伊莱克斯3-15方案-盛世长城(中)课件.ppt

《伊莱克斯3-15方案-盛世长城(中)课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、方案——执行现场活动物品：在全国各分公司各配备伊莱克斯全球流动保养中心2辆（MOBILEE-FAMILY）；活动地点：各主要城市重点售场门前、住宅小区、大专院校、展览馆等；方案——执行全球流动保养中心（MOBILEE-FAMILY）展演功能：保养师流动服务中心、形象展示、全系列产品演示、服务咨询旗舰店、现场活动、舞台主体背景、动感影院、户外车身广告、展览配套设施（游戏设施或其他产品线的大型现场活动设施）方案——售场与回访赠品促销：目的：体现伊莱克斯关爱用户/服务用户的意愿；进一步促成销售；产品：全系列产品赠品：伊莱克斯智慧家庭健康手册主销系列：加赠家庭医疗保健箱用户回访活动：目的

2、：加强用户口碑传播效应；范围：全国各分公司主要城市回访礼品：冰箱保鲜膜或洗衣粉回访方式：可利用全球流动保养中心方案——售场活动售场活动：活动名称：智慧挡不住新鲜蹦出来活动地点：各类售场与户外活动、以及小区推广活动活动规则：每位购买伊莱克斯任一型号产品，即可获得一次有奖游戏机会；活动物品：伊莱克斯---蹦蹦乐物品说明：（1.2×1.5米）3列5行共15方块，参加者进行3选1的双脚踩蹦，每次启动后每行有2个方块踩中可以亮灯，并响起伊莱克斯LOGO广告音乐；每次重新启动开关，则亮灯的顺序与排列不同，以增加游戏的可玩性与公正性；游戏规则：如5行5个方块全部踩中亮灯则有一定奖励；如在5行中

3、有踩中不亮的则淘汰出局；游戏奖品：冰箱保鲜膜方案——售场活动游戏物品：伊莱克斯—蹦蹦乐说明：基本形状为组合式灯箱地台形式；基本材料为有机玻璃或PVC醚氨酯；内藏灯与小音响设备；可变换亮灯程序；特点：能在售场收聚人气，具有可看可玩可听特性、醒目、易于拆装、携带方便联合促销方案——主题活动主题：智慧挡不住，新鲜蹦出来——3/15伊莱克斯、百事可乐特别行动活动时间：2002年3月1日-2002年3月28日（4周）活动区域：武汉、福建省、辽宁省、吉林省、黑龙江省活动形式：联合促销促销产品：伊莱克斯全系列冰箱和洗衣机联合促销方案——策略产品策略：以伊莱克斯“智灵”新款上市和百事“美年达”6

4、种果味饮料上市推广的良好结合，通过活动树立品牌形象来进一步提升主打智系列产品的销量并减少低端系列的销售占比，从而提升冰箱整体产品平均单价和利润；品牌策略：品牌联合，通过双方的品牌优势和联合投入的宣传炒作，将两大品牌的国际性、创新性、人性化加以突出，为冰箱旺季销售做好品牌提升的准备；服务策略：通过进一步强化伊莱克斯独特的私人家电保养师概念与伊莱克斯流动保养中心的进一步推广；以树立伊莱克斯国际服务标准的形象；渠道策略：利用双方不同的产品与销售渠道来达到拓展渠道传播的目的，以获得提高活动认知率的目的；联合促销方案——执行活动口号：智慧挡不住，新鲜蹦出来活动时间：2002年3月1日-20

5、02年3月28日（共四周）活动城市：武汉、福建省、辽宁省、吉林省、黑龙江省A）售场陈列（1）所有卖场陈列的冰箱中可放置美年达的多口味包装，顾客一打开冰箱门，即可以看到冷藏室里新鲜的饮料。（注：各重点网点参加此次活动）（2）所有美年达的的重点领奖网点和产品陈列点均用伊莱克斯的智灵新款冰箱陈列；（注：美年达将开展“寻找您的新鲜果园”抽奖活动，会采购我们的智灵冰箱）（3）双方的陈列场所均可陈列对方的宣传POP