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1、中国碳酸饮料行业趋势分析报告2011中国碳酸饮料行业趋势报告CTR??媒介与消费行为研究部洞察中国市场的专业品牌报告说明研究内容:该报告主要针对饮料行业的茶饮料品类进行了分析。其中主要以行业态势、品牌品类发展及竞争情况、消费者的消费行为及态度等4个角度进行解析。研究方法:基于07?10年CNRS数据库的数据分析CNRS介绍:中国城市居民调查(China?National?Resident?Survey,?CNRS)是CTR在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯、产品及品牌消费习惯和生活形态的同源连续性大型市场调查。CNRS于1999年根据国际规范建立
2、,是目前国内规模最大的城市居民媒介消费和产品消费的连续性研究项目。历经12年发展,CNRS已经在广告和平面媒体行业确立了“行业货币”的地位,成为广告主、媒体和广告公司洞察市场需求、提升营销效果的利器。2洞察中国市场的专业品牌CNRS调查对象覆盖城市主流人群调查对象:15?69岁城市居民年样本量:近10万/年,推及总体达1.2亿城市人口数据发布周期:每年2期全年数据发布每年6期半年数据发布o360媒体覆盖:474份报纸237份杂志505个电视频道415个广播频率106个网站32种户外媒体丰富的品牌覆盖:153个品类/5192个品牌信息深入的价值观分析
3、:134个生活形态语句3洞察中国市场的专业品牌研究背景中国饮料市场概述碳酸饮料行业分析洞察中国市场的专业品牌42010年中国消费平稳较快增长,餐饮收入增长18%增长社会消费品零售总额154554亿元18.4%餐饮收入17636亿元增长18%纵观改革开放三十年来,饮料行业生产量增长了近300倍,目前已超过日本2010年成为第二大饮料生产消费国数据来源:国家统计局、轻工业数据中心5洞察中国市场的专业品牌与去年同期相比投资、产能均有较大幅度涨幅,饮料市场活力不减2010年四季度,企业家信心指数为137,比三季度提高1.1点??国家统计局自年初累计饮料制造
4、业在2010年总投资1210.68亿元,比去年同期增长了27%截止到2010年11月底,软饮料行业共累计生产9154万吨。比去年同期增长17.3%数据来源:国家统计局6洞察中国市场的专业品牌2010年饮料市场刊例广告收入达344亿元,同比增长12%+12%+75%+14%344亿+15%308亿176亿122亿2007200820092010数据来源:CTR媒介智讯2007.1-10-2010.1-10每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算7洞察中国市场的专业品牌各重点品类行业广告投放量情况重点品类广告投放量(单位:亿元)11%2009
5、2010106.996.222%7%73.771.566.860.63%35%35.934.815%25.823.346%19.819.110.47.1茶饮料果蔬汁碳酸饮料原奶功能饮料瓶装水植物蛋白饮料数据来源:CTR媒介智讯8洞察中国市场的专业品牌食品、饮料、保健等民生消费类产品的营销覆盖从电视、电台进一步扩大到了户外领域亿32010vs2009年上半年户外广告花费TOP10品牌3%5%2.52010H1花费68%237%1.568%128%257%97%14%3%10.50中中康中蒙伊美三肯安国国师国牛利的星德利移电傅联基纽动信通崔通莱信200
6、9年H1中国移中国工中国光康师傅蒙牛中国电信中国联通肯德基三星中国银行Top10品牌动通信商银行大银行数据来源:CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算9洞察中国市场的专业品牌饮料行业的风声水起2010年5月21日,百事可乐宣布计划未来三年在中国市场增加投资25亿美元。2010年10月30日,公司董事长兼首席执行官穆泰康(MuhtarKent)表示,可口可乐正在中国按2009年-2011年计划进行20亿美元的投资,不过在华投资额很可能要超过上述计划。《经济通通讯社10月28日专讯》2010年福布斯富豪榜今日发布,娃哈哈集团宗
7、庆后家族以534亿元人民币.下同财富登上首富宝座。数据来源:腾讯网10洞察中国市场的专业品牌研究背景中国饮料市场概述碳酸饮料行业分析洞察中国市场的专业品牌11健康意识增强,碳酸类饮料逐渐降温各品类的渗透率%瓶装水碳酸类饮料果汁茶饮料鲜奶81.076.174.770.669.769.566.868.669.865.365.967.364.465.756.057.757.351.153.751.446.946.042.837.631.202年04年06年08年10年数据来源:CNRS?2002?2010.3?812洞察中国市场的专业品牌功能性饮料的市场
8、需求不断攀升功能性饮料的渗透率%18.416.113.2080910年年年数据来源:CNRS?2008?2010.3?81
