伊利qq星儿童成长牛奶广告文案 作业。

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1、伊利QQ星儿童成长牛奶伊利QQ星儿童成长牛奶“六.一儿童节”目录伊利QQ星儿童成长牛奶广告策划前言…………………………………………………………………………………………..1第一部分市场分析………………………………………………………………………….21、营销环境分析………………………………………………….……….……3营销环境中宏观的制约因素…………………..…………………………3影响市场营销的微观因素……………………….……………..…………3市场概况…………………………………………………………..………3营销环境分析总结SWOT……………………….…………………………4市场分析

2、与预测……………………………………………….………….…62、消费者分析…………………………………………………….……………..7消费者心理分析……………………………………………………..……7消费习惯………………………………………………….………………8消费一般观念……………………………………………….……………8消费趋势……………………………………………………….…………8消费者特征…………………………………………….…………………8消费者购买和饮用牛奶的场所…………….……………………………8媒体接触偏好…………………………………………….………………93、产品分析…………

3、………………………………………..………………..9产品特征分析…………………………………………….………………9产品生命周期分析………………………………….……………………9产品品牌形象分析………………………………………………………10产品定位分析……………………………………………………………11产品分析总结…………………….……………..………………………11优劣势及问题………………………….………..………………………114、企业和竞争者分析………………………………………………………….12企业在竞争中的地位………………..…………..………………………12企业的竞争对手…

4、…………………..………………..…………………12竞争态势总结………………………….……………..…………………135、竞争对手广告分析………………………………………………………….14竞争对手广告语，广告方式分析………………………………………14竞争对手广告主要诉求点………………………………………………14竞争对手的目标市场……………………………………………………14竞争对手广告定位…………………………….……………..…………14第二部分广告策略与计划………………………………………………………….……151、广告目标……………………………………….…….……………..……1

5、6企业的目标………………………………………………………………16本次广告的目的…………………………………………………………16伊利QQ星儿童成长牛奶广告策划2、目标市场策略……………………………………………………….……16市场细分…………………………………………………………………16本次广告的目标市场……………………………………………………17企业的目标市场策略……………………………………………………173、产品定位策略……………………………………………………….……17定位前提…………………………………………………………………17定位机会点………………………………………………

6、………………17定位表述…………………………………………………………………174、广告诉求策略……………………………………………………….……18诉求对象…………………………………………………………………18诉求重点…………………………………………………….……………18诉求方法…………………………………………………….……………185、广告表现策略……………………………………………….…….………18活动方案6、广告媒介策略……………………………………….…….……..………21媒体选择依据…………………………………………………..………21媒体选择策略………………………………

7、………………..…………217、整体传播策略……………………………………………..…….………22POP广告………………………………………………….……………22促销活动………………………………………………………….……22产品配合…………………………………………………….…………228、广告计划………………………………………………….……..………239、广告预算………………………………………………………..………24第三部分广告效果监控……………………………………………………