借力新媒体谋求新发展_浅谈传统媒体如何应对新媒体的冲击

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1、借力新媒体谋求新发展———浅谈传统媒体如何应对新媒体的冲击邹仕虎①徐蕾(南昌日报社会评论部，江西南昌330000)摘要:新媒体的蓬勃发展给传统媒体带来了挑战，也为传统媒体的转型升级创造了机遇。本文从微博入手，深入分析新媒体为报纸等传统媒体提供了丰富的新闻源，传统媒体可以利用微博、网站等新媒体重新整合优势资源，实现“报网互动”、“报微互动”，开创全新的媒体运作模式。关键词:新媒体;微博;深度报道;报网互动中图分类号:TP374．2文献标识码:A文章编号:1008－8458(2014)03－0125－02近年来，随

2、着网络技术的迅速发展，以互联网为载体，相继出现了博客、论坛、微博、微信等多种新媒体形式。截至2013年6月底，我国网民规模达5．91亿，互联网普及率高达44．1%［1］。新媒体具有即时性、传播快、交互性强、受众面广等优势。不可否认，新媒体崛起给传统报业带来了很大的冲击。这对于传统媒体来说，既是挑战，也是机遇。不少专家认为，传统媒体与新媒体的进一步融合将是我国媒体发展最重要的趋势。这是传统媒体面对新媒体冲击的必然选择，也是传统媒体应对新媒体冲击的重要举措。在新媒体背景下，报纸作为传统媒体，应主动迎合，谋求新路。一

3、方面，要善于借助新媒体的优势，充分发挥传统媒体在信息采集加工处理方面的优势，挖掘新闻内容，做强深度报道。另一方面，要积极参与新媒体的竞争，增强报纸与网络的互动，不断提升传统媒体的影响力，从而在激烈的传媒市场竞争中占据一席之地。布的信息也涉及各个领域。一些突发性新闻的线索往往首先来源于微博，甚至有些线索通过其他渠道很难获得。传统媒体要充分利用微博上丰富的信息，发现有价值的新闻线索，充分发挥微博的信息功能。新闻报道讲究客观真实，在采访报道中，记者往往需要不同人的观点。以前，也许苦于找不到人;现在，我们可以利用微博，

4、很容易地找到网友的观点，当然，也可以找到一些名人对事件的看法。《南昌晚报》2014年4月2日的一篇报道《江西小伙马拉松赛终点向相恋两年女友求婚成功》就是从微博上发掘的一条线索，记者通过网友提供的线索，采访到了当事人，全景还原了事发时的生动场面。微博上发布的信息也可以成为传统媒体最原始的新闻素材。面对新媒体的竞争，传统媒体要坚持“以我为主，为我所用”。《南昌日报》于2011年开通了新浪官方微博，真实粉丝现已超过12000人，原创微博达到6000余条，为了充分利用微博，《南昌日报》不仅将报纸上的新闻及时上传至微博，

5、还在“关注民生”的版面开设“微民生”微话题栏目，每天刊登3至5个的微博信息，内容大到国家政策，小到社区民情，直接反映了网民的看法，共同分享了群众的心声，让主流媒体切实地做到了“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。传统媒体在户网站上注册官方微博，积极参与新媒体的竞争，是顺应时代发展的必然选择。新媒体拥有一个不断扩张的信息渠道，传统媒体要善于把新媒体作为拓展新闻源的重要手段，不断为传统媒体的发展服务。1借助微博信息扩大新闻来源微博作为新媒体的典型代表，为受众提供了这样一个平台:既可以作为观众，在微博上浏览感兴趣的信息;

6、也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。它有着明显的特点，主要表现在短(简短记录)、平(平等交流)、快(传播快速)、碎(信息零碎)、即(即时发布)、开(开放讨论)等方面。从信息传播的角度来看，每个微博用户都可以碎片化写作，转发新鲜事、有趣事、受人关注的事件。当我们上网时，我们进入的是一个“鼓励粗略的阅读、匆忙和心不在焉的思考和肤浅的学习环境”［2］。但同时，微博上的信息往往蕴藏着丰富的新闻线索，可以成为传统媒体新闻源的“聚宝盆”。目前，我国微博用户规模已超3亿。众多的微博用户，发2整合网络资源做强深度报道

7、众所周知，一条普通微博只有140个字，时效性强，但提供的信息呈现“碎片式”，往往只是事件的冰山一角。短显得不够全面，快导致缺乏深度，从这个角度来看，这似乎成了新①收稿日期:2014－04－10作者简介:邹仕虎(1984－)，男，江西永修人，现为南昌日报社会评论部主任，从事于编辑工作。·126·景德镇高专学报2014年6月媒体的劣势。在做强新闻内容方面，传统媒体拥有新媒体不具备的重要资源———强有力的新闻采编专业团队、党和政府赋予的新闻采编权、丰富的新闻信息来源等。一旦在微博上发现有价值的新闻线索，记者可以抓紧时

8、间，对“碎片式”的内容进行识别、归类和分析，重新整合信息，准确把握实事，充分发掘微博蕴含的新闻价值，最大限度地把事件的来龙去脉交代清楚。速度越快的东西往往深度不够，相对而言，传统媒体更容易挖掘新闻的深度。微博上的热点问题，往往也是读者热切关注的事件。传统媒体可以从多个角度进行讨论，陈述各方观点，如对当事人的采访、对业内人士的采访及对专家学者的采访，加上传统媒体的历史资料调用、记者的深入