浅谈企业的品牌文化建设[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目浅谈企业品牌文化建设——以福建省安记食品有限公司为例学院商学院专业市场营销班级　学号学生姓名　指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可

2、以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日摘要品牌文化作为品牌差异化的一种策略，能体现品牌个性，使品牌与消费者的距离更加接近，增加消费者对品牌的好感并使其产生美好的联想。产品和技术可以雷同，可以模仿，但文化却是千姿百态，变幻无穷的。把一种具有独特风格的文化注入品牌，品牌的个性才会生动鲜明。在产品同质化现象越来越严重的今天，建设品牌文化是实现品牌个性，保持竞争力最有效的途径。品牌文化一旦在消费者心目中扎根，它所代表的利益与消

3、费者认同的价值产生共鸣，就能释放出非常可观的能量，就会将无形的文化价值转变成有形的品牌价值，把文化财富转变为具有差异化的竞争优势，使产品在激烈的市场竞争中保持强大的生命力。本论文首先论述了品牌文化的定义，从产品文化、形象文化和企业文化这三方面更加细致地介绍了品牌文化的相关知识，接着从产品创新、技术创新、形象创新、品牌宣传和危机管理这五点谈到了品牌文化建设的基础，文中还阐述了品牌文化建设的内容以及应怎样建设品牌文化，最后，结合了企业实例对该公司的品牌文化建设进行了分析。关键词：品牌；品牌文化；品牌文化建设AbstractBrandcultureasastrategyofbrandd

4、ifferentiationthatcanreflectthebrandpersonality,sothatthedistancebetweenbrandsandconsumersclosertogethertoincreaseconsumerbrandandtogenerategoodwillandgoodassociation.Productsandtechnologiescanbesimilar,youcanimitate,butcultureisvariedandendlesschanges.Toaculturehasauniquestyleintothebrand,br

5、andwillhighlightthevividpersonality.Homogenizationintheproductmoreandmoreserioustoday,buildingbrandcultureistoachievebrandpersonality,toremaincompetitivethemosteffectiveway.Oncethebrandculturerootedinthemindsofconsumers,itrepresentsthevalueofinterestsandidentityresonatewithconsumers,canreleas

6、etheenergyofaverysubstantial,itwillbetheintangibleculturalvaluesintotangiblebrandvalue,theculturalwealthintoadifferentiatedcompetitiveadvantage,sothatproductsinthefiercecompetitioninthemarkettomaintainstrongvitality.Thispaperfirstdiscussesthedefinitionofbrandculture,fromtheproductculture,thei

7、mageofcultureandcorporatecultureinthesethreeareasmoredetaileddescriptionofthebrandculture,knowledge,andthenfromproductinnovation,technologicalinnovation,theimageofinnovation,brandingandcrisismanagementthattalkedaboutthefivebasicbuildingbrandc