第三章 需求曲线的背后：消费者行为理论.ppt

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1、第六节收入效应与替代效应价格变动和收入变动对需求量的影响是相互联系不可分割的。当价格发生变动时，虽然货币收入不变，但实际收入却发生了变化。希克斯（J.R.Hicks）认为所谓实际收入不变是指：原有的效用水平不变，即消费者维持原有的满足程度，也即保持原有的无差异曲线。总效应（totaleffect）：由于价格变动而产生的需求量的总变化。它是替代效应与收入效应之和。商品的价格下降会发生两方面的影响：收入效应和替代效应。为了说明这两种效应，我们来看当得知可口可乐价格下降消费者会作出什么反应。l“好消息！现在可口可乐便宜了，我们收入的购买力增加了。实际

2、上我们的收入相对增加了，我们比以前更富了。我们可以买更多的可口可乐和其它商品”（这是收入效应）l“现在可口可乐的价格下降了，我放弃雪碧可以得到更多的可口可乐。”（这是替代效应）你发现哪一种说法更有说服力？事实上，这两种说法都有道理，可口可乐价格的下降使消费者状况变好。可口可乐与雪碧都是正常商品，消费者把购买力的提高用于这两种商品。但同时可口可乐消费比雪碧的消费变得更便宜了。这种替代效应使消费者选择更多的可口可乐和更少的雪碧。思考：有没有违反需求法则的？替代效应（SubstitutionEffect)收入效应（IncomeEffect）需求法则为

3、什么会成立？当得知可口可乐价格下降消费者会作出什么反应。l“好消息！现在可口可乐便宜了，我们收入的购买力增加了。实际上我们的收入相对增加了，我们比以前更富了。我们可以买更多的可口可乐和其它商品”（这是收入效应）l“现在可口可乐的价格下降了，我放弃雪碧可以得到更多的可口可乐。”（这是替代效应）收入效应（incomeeffect）是假定商品价格不变，由于实际收入发生变动所引起的需求量的变化。替代效应（substitutioneffect）是假定实际收入不变，由于价格变动所引起的需求量的变化。总效应=替代效应+收入效应（见图6-12—6-15）图6-

4、12图4-13总效应Y=-(PX/PY)X+I/PY图4-14替代效应图4-15总效应=收入效应+替代效应各种商品价格变动的效应