新媒体环境下受众媒介依赖的原因探析

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1、新媒体环境下受众媒介依赖的原因探析　　摘　要：本文从媒介依赖理论的基本观点出发，分析受众在新媒体环境下对媒介的依赖状况，从而进一步探究大众对媒体依赖的动因何在。　　关键词：新媒体；心理需求；媒介依赖　　随着人类社会的进步，大众传播媒介也得到了迅猛发展，一拨又一拨新媒体在前进的科学技术环境中层出不穷，例如网络媒体、媒体、数字媒体等。新的媒体以它们独有的传播优势和特性占据不同的传播空间，特别在三网融合的媒介技术催化下，各种新媒体相互取长补短，交叉叠加发展，使大众从“沙发土豆”（couchpotato

2、）向“鼠标土豆”、“土豆”转移（mousepotatoandcellphonepotato），进入一个混合的传播时代。他们依赖新的传播媒体所提供的拟态环境交往、娱乐、工作，在媒介化的状态下生存，对新媒体所生产的信息从最初的轻信到盲从再到极度的沉溺，成为了新媒体下寄养的生命体。传播学大师施拉姆说过，“大众传播媒介是时间的窃贼，而人们却心甘情愿地让这个温情而聪明的窃贼盗走大量弥足珍贵的时间。”[1]　　一、媒介依赖理论概述及受众对新媒体依赖状况　　媒介依赖理论（MediaDependencyTheo

3、ry）是由德弗勒和鲍尔?基洛奇（DeFleurBall-Rokeach）在1976年提出的，它把媒介作为受众——媒介——社会这样系统中的一个组成部分。概括来说，媒介依赖理论认为“一个人越依赖于通过使用媒介来满足需求，媒介在这个人生活中所扮演的角色就越重要，因此媒介对这个人的影响力就越大。”?2?。受众对媒介的依赖是互动的，但同时并非对等互动。德弗勒和基洛奇认为，“由于媒介资源对于受众而言比受众资源对于媒介更为稀有和独特，因而在这一双向依赖关系中，受众对媒介的依赖表现得更为明显和强烈。”[1]　　

4、近年来，在N等聊天软件进行社交活动。我们发现，生活中大部分需要与外界接触的事情都可以通过网络来解决或实现。《第26次中国互联网络发展状况统计报告》对网民的网络应用行为做了以下具体分析：　　由此表可以看出，网络不再仅供人们娱乐、沟通的媒介手段，己经形成了一个网络社会。它提供的信息应有尽有，商品琳琅满目，且消费起来省时省力省时间。如此便捷、全面的传播媒介给大众提供了足以依赖的生活空间，他们把媒介等同于现实世界本身，自然地使自己与真实世界隔绝起来，麻醉在虚拟的网络世界里。博奴、宅男宅女、青少年的“网瘾

5、”行为就是此现象的体现。　　（二）媒体　　媒体是继网络媒体之后的新兴媒体。不论我们在何时何地，环顾四周，总会看见作为人们必不可少的通信工具在发挥着它的作用，它正在慢慢发展壮大，快速地融入了我们的生活，许多用户开通上网功能，偷菜，聊天，查询信息等网络媒体技术一应俱全，因此，它也被称为“第五代媒体”。2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了渴盼己久的三张3G牌照，这标志中国进入了3G时代。自此之后，上网迅猛增长，3G的互联网连接与高速率激起了用户对信息的强烈渴求，它是报

6、纸、电视等传统媒体的延伸，上网成为了众多用户的日常行为。据NIC7月15日在京发布的统计报告称，“至2010年6月，我国网民数达2.77亿，较2009年底增加了4334万人，增长率为22%。”?4]　　另外，在媒介融合的大背景下，作为比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更便于携带的优势媒体在新的媒体传播方式中崭露头角。上网比电脑上网更便捷、更休闲化。运营商与通信商联手打造的各类G3上网模式，让媒体成为了一款迷你的掌上电脑，并且，Idetic公司发明了把变为电视的技术MobiTV后，上网服务进一步升

7、级。大众对媒介技术的追崇转为媒介依赖。　　二、新媒体环境下受众媒介依赖的原因　　对比起传统媒体，新媒体的互动性、个性化、即时性、智能化的特点决定了受众对它的愈加青睐，从而也加剧了大众对它的依赖。本文欲探究新媒体环境下受众媒介依赖的原因所在：　　（一）社会信息的发布催化了受众对新媒体的依赖　　新媒体技术支撑了新媒体的宽广的信息网罗渠道，在现实社会中，人们对于信息的发布与接受不再只依赖于报纸及电视等传统媒体。新媒体以它即时、便捷、及高容量的特性抢占了信息发布的主导地位。不论是政府、公司、还是个人大部

8、分是通过新媒体（主要是网络媒体）进行信息发布，再经由其反馈。量大的信息可经由网络媒体传递，简易短小的信息可直接使用媒体传达。公众了解政府组织的最近动态或收发各种文件通知时，互联网为代表的新兴媒体是他们的首选渠道，它没有时间限制的等待，对每个信息不需单个付费购买，并且有海量的信息储存力。胡锦涛总书记在视察人民网强国论坛一周年时强调，“要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义选择进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人