论以市场为导向的企业财务管理

《论以市场为导向的企业财务管理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、论以市场为导向的企业财务管理摘要：任何管理行为都是以一定的管理观念为导向施行的，企业财务管理也不例外。当代市场经济环境发生了许多变化，企业财务管理为了适应当代市场环境的要求，必须把市场导向作为首要管理导向。本文在分析当代财务管理环境的变化的基础上，对当代企业财务管理的市场导向的构成与内涵及其对财务管理理论与实务的影响进行探讨。关键词：财务管理市场导向一、对当代企业财务管理的市场观念的理论探讨（一）市场观念要求⒈企业管理并不是简单地、消极被动地满足市场所显示出来的需要。更重要的是积极研究，发现顾客的潜在需要，通过各种市场营销活动激发和制造出人们的需要，实

2、现潜在交换，去创造市场，创造顾客。⒉企业必须坚持动态的市场概念。企业所面对的经济、技术、社会和文化环境在不断变化，消费者的收入水平、消费方式或者生产方式、生产水平等都在变化，原有的市场在变化，同时也会出现新的市场机会。因此，企业必须经常检讨自己原来对于市场的认识，形成新的市场概念。⒊企业必须坚持开放的市场观念。市场是企业的生存空间。广阔的市场，使企业的经营具有较强的环境适应性，提高抗风险能力和发展能力，获得更大的经济效益；而狭窄的市场，则使企业经营活动受到极大的局限以致日趋萎缩。因此，企业不应该把自己封闭在某个狭小的空间地域范围内，而必须确定开放的市场

3、观念。（二）当代企业财务管理以市场为导向当代企业财务管理之所以要以市场为导向，这是由当代企业生产经营活动的目的、企业和市场的关系、当代企业财务管理环境和财务管理内容所决定的。⒈从当代企业生产经营活动的目的来看。企业的目的中排首位的毫无疑问是经济目的。企业的生存、增长、获利就是决定着企业战略方向的三个经济目的。而在消费支配生产的现实经济社会中，三个经济目的的实现都必须依托于市场。⒉以企业和市场的关系来看。市场是商品交换活动与关系的总和。企业和市场是局部与整体的关系，企业根本无法脱离市场而存在，企业的命脉就由市场所控制。它所需要的经营要素（人力、财力、物力

4、等）是按照经济求利的原则，向市场取得；它形成的经营成果，也是按照经济求利的原则，向市场提供，其一切生产活动都直接或间接处于市场关系中。这样，就使企业置身于市场的汪洋大海，必须在市场中谋生存，图发展。⒊从现代企业财务管理环境和财务管理内容来看。现代企业财务管理环境的变化，无论是宏观还是微观，无论是外部还是内部，归根结底，最根本性、最具持久性的就是市场的变化。从现代企业财务管理的内容来看，企业的筹资活动有赖于金融市场的支持，企业投资活动的效用有赖于商品市场的验证。企业财务管理所依赖的信息、人力等资源也必须从要素市场去获得。市场是现代企业财务管理活动的大舞台

5、。二、市场导向在现代企业财务管理创新中的实践体现当代企业的财务管理实践在市场导向下出现了诸多创新，以下几个方面初步展示了主要涉及的应用领域。（一）成本管理领域⒈全过程成本控制传统的成本控制重点在制造过程，主要是面向企业内部，而不是企业外部和市场。随着市场的变化，企业成本属性发生了很大变化。当代企业成本控制扩展到了产品生命周期的全过程。具体地说，成本控制的对象既包括业务过程中游的制造目标成本、物流目标成本和营销目标成本，又包括业务过程上游的开发设计目标成本，同时也包括业务过程下游的使用目标成本、维护保养成本和废弃目标成本。特别是对产品的设计开发成本，管理

6、界提出了“成本避免”的概念。⒉通过市场化的方式来降低成本市场的全球化使得全球制造业的零部件生产正在往专业化、通用化、标准化和规模化的方向发展，企业必须充分利用全球市场来提高自身产品的竞争力。因此许多企业开始把自身产品成本的优势建立在对全社会和全球经济优势组合的基础上。企业认识到如果不能把零部件的生产提高到相当的规模，成本降低到相当的水平，那么最好的方式就是外部化而不是内部生产。（二）国际企业财务管理随着生产的发展和科学技术的发展，国际企业得到了前所未有的发展，国际企业财务管理越来越重要。一国财务管理的基本原理对国际企业也是适用的，但是，由于国际企业涉及

7、到多个国家，要在不同制度、不同环境下做出决策，就会有一些特殊问题需要解决。如外汇风险问题、多国融资问题、跨国资本预算问题、国际投资环境的评价问题、内部转移价格问题等，都和一国财务管理环境不同。针对国际财务管理的特点（理财环境的复杂性、资金筹集的多样性、资金投入的高风险性），国际企业财务管理主要在外汇管理、筹资管理和投资管理、营运资金等方面从程序、方式、方法、风险回避上进行了探讨和实践，开辟了财务管理丰富多彩的新领域。三、当代企业财务管理的市场导向的剖析（一）速度观在当代市场产品生命周期缩短，市场快速多变且不易预测，稳定性越来越低，信息技术带来的资讯革命

8、，使信息传递渠道更加便捷，信息传播更加广泛，进一步加快了市场变化的步伐。⒈在财务决策方面。决策