色彩在广告视觉传达中的具体应用

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1、色彩在广告视觉传达中的具体应用　　色彩在视觉传达艺术中有着极其重要的地位，恰当的色彩运用可以使受众有良好的视觉感受和心理体验。在视觉传达艺术中，最先引起受众注意的就是色彩，因此，色彩的运用是否恰当合理决定了广告作品是否能够吸引受众，而且设计师通过对色彩亮度、对比度、纯度，以及色相的调节赋予了色彩更多的象征意义和情感表现。　　一、色彩在广告视觉传达中的作用　　　　（一）吸引受众的注意力　　　　在广告作品中，搭配和谐、对比鲜明的色彩更能吸引受众的注意，也更能加深受众对广告主题的印象。有关研究表明：受众从看到一个广告到决定继续观看的时间只有2秒钟，可以说是在一瞬

2、间决定的。因此，广告能否抓住受众的眼球，色彩的运用是关键的一步。比如，某啤酒的平面广告中，设计者为了吸引受众的注意，主体图形采用了黄色，底色则选用了低调内敛的暗绿色。这样的色彩搭配，形成了较明显的色彩对比、较强的明度差异，既突出了表现对象和主题，又提升了色彩的易见度，起到了吸引受众眼球的作用。　　此外，设计者在主体图形颜色和底色的交界处还进行了柔和处理，使两种颜色的转换有了过渡，不显突兀，同时也保证了广告画面的整体性、统一性，带来了视觉上的美感。　　（二）加大了广告作品的识别度　　　　视觉传达艺术的主要目标之一就是其识别度，而识别度如何主要取决于色彩的运用

3、，即广告作品是否具备容易使受众识别的个性色彩，这不仅关系到某商品的形象传播，也是其区别于同类产品的重要依据，还能使受众对产品留下了深刻的印象。比如在我国，可口可乐的平面广告大都以红色作为主色，不仅是因为红色是我国人民最喜欢的色彩，更重要是红色鲜艳醒目，能快速引起人们的注意，同时使人产生兴奋感。设计者正是利用了红色的这些特点，将其作为了可口可乐平面广告的标志色。而且，可口可乐在中国的广告一直以红色作为主体颜色，已经形成了其商品色,具有了很高的辨识度，消费者只要看到这种平面广告，立马就能在脑海中浮现这款饮料。　　（三）增强受众对广告的记忆　　　　我们在生活中常

4、常会出现这样的状况，吃了某种食品，虽然不记得它的名字，但是能通过其包装颜色来找到这种食品。这说明色彩对人的大脑有很强的刺激，能够增强人们的记忆。科学家的研究也表明了人类对具有色彩的事物的记忆要远远高于对无自然色彩的事物，也就是说人们更容易记住与平时所见的自然色彩相吻合的彩色物体。因此，在广告视觉传达设计中，设计者要充分利用人类记忆的这一特点，为广告主题搭配贴近自然的色彩来增强受众的记忆力，这样的配色效果不仅符合人们的视觉审美习惯，也符合作品的特点，同时能给观众较为强烈的视觉刺激，进而使他们的记忆更深刻。　　（四）真实还原产品原貌　　　　现实生活中的任何事物

5、都有其特有的颜色，我们认识和了解某一事物也是从颜色入手的，因此在广告视觉传达中，恰当的色彩运用能够还原商品的原貌，增强广告的感染力，进而提升受众对产品的信任感。色彩还原是摄影艺术中的术语，是指通过对彩色胶片进行冲洗，使照片上的画面与原始景物、人物的色彩相一致。在广告视觉传达设计中，设计者也可以借用这一概念，在追求艺术美感的同时还原产品原貌，就如同在一个虚拟的空间中将产品实物如实地呈现给受众一样，能够使他们通过直接的感受和体验加深对产品的认知和了解，进而实现最终的销售目的。　　二、色彩在广告视觉传达中的具体应用　　　　（一）色彩在包装设计中的应用　　　　产品

6、包装具有保护、介绍、美化商品以及指导消费的作用，而且在运输、销售、计量等方面也发挥着不可替代的作用，它是沟通消费者和产品的媒介。色彩鲜明、独具特色的包装会引起消费者的格外注意，优秀的包装设计不仅能够通过色彩抓住消费者的眼球，还能够起到美化和宣传商品的作用，甚至能够传达企业的理念。因此，在设计产品包装时，设计者首先应当注意到色彩的重要性，应当以产品的特点和消费者的审美习惯为依据，选用一些符合商品属性、能吸引消费者的色彩。与此同时，设计者还应当对色彩有科学、理性、深入的认识，要认识到各种色彩的象征意义、情感表达、功能等，以便通过包装设计来提升商品的市场竞争力。

7、　　比如，针对一幅关于儿童巧克力的包装设计，包装盒的正反面都有卡通小动物的图案，这些图案简单明确、纯真可爱，非常符合小孩子的审美要求，而且活泼的动物图案也增加了产品包装的趣味性。在色彩搭配方面，设计者采用了明快亮丽的色彩作为色调，如淡黄色的小猫搭配了蓝色的底色；纯白的绵羊搭配了粉红色的底色；亮棕色的小狗搭配了浅绿色的底色；浅灰色的小兔子搭配了淡红色的底色这几种明快亮丽的颜色搭配全来丝毫没有刺眼的感受，而是在和谐中凸显出了一种活泼，在柔和中展现出了一点跳脱，增加了包装的童真和趣味性。　　（二）色彩在电影海报中的应用　　　　当前社会，在X络和数字技术的冲击下，

8、印刷品的广告宣传作用日益减弱，但电影海报却在印刷品中独树一帜，逐渐