谈如何将创意图形元素合理地运用在包装设计中以糖果包装为例

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1、谈如何将创意图形元素合理地运用在包装设计中以糖果包装为例一、创意图形概述　　随着社会经济的快速发展，包装的意义早已不仅仅是为了保护商品，而是代表着一种引导消费者购买的有效手段，它能为产品塑造品牌，促进销售。　　图形、文字、色彩是构成商品包装的基本元素，其中图形设计是商品包装中占据非常重要的角色。在主观的复制、模拟和创造中，图形是影响世人最为有效的手段之一，是对人类心灵最具有视觉冲击力和影响力的视觉语言之一。　　二、糖果包装设计的市场分析　　糖果的形式和种类一直都在不断的变化，目前，国内糖果、巧克力的包装形式主要有扭结式包装、枕式包装、折叠式包装。糖果适宜做成卷包、条包、合装，但这种包装形式对包

2、装设备和包装材料有较高要求。　　在消费群体上，我大致分为三个部分：　　1)高档消费群体，社会上流人士，对糖果工艺要求高，重视品牌，注重包装设计美感，强调个性。　　2)中档消费群体，中等收入的人群，喜爱物美价廉的糖果，重视品牌和包装　　3)底层若是群体，注重价格，包装上要求注明基本信息，形式喜庆。　　调研地点：沃尔玛超市家乐福超市　　在图案装饰上，国内的包装设计上多是千篇一律，色彩鲜艳，设计感不强。而现代的糖果包装设计的造型只会越来越鲜明，越来越求新求异，让人眼花缭乱。因此，越是能给人以强烈的视觉冲击的，越是具有较高识别度的标示设计，才越是会受到消费者的喜爱。　　三、品牌甜心云的包装设计　　我所

3、创立的品牌甜心云的定位在中高档消费群体，他们对糖果工艺要求较高，重视品牌，注重生活品质和包装设计美感，强调个性。　　糖果的消费对象主要是儿童消费者与女性青年消费者。一般说来，儿童喜爱鲜艳的色彩，对于青年女性消费者说，她们多喜爱玫瑰色和简洁的图案，包括高雅温馨的格调。　　在可见光谱中，红色的光谱是最长的，处于可见光的长波的极限附近，它容易引起人们注意、兴奋、激动、紧张。选择红白搭配作为包装的主色调，能让品牌甜心云在同类商品中脱颖而出。　　品牌英文名称：totalsweety，中文名：甜心云，字体设计上我需要一种可爱，并让人觉得有趣味感，所以设计出来的字母设计形体必须很简洁，可爱。　　一直以来，云

4、的对人们的感受是轻柔的，它的形状变幻莫测，又常常会被染成各种好看的颜色，它很美好、很美妙，也很纯静。这也是我最后把它作为我品牌logo的图形的重要原因之一。　　四、辅助图形设计的运用与分析　　在琳琅满目的商品中，只有新颖独特、图案识别度较高的包装才能够吸引消费者的眼球,在设计自己的包装时，最重视的就是包装上装饰图案的表现形式。　　在通过思维导图训练后得到了许多关键词，形成各种简洁的图形，以一种线描的形式排列组合，构成一种糖果包装纸的底图，线描的内容就是与我主题内容相关的代表性甜食，以及扩展出来的一些必用餐具。排列形式上，打破这种平衡的关系。每个小图标都任意旋转，最后以一种相对对称的形式排列在图

5、上，形成的装饰图案。　　最后在装饰图案上将logo排列从原本平面中变化到立体上，在大小上以最中心的最大立体logo作为主体，突出标识，让整个图案变的非常有视觉艺术效果，有效的达到了宣传logo的广告效益，使得整个标识形象更有可记忆性。　　色彩在包装设计中是一个非常重要的环节，人们视觉的第一印象就是对色彩的感知。每种色彩给人带来的味觉心理和味觉感受都是不同的，色彩可以引起人们的心理情感变化和味觉变化。　　糖果包装中色彩鲜亮会让人觉得健康清爽，采用鲜亮的色块搭配重色，视线流畅，主次分明，传达信息准确。而糖果的种类繁多，口味丰富，本身的色彩感就很强，所以糖果的包装色彩上除了主色调还必须加入几种辅助色

6、彩，不需要太多，选择出几种比较有代表性的色彩即可。所以我通过最具代表性口味的颜色来入手，选择了葡萄紫、柠檬黄、苹果绿、橙色、桃红、以及蓝色。　　市面上的包装设计琳琅满目，当包装从实用性走上艺术性这条道路上时，传统单一的包装形式早已无法满足现代人对包装的需求。所以在整个设计过程中，设计师必须保持头脑清醒，提前充分调研，科学地创造适合的图形，并从统一中看变化，变化中看统一，不断进行二次设计。