品牌珠宝的历史和设计风格 ——以tiffany、mikimoto、dior为例

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1、品牌珠宝的历史和设计风格——以Tiffany、Mikimoto、Dior为例----品牌管理论文-->第一章绪论1.1研究背景中华民族有着悠久的文化传统，珠宝在历史的长河中作为一种文化的载体，百姓从未停止过对它的追求与向往。据权威统计机构资料显示，2013年中国珠宝销售总额超过4700亿元，意味着国内珠宝市场有着巨大潜力1。但中国虽然是珠宝消费大国却并非是一个品牌大国，与国际著名珠宝品牌相比，民族品牌竞争力弱，高端珠宝市场的消费绝大部分被国际珠宝品牌所占据。1.2研究目的和意义通常一个成功的品牌一旦

2、树立，人们在了解它是如何而来时，只会听到它那些神秘且美好的传奇故事。当我们去挖掘素材，了解历史，一些真实的细节会逐渐还原到我们眼前，而这些真实的历史才会给我们带来更为有益的启示。因此，对这些国际著名珠宝品牌的历史发展进行全面的研究分析具有现实意义。同时，随着经济的发展，人们生活水平的提高，高端珠宝消费者的行为习惯也发生变化，她们对品牌逐渐表现出极高的忠实度，在珠宝首饰的选购上更加注重甄别品牌珠宝所拥有的独特人文气息。这类消费者通过“从一而终”的选购习惯，实现了自我认同感。由此可见，品牌打造自身独特的

3、产品风格对于吸引消费者至关重要，而在消费者心中成功树立品牌的风格形象并不是一朝一夕能够完成的。如何通过理解这些成功品牌的历史并探索出自己的风格语言是一个值得研究的课题。并且，现阶段要大力提升中国珠宝首饰行业的发展，提高设计水平十分关键。尤其在国内珠宝行业里，时常有企业抄袭国外品牌经典设计的现象，这种缺乏自主创新能力的行为会严重阻碍企业自身的长远发展。目前，国内有一定数量关于珠宝品牌的书籍与文献，但仅限于对品牌发展历史的简单介绍，缺乏对珠宝品牌历史进行详细客观的分析研究论著，针对品牌珠宝设计风格发展研

4、究的文献与著作更是空白。鉴于此，本文确定了以品牌的历史以及风格发展为研究对象，希望对这些国际著名珠宝品牌的设计文化研究，能够为国内职业珠宝设计师拓展思路并获得有益的启发。本文将三个来自不同地域文化背景的国际著名珠宝品牌作为研究对象，分别从历史发展和设计风格两个角度进行研究分析。文中将三个品牌单独列成章节，每个章节下又分为两个部分，首先通过分析品牌的起源及其发展方式，来揭示这三个品牌的独特性和整体情况。第二部分的设计风格研究是本文的核心，基于上文所揭示的品牌特性，本部分内容对以上品牌选择了三个不同方向

5、进行研究。TIFFANY＆Co.作为来自美国的品牌，它的历史跨越了近两个世纪，品牌风格几经变迁，对TIFFANY＆Co.从而采用了将不同时期的核心设计师作为研究对象的方法，分析他们的创作手法与灵感。MIKIMOTO作为享誉国际的珍珠品牌，因其宝石材质的特性，它在设计风格的发展上并没有太多瞩目的成就，因此本文从日本人文精神和珍珠材质特点这两个角度来探讨这一现象的成因。Dior作为国际一线的时装品牌，近些年因推出了优质的高级珠宝，获得了消费者和业界的一致认同从而跻身顶级珠宝品牌行列，其第一任首席珠宝设计

6、师功不可没，因此将这位设计师VictoiredeCastellane的珠宝作品作为研究对象，运用大量的实例分析，总结出她的风格特点与创作手法。第二章珠宝品牌的概念2.1品牌的意义品牌一词的含义，一直伴随着社会经济的发展变迁而不断丰富，当下甚至成为了一门独立的研究领域称作“品牌学”。品牌一词于英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，原义是“烙印”2。早期的欧洲，人们用这种打烙印的方法在自己的私有财产上烙下标识便于与他人的财产做区分，这期间也产生了最初的商标，而品牌不是商标，品牌的本质是一种产品，

7、广义上的产品包含多个层次，心理层次的产品即是品牌。相比珠宝材质本身的价值属性，品牌是一种能为材质本身创造出更为丰厚利润的产品。通常我们习惯于从造型、色彩以及材质或灵感等外在特征对某一品牌珠宝的风格特点进行描述。当前来看几乎每个国际一线品牌的珠宝都有自己较为独立的设计语言体系，但是在如今高度发达的科技环境下，对任何设计产品外观的仿造都可以轻易实现，唯有该品牌所具有的历史文化特征无法被模仿，因此，对于珠宝品牌的研究不单要包含品牌珠宝设计风格的外部特征，研究品牌的历史文化同样意义重大。珠宝产品的价值构成主

8、要有三个部分；珠宝材料价值，设计价值，附加价值。珠宝产品本身的材质属性带来奢华感，设计形式上带来视觉美感，它的附加属性带来的是文化上的艺术感。一件市场上普通珠宝产品的文化内涵通常仅限于宝石自身的文化，其价值体系主要靠宝石品种的天然档次分级来指导定价。这样会导致普通珠宝商的经营策略仅仅在于压缩采购环节的各项成本，以便在销售时获得尽可能多的利润空间。而一件来自国际一线珠宝品牌的产品，因被注入了更为丰富的文化内涵，这种来自品牌历史所凝聚的文化，所能创造的价值将远高于宝石材质