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时间:2018-04-30
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1、2012年度电视广告十佳作品欣赏2012年11月30日电视广告 adweek 宝洁转眼间,2012年已快走入终点,又到了回顾一年成果的季节。前不久,ADWEEK盘点了2012年全球广告市场十支出色的电视广告,由于它们大胆的创意、完美的执行,令其可以再次以胜利者的姿态走入我们的眼底。下面,不妨我们一同重温这些精彩的作品,或许你能够从这些经典的故事中,找到明年前进的方向。 转眼间,2012年已快走入终点,又到了回顾一年成果的季节。 前不久,ADWEEK盘点了2012年全球广告市场十支出色的电视广告,由于它们大胆的创意、完美的执行,令其可以再次以胜利者的姿态走入我们的眼底。下面,不妨我们一同重
2、温这些精彩的作品,或许你能够从这些经典的故事中,找到明年前进的方向。 TOP10一场天然呆的警匪追捕 CarltonDraught,"BeerChase" Agency:ClemengerBBDO,Melbourne,Australia Director:SteveAyson,TheSweetShop 啤酒广告似乎尤其擅长讲述荒诞不经的故事。这种自娱精神几乎已经成为啤酒广告最引以为傲的光荣历史,令各啤酒品牌欲罢不能。今年,卡尔顿啤酒(CarltonDraught)将喜剧精神发挥到极致,拍摄了一场天然呆的警匪追捕剧。 整支广告围绕着四个显然刚干完一票的兄弟们展开,他们得意的进了一家
3、酒吧准备豪饮一番,却不幸的遇到警察聚会。之后,广告以幽默的方式剪辑了一场紧张又天然呆的警匪追逐场景。由于喝酒后不能驾车,所以这群“纯爷们”决定徒步追逐,但是各自也跑出了专业的水准。不仅要跑出S型的逃跑路线,还要有路障有伏击,短短1分钟的广告完全以一种自娱自乐的精神塑造了天雷滚滚的警匪追逐。 重磅推荐: 安第斯啤酒:用“火星”计划,拯救地球人 TOP9每个男人心中都有一个苏珊格伦 Axe,"SusanGlenn" Agency:BBH,NewYork Director:RinganLedwidge,RattlingStick 要数今年最颠覆你想象的品牌广告,或许真的唯有AXE的“
4、SusanGlenn”可以当选。众所周知,AXE一向以激情性感制造品牌看点,但这支广告却颠覆了以往癫狂的风格,转而以略带沧桑和赋有诗意的感情基调让我们看到,AXE真的不只是会玩儿性感而已。 看过《那些年,我们一起追的女孩》的人,会说每个男人的心中都住着一个沈佳宜,而按照AXE这段广告的描述,就是每个男人的过去,都遇见过一个像SusanGlenn这样的女孩儿——她拥有你梦想中女孩儿所具有的所有特质,她是你心中的女神,而你在她面前永远都像是卑微的庶民,没有自信和勇气接近。如果时光倒流,你可能会决心鼓起勇气做一些不一样的事情。 重磅推荐: AXE新篇史诗:进军加勒比 AxeAnarchy:
5、浪漫淹没混乱 TOP8最伟大的工作 Procter&Gamble,"BestJob" Agency:Wieden+Kennedy,Portland,Ore. Director: AlejandroGonzálezIñárritu, AnonymousContent 今年夏天,伦敦奥运会广告的主角并不是运动员,而是他们的母亲。 "BestJob"由通天塔的导演AlejandroGonzálezIñárritu拍摄,把荣誉授予了奥运选手背后的伟大母亲,刻画出她们在孩子成长过程中所付出的一切辛苦工作,令这份工作成为世界上最伟大的工作。广告由四组人物线索构成,演员和运动员也分别来自伦敦
6、、里约热内卢、洛杉矶和北京。 奥运前夕,这支广告片在宝洁Facebook首页上线,之后,随着奥运会呼声的临近,该广告也迅速在全球蔓延成一场声势浩大的“向母亲致敬”Campaign,成为奥运营销的首选案例。至此,这支"BestJob"也成为宝洁和Wieden+Kennedy最好的广告。 TOP7美国下半场的潜台词 Chrysler,"It’sHalftimeinAmerica" Agency:Wieden+Kennedy,Portland,Ore. Director:DavidGordonGreen,ChelseaPictures 很少有广告能在喧嚣的超级碗中带来一份宁静,克莱斯勒
7、做到了。 2012年超级碗,在每30秒350—400万美金的天价下,克莱斯勒用2分钟的时间,在超级碗比赛中场播出了由美国著名影星克林特·伊斯特伍德讲述的这座汽车王国的忧与伤。由于此时美国经济尚未从金融海啸中复苏,克林特·伊斯特伍德饱经沧桑的讲述,也从侧面影射出美国的经济情势,以一种激励和勇敢的语调为人们带来希望。可以说,这是第一个超越广告的涵义,并以一种更具责任的态度加入国家对话的超级碗广告。 "This
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