从埠头发展到东方巴黎

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1、从埠头发展到东方巴黎从广告作品分析上海城市变迁（经济发展）12级广告学盛蓝201203113051前言一个国家或地区广告的发展与其生产力发展的水平相一致，在不同的历史时期，由于生产力发展水平的差异，广告表现形式也不尽相同。广告设计制作水平，传播的范围和传播的方式受到当时社会政治，经济环境的制约和影响较大。也就是说：不同时期的广告作品，可以反映出这个城市或国家的生产力发展水平及繁荣程度。本文即通过中国近现代时期的广告作品来分析上海的城市变迁。第一章：鸦片战争到辛亥革命（1840—1910）炮火带来的繁荣（广告：初现繁荣）第一

2、节：上海成为通商口岸的政治，历史，经济原因19世纪上半叶，各国纷纷进行了工业革命，生产力的发展，带动市场的扩大。为了满足资本主义经济发展的需要，1840年，一声炮响，打开了中国紧紧闭锁了200年的大门。帝国主义并不满足于单纯的商品倾销，为了进一步加强经济侵略，帝国主义又开始了对中国的资本输出，这在客观上对我国商品经济的发展起到了一定的推动作用。鸦片战争前，上海隶属于松江府，地理位置优越，气候宜人，农商繁荣，有“东南名邑”之美称。鸦片战争打响后，因为地处沿海，便于进出口货物，且较为繁华，所以被开辟为通商口岸。第二节：这段时期

3、的广告作品的特点（报刊广告）外国商人在利用各种广告手段大量倾销洋货的同时，也带来了各种各样新的广告形式。一些原本不大重视广告宣传的民族工商业者，受到外国商行的影响，也渐渐仿效使用新式广告媒介。近代广告业随之得到发展。帝国主义国家纷纷在上海建立租界，工厂，开办银行。1847年，第一家外资银行丽如银行登陆上海。1905年，中国第一家国家银行——大清户部银行也在外滩设立，户部银行便是民国以后成立的中国银行前身。海外商人深知报刊传递信息速度快，而且信息容量大，是做广告的理想媒介。于是，以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。如1

4、850年英国商人亨利·奚安门（HenryShearman）在上海英租界创办的周刊——《北华捷报》，1861年英商在上海创办的《上海新报》，1868年英美传教士在上海创办的《万国公报》，还有旧中国历史最久的中文报纸《申报》。《北华捷报》第一版即以广告为主，刊登上海洋行，商店，保险公司，房地产，拍卖行，银行等广告。《万国公报》第二期就刊登了洋行的广告，如汇丰银行，贾立费洋行，华英大药房，大英火轮船公司等英商企业的通栏广告。自光绪20年后，不论中国或外国商人，凡是在上海销售的商品，无不争相刊登广告，使广告量大增。上海的快速发展，

5、使得报刊广告快速发展，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现，广告代理商从报馆广告代理人的形式逐渐演变为广告社，广告公司。辛亥革命前夕，资产阶级革命思想蓬勃发展，以孙中山为首的资产阶级革命派也开始创办报刊。带动了全国的报刊创办，全国报刊达500多家，这些报刊除了宣传革命形势外，也刊登大量广告，促进了工商业的发展。广告内容明显扩大，百货，电影，医药，银行，书籍及个人通告充满报刊各版。第三节：这段时期上海经济的发展广告量的增加，切实反映了上海经济的快速发展，上海1843年开埠，用仅仅五年便成为了亚洲四大港口。

6、帝国主义国家给中国带来了炮火与灾难，也给上海带来了繁华富饶。上海自由开放的环境吸引了全国乃至全世界的商贾贵族文人-墨客革命者各色人等的大量涌入，至20世纪初，上海成为当时中国的经济文化中心以及亚洲的金融贸易中心。第二章：中华民国时期（1911—1949）资本主义下的高速发展（广告：新型广告出现）第一节：这段时期的广告作品的特点辛亥革命的成功，结束了中国长达两千年之久的君主专制制度，建立了资产阶级民主共和国——中华民国。而民国初年的上海，在当时的中国，实属是个异类。商业的繁荣昌盛带动了广告业的蓬勃发展。例如民国初年，流行有推

7、销彩票的《竹枝词》：“先生买张发财票，娇声呖呖耳边叫。头彩尚在莫错过，包买票子包对号。”广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视，更为积极地用广告来拓宽销路，提高企业和产品的知名度。1911年万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，这是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。而此时，上海的报刊广告率先发达，报馆如雨后春笋纷纷出现在上海。1914年7月2日的《神州日报》上刊登了大量广告，如“二十世纪新发现，汉英合璧，中华名画集出现”，“暑假英文补习科招生”等。沦陷前，上海是“八一

8、三”抗战的主战场。这个历来是全国新闻事业中心、经济广告中心的城市率先出现了一大批抗日爱国报刊，成为全国抗日宣传中心。1937年抗日战争打响，爱国报刊纷纷创建，这时的商业活动也体现了爱国思想。1937年上海的中国照相馆创业，1939年上海沪光电影院开业，该馆于电影院合作做广告。这一时期私人民族企业发展迅速