奔驰Smart汽车品牌网络推广策划方案

《奔驰Smart汽车品牌网络推广策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、SMAR-T-AOBAO淘宝客户营销部2010-5奔驰SMART品牌汽车网络推广策划方案目录123合作背景分析电子商务——中国互联网的重磅之石近年来，中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重持续稳定增长，2009年已达到2.1%，已成为传统零售市场的重要补充步入2010年整体网购市场预测依然以同比超过80%的高速度增长网购市场整体发展:进入快车道据CNNIC第25次报告数据显示，09年中国网民较08年增长了28.9%，而中国网络购物用户数则增长了45.9%，比整体网民增长率高出17个百分点淘宝网是网民网购

2、首选平台09年淘宝网交易额超过2000亿，占该行业83.8%市场分额，同时月度访问次数和浏览时间均远高于其它同类网站，用户更多选择淘宝网进行网购行为淘宝网注册用户1.99亿淘宝网在线商品数4.69亿淘宝网日均交易额7.73亿淘宝网全网日均客流量3490万淘宝网全网日均PV12.94亿网购用户的购物次数及金额大幅提高网购用户规模的快速增长、网购商品种类的丰富（单笔交易额高的商品增加）、购物平台购物体验及服务的完善等是主要促进因素2009年49.9%的用户网购11次以上，较去年上升4.7%。与08年相比，09年网

3、购金额在1000-10000各档中均有所提升；说明网购对网民日常生活的渗透逐步加深，网民对网购的认可度与接受度逐步提高。谁是淘一代？潮理想主义率性天马行空责任自由爱国主义环保青春小资开放创新激进坚韧私人空间“淘一代”不是一个概念，而是一个既成事实，一种客观存在，所有自2003年5月10日，淘宝网成立之后投入网购大军，并随之衍生而出的网络生存方式亚文化分支上的你我他，这些拥有独立人格、虚拟身份、现实理想的年轻人构成了淘一代的实体……淘一代是淘宝网的主流人群淘宝人群中女性用户比例略高于男性；并且该比例也高于其他购

4、物网站和四大门户淘宝人群的核心用户主要集中在18-34岁的年龄段，以年轻时尚的80、90后消费者比例最为突出淘宝人群一般拥有相对稳定的工作，接受的教育程度也相对高于社会平均水平在职人员以公司的职员、管理层人员为主要组成，且管理层比例高于社会平均水平淘宝人群个人收入和家庭收入均高于全国总体人群比例淘一代用户特征淘宝用户是一群享受生活、追求生活品质的人：他们追求潮流时尚，喜欢个性与自我，乐于接受新鲜事物；他们有品牌崇拜倾向，强调”格调“，有一定的小资情调淘宝用户很少看电视，但是喜欢杂志报纸，能从中获得时尚潮流的信

5、息；他们重视家庭、朋友，追求事业上的成就，同时也非常注重休闲娱乐活动淘一代群像：淘一代观念与态度合作形式建议smar-T-aobao——让smart玩转电子商务整体合作思路近期长期广泛传播深度合作关键词：时尚搭配形式：票选smart最佳时尚卖家搭配资源：硬广，活动专题，淘宝大卖家店铺高匹配人群高效率平台关键词：展示销售形式：smart淘宝体验馆资源：品牌体验馆，淘宝旗舰店，淘宝大卖家店铺近期合作目标在淘宝高质量的目标人群中提升smart品牌知名度，让更多的淘一代了解和接受smart品牌内涵和文化，继而喜爱sm

6、art汽车smart品牌知名度smart销售通过品牌内涵和文化的传播，让更多喜爱smart的淘一代购买，从而间接促进smart销售近期推广策略cc强调汽车本身特性之前的推广策略以传统模式为主，着重宣传smart汽车本身特性，并在汽车垂直网站进行推广，同时收集预购人群信息，品牌认知度及汽车销售效果均不理想Before作为时尚商品销售突破之前传统推广模式，与淘宝平台整体风格和特性结合，将smart打造成为时尚商品的概念，并将此作为卖点推动产品销售Now作为时尚潮人，我需要一件天丝棉烧毁T和一条气质哈伦裤，以及……

7、一辆smart汽车近期合作利益点打造销售卖点：把smart打造成时尚商品而非单一汽车产品，并以此为销售卖点传递品牌主题：充分传递smart汽车时尚搭配产品主题淘宝独有资源：利用淘宝独有的卖家和在线销售商品资源潜在用户信息：收集有购买意向和潜在用户信息用户反馈信息：收集一线用户对于smart产品的建议和意见smart让你与时尚并驾齐驱近期合作内容奔驰smart特点：精巧多彩的外形，灵活更换的面板，mhd微型混合驱动设计……淘宝网特性：众多买家卖家，海量商品百搭，低碳环保理念的集散地……结合形式A票选&秒杀sma

8、rt最佳时尚搭配产品专题活动淘宝独有B大卖家店铺橱窗位置进行smart推广结合关键点时尚，搭配推广特征C团购淘宝专属smart汽车近期合作A——时尚搭配票选&秒杀活动规则参与票选：用户登录smart淘宝活动专区，挑选自己最喜爱的一张时尚搭配图片为其投票，同时发表自己的时尚投票感言，与大家分享提交信息：用户提交自己的个人及预购信息参与秒杀：在活动规定时间内参与秒杀，以优惠价格买到时尚搭配商品提交作品：