国产手机热销,谁将在国际市场上率先突围

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1、国产手机热销,谁将在国际市场上率先突围　　就目前各厂家的实力和国际市场的情况衡量，能真正走进国际市场的国产手机品牌，也只有华为和联想了。近一段时间，关于国产手机的话题再次热了起来。目前国产手机的份额占到了国内市场的一半以上，此形势与十多年前波导、熊猫、科健等国产品牌大战国际品牌情况相仿，于是舆论开始预测，中国手机厂商会重演当年最终集体阵亡的一幕。艾瑞对主要电商渠道的数据分析可以佐证。2013年中国市场电商渠道销量，三星占了20%，诺基亚占11.2%，华为占9.4%排名第三，联想占8.4%，苹果占8.1%排名第五。从全球市场来看，IDC最新发布的2014年

2、第一季度的市场报告显示，三星占市场份额为30.2%，比去年同期增长22%；苹果比去年同期增长16.8%，所占份额为15.5%；华为比去年同期增长47.3%，所占份额为4.9%；联想比去年同期增长63.3%，所占份额为4.6%；LG比去年同期增长19.4%，所占份额为4.4%，排名第五。将两个数据进行对比，国产手机在全球范围内的市场份额有限，主要贡献来源于中国市场。中国手机企业国际化的障碍8国产手机要守住中国市场的份额，不再续演十年前的悲剧，必须向国际迈进。而真正能突围成功的，只能出自在全球市场上市场份额和增长率相对高的几家厂商。与全球今年28%左右的增长

3、率相比，华为和联想在今年一季的增长率超过了整体平均值，那么未来成为国际性品牌的优势相对明显。那么国产品牌在国际化的路上，需要迈过什么样的门槛呢？国际市场和国内市场的玩法完全不同，回顾这些年，国产品牌之前出货量巨大但一直没有成为国际性品牌的根源，有学者的研究表明，主要在于产品、营销及专利防火墙并没有实质性的突破，难以成为国际品牌的生产商，或产品只能销往欠发达地区。在手机行业里，三星是一家以营销为驱动的公司，而苹果是一家以产品为驱动的公司，其市场推广行为完全不同。三星2012年全球的营销费用高达140亿美元（一说为120亿美元），是苹果的4倍以上，三星这样投

4、入是中国手机企业无法承担的。同样，就产品而言，在安卓系统下，目前即使是三星也无法拿出从用户体验到制造工艺能与iPhone相提并论的产品，中国手机厂家更难超越苹果产品。所以，从这个层面上看，中国手机企业要向国际市场迈进，无论从营销还是产品方面，都需要走一条完全不同于苹果和三星的路。8近期，三星和苹果的专利官司有一起结案，三星因侵犯了苹果的一项专利被判赔偿近1.2亿美元，这足以再次引起中国手机厂家在迈向国际化的道路上的警觉。而这又涉及到了中国手机企业国际化的另一个命门――专利防火墙。小米这类企业为什么无法走国际化的路前一阵有企业宣传其PCT的申请量全球排名进

5、入前三，似乎中国及中国企业的专利实力已进入了发达国家的企业水平，但刀客认为，这只是一种幻觉，是一种自娱自乐的精神在作怪，至于为什么，容刀客在后面表述。虽然近期包括小米在内的一批企业宣布要进入国际市场，但前面刀客已说过，进入国际市场，其种子选手肯定不会出现在全球排名第五之后的名单里，如果是谁想进入就能进的话，那么中国的手机企业早就全部进入国际市场了。我们来说说小米离国际市场有多远。不管是在美国还是在欧洲，如果要进入它们的市场，如果你销量很小，根本就没有人注意到你，你尽可以自已玩自己的，不违法就行。但一旦你的销量影响到了苹果等本地企业，那么，诉讼是无法避免的

6、。这里面有两层意思，一个是苹果等企业的专利诉讼，另一个是由市场扩大带来的售后方面的。小米这类企业，其产品质量到今天仍然不能让人放心，在国内因产品质量的口水仗就没有停过，到了欧美市场，可能一两场官司就得退下来。另一个问题，小米等企业所谓期货模式或抢购方式，在欧美是否涉及到用户欺诈也不好说。8专利方面更是要命的事，早期的HTC在美国市场卖得不错，但由于自身专利储备不够，与苹果的几起官司下来，2014年第一季度勉强排到了第五，市场份额只有5%，而且还呈下降趋势。以小米目前的专利储备，根本无法与苹果对抗，更要命的是MIUI系统，其屏蔽了谷歌市场和安卓本身的一些应

7、用，在国内玩玩还行，毕竟谷歌现在无法把触角伸到中国来，但一旦进入欧美市场，就意味着连谷歌都会起诉它。请一个原谷歌员工来站台，根本是不可能解决问题的。所以说，小米进入欧美市场的机会基本等于零。小米尚且如此，其他企业就无需再说了。苹果之所以喜欢和手机厂家打专利官司，其根本目的如大家所知，就是要通过专利防火墙，禁止销售竞争对手产品，以避免对自己产品带来冲击。中国手机厂商的专利储备到底是什么水平说到专利，大家可能被前一阵媒体炒作的PCT弄得有点晕。PCT是《专利合作条约》（PatentCooperation8Treaty）的一个简写，根据PCT的规定，专利申请人

8、可以通过PCT途径递交国际专利申请，向多个国家申请专利。说穿了，以前如果是一个企