品牌、社会文化以及商业规则和社会责任的系统符合经营的深度竞争时代。      二．我国服装贸易存在的问题      2.1自己品牌被国外同化      从我国服装品牌的现状而言，其形势并不乐观。据有关部门统计，我国服装注册商标有十多万个，但却没有一个叫得响的国际品牌；我国是世界上最大的服装出口国，但以自主品牌出口的服装不足1%。而且目前现象了我国自己的品牌被国外品牌同化的现象，并且很严重。根据

5、据统计：目前在我国，53.3%的消费者倾向于国外的服装品牌，仅仅有16.7%的消费者倾向于国内的服装品牌。      在目前的服装行业，国外的品牌的势力明显超过国内品牌，其原因是：国内的服装品牌意识不够强，而且国外的服装品牌的经营方式和市场运营都胜过国内一筹。      在国外梦特娇、花花公子等品牌算不上顶级的品牌，但在我国却成功的取得了很大的市场。这一现象让很多商家看见了“洋品牌”背后的巨大商机。所以在国内的服装市场就出现了很多“洋品牌”的国内服装商品。      品牌的洋化现象对我国服装行业的发展还是有所妨碍的，其不利方面主要

6、表现为：      (1)不利于我国服装业的长远发展      市场上出现过多的洋化品牌，会使具有本土特色的服装品牌名称渐渐淡出了消费者的视线，长此以往势必影响本土服装品牌的发展。      (2)不利于树立我们民族的服饰品牌和塑造品牌文化      目前我国服装市场面临着真洋品牌大量涌入，并且国内的假洋品牌四处泛滥，国产的特色品牌面临日益没落的严峻形势。      2.2我国服装贸易的问题——绿色壁垒      绿色壁垒是指在国际贸易岭域，一些发达国家凭借其科技优势，位保护本国或本地区环境和经济利益而附加的贸易条件和限制措施。它

7、通过立法，制定繁杂的环境公约、法律、法规和标准、标志等形式对国外商品进行准入限制。      绿色壁垒的表现形式主要有绿色关税、绿色市场准入、“绿色反补贴”、“绿色反倾销”、环境贸易制裁、推行严格的检测标准及其他标准、消费者的绿色消费选择、强制性绿色标志、要求iso14000认证、繁琐的进口检验程序和检验制度，以及要求回收利用、政府采购、押金制度等等。      由于绿色壁垒的不断扩展，对我国的服装贸易有很大的影响，在服装领域的技术壁垒主要有两类：一是从产品设计到最后的报废回收的整个过程中对环境影响所设置的壁垒，主要是要求企业建立

8、实施“环境管理体系”及对产品实施“环境标志和声明”；二是指产品本身对消费者的身体健康和安全的影响所设的壁垒，要求产品本身不能对消费者的安全和身体健康造成伤害或影响。我们称这种服装产品叫生态服装。 所谓生态服装是应该保护身体健康，并具有无毒、无伤害、