医学期刊微信公众平台运营分析 .doc

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1、医学期刊微信公众平台运营分析医学期刊微信公众平台运营分析医学期刊微信公众平台运营分析医学期刊微信公众平台运营分析医学期刊微信公众平台运营分析医学期刊微信公众平台运营分析　　微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”“漂流瓶”“朋友圈”“公众平台”“语音记事本”等服务插件。截至2015年3月底，微信服务已经覆盖全国范

2、围内90%以上的智能手机，月活跃用户达到亿，用户覆盖达到200余个国家、可支持20余种语言[1]。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右[2]。由此可见，微信平台有着非常强大的用户群体以及发展潜力，如何在该平台下实现科技类期刊，特别是医学期刊发展运营的转变与创新，已成为备受各方人员关注的问题之一。笔者针对医学期刊微信运营模式以及相关问题做一梳理，供同人参考。　　微信是微博浪潮兴起之后再次引起社会各界广泛关注的全新社会化媒体之一，无论是在传

3、播方式还是在传播黏性方面，微信均较传统媒体而言有着更好的优势与价值。近年来，大量传统纸质媒体为求新、求进，而开始关注对微信平台的应用，通过运营微信公众账号的方式吸纳并稳固用户群体，在扩大自身影响力方面做出了积极且全新的尝试。对于传统科技类期刊而言，通过纸质途径传播信息以及在数据库平台支持下建设电子版期刊是目前可采取的两种主要传播方式。但上述两种方式在具体应用中均存在受众群体薄弱、信息传播缺乏时效性，传播地位过于被动等多种局限性[3]。因此，在新媒体时代背景下，如何探索并落实全新的传播途径已成为科技期刊在应对新发

4、展形势下必须重视的一个问题。对于科技类期刊，特别是医学期刊而言，微信平台的应用还是一种相对新兴的事物。2013年度，于中国知网平台中以“科技期刊”+“微信”作为关键词，所检索出结果仅为3篇，2014年度所检索出结果仅为7篇。数据反映现阶段科技期刊中对微信平台的应用还非常薄弱，除此以外传统科技期刊、医学期刊对待全新传播途径的态度还比较被动，没有进入主动出击的范畴下。但对于大众期刊而言，对微信平台的应用却采取了快速跟进的策略，这反映了医学期刊与大众媒体在办刊机制上存在非常巨大的差异[4]。因此，医学期刊编辑人员更应

5、当重视对自身信息筛选能力、整合能力、转化能力的培养，借鉴已有医学期刊在微信平台上的运营经验，为医学期刊如何搭载微信平台实现发展提供参考与借鉴[5]。　　《中华医学杂志》运营分析　　微信用户在关注《中华医学杂志》微信公众号后，第一时间由公众号推送介绍消息“您好，感谢关注《中华医学杂志》官方微信平台！”，并介绍《中华医学杂志》基本信息：“《中华医学杂志》是中华医学会会刊，创刊于1915年，为医学综合性学术期刊，周刊出版”，同时有《中华医学杂志》相关的其他联系方式，如新浪微博、刊物官网等。《中华医学杂志》作为创刊历史

6、非常悠久的医学类期刊之一，勇于打破老牌期刊过于保守的观念，率先开通微信公众号，并定期向关注用户推送当期杂志文章目录、文章摘要等相关信息。同时，还在微信公众平台的支持下，通过信息推送的功能面向关注用户进行重点专题的宣传工作。如2013年5月31日通过微信公众平台推送与“世界无烟日”相关的论文荟萃专题，2013年6月6日推送与“全国爱眼日”相关的论文荟萃专题，2015年7月23日推送与“肝脏肿瘤消融”相关的专题报告，结合节日主题以及科学前沿知识，提供精炼的信息以及主题文章推送给广大用户，从而达到-110-2017年

7、第1期总第44期知识宣传的效果。除此以外，《中华医学杂志》微信平台针对推送内容进行了严格且深入的后期编排与制作，结合《中华医学杂志》自身的知名度与权威性，从而在对用户群体市场的抢占上取得了非常高的优势。但值得注意的一点是，《中华医学杂志》微信公众平台对各种消息专题的推送频率相对偏低，点击量比较有限。　　《中华检验医学杂志》运营分析　　《中华检验医学杂志》创刊于1978年，是我国现阶段医学期刊领域中检验医学、医学实验室诊断领域权威性以及影响力均非常突出的核心期刊之一。微信用户在关注《中华检验医学杂志》微信公众号后

8、，可收到自动推送消息，公众号平台中设置“文章查阅”“领文献王”“投稿查询”三个快捷模块。且从推送消息的频率上来看，《中华检验医学杂志》的推送频率明显高于《中华医学杂志》。而从推送内容上来看，《中华检验医学杂志》中基本采用3～5个标题配合图片的方式，打造类似于“小杂志”的界面风格，用户点击标题后可以进入二级阅读界面中，并直观的筛选、获得自己感兴趣、有价值的信息。同时，在所推送消息内容上也